苹果公司为防水手机（手表）推出新专利

但是，跟上竞争对手可能并不是苹果致力于实现这一新目标的唯一原因。创造更耐用的设备可以帮助苹果吸引更多的消费者，特别是那些有孩子的人或那些过去对非耐用智能手机有过负面体验的人。

除此之外，如果Apple能够制造出真正防水的手机，而不是仅仅防水，它实际上可以提供三星和其他竞争对手所没有的额外功能。具体而言，该专利指出Apple打算制作一款可在水下拍照的手机。

这意味着，如果真正发布这种新的防水型号，它不仅会跟上竞争对手，它实际上会超越它。对于像苹果这样的公司来说，这是一个不断改进技术的行业领导者，这是一个重要的区别。

保持竞争力不是一个竞争对手 - 一场比赛就是你的竞争对手

因此，下次您的小型企业正在努力提供跟上竞争的产品时，请问自己是否有办法超越这一点。如果你能创造更好的东西，你可以让你的品牌真正脱颖而出，而不仅仅是维持下去。

iPhone中的水照通过Shutterstock