编者注：我很高兴提供客座专家约翰威科夫的另一篇文章。他检查了宝马公司一部备受争议的新“广告电影”，并就宝马特许经营摩托车经销商的意义发表了自己的看法。
约翰威科夫
我已经为powersports贸易媒体写了30多年。在那段时间里，我读了一些读者的信，抱怨说使用衣着暴露，身材匀称的年轻女士，经常用来展示从摩托车到靴子和电池的所有东西。这些广告继续出现在消费者和贸易媒体上，尽管数量减少。
多年来参加贸易展览会的同时，我目睹了类似的明显性行为;有些人品味不好，有些则没有。
在美国买家可以买到的所有品牌中，人们会认为“男子气概”市场自行车将会有更多性感的女性和“坏男孩” - 而不是像宝马这样的摩托车世界的高档贵族。
我们来看看声誉。
- 川崎曾经制作了一个广告，其中包括尖刺的头发，穿着不合身的男人和性能自行车，环境可能来自大城市的任何“战区”。
- 雅马哈制作了一个视频广告，显示一辆自行车在人群之间疯狂加速，然后放大自行车尾迹中留下的燃烧橡胶块。这两则广告都受到消费者媒体的严厉批评。
- 另一方面，Harley-Davidson小心翼翼地避开了这种形象，而一些定制自行车制造商已经接受了它。
随着电视和TiVo遥控器的出现，消费者可以选择绕过广告。现在，由于能够在电脑上播放视频剪辑并将其插入电影院，看起来像即将推出的电影广告，广告商有能力吸引观众用前卫，超过一分钟的广告伪装成预告片。
宝马，德国摩托车和汽车制造商，到目前为止，他们的广告声名鹊起。也许这有时会转化为无聊。他们的自行车和汽车吸引了对性能，工程卓越性和质量感兴趣的消费者。
宝马即将改变这一切。有些人可能会称之为“拉伸信封。”我称之为不幸。摩托车手的声誉一直很复杂。它可能会受到伤害，经销商和制造商可能会感受到同样的伤害。
宝马在美国的销售一直在下滑，正在尝试一种新的策略。他们有一部六分钟的电影介绍他们的新款K1200 R自行车。据我所知，这部电影不同于此前德国公司所制作的任何东西。
我怀疑他们感受到消费者打击静音按钮，翻阅杂志中的页面或忽略他们的广告的影响。这个新的超过6分钟的产品不会出现这种情况。它包含裸露的裸露的底部女性。它还包含侵略性的图形性。这是黑暗，沉思和反社会。只有这样的组合才能确保它在伊拉克的自杀式炸弹袭击者和我们高速公路上的随机杀戮主导的世界中取得成功。
我讨厌道德，但我想知道我们是否已经失去了正派感。我们必须使用应该具有“X”评级的过度图形广告吗？更重要的是，我想知道动力运动行业是否会接受宝马的观点，即我们应该成为一群吸引其他反社会人士的反社会人士。
AMA（美国电单车协会）和MIC（摩托车行业委员会）以及大多数原始设备制造商多年来一直在努力清理该行业的声誉。他们实际上正在取得进展 - 直到现在。
我希望AMA和MIC能够参与这场辩论。
毫无疑问，这款全新的BMW广告将吸引观众。有些人会感到兴奋，有些只是为了看看我们如何走上新的基础范式。它会影响宝马以外的经销商和制造商吗？我相信它会 - 而不是积极的方式。
这部电影以潜意识但消极的方式描绘了穆斯林。它将低生活的人描绘成“酷”。更不用说它描绘女性的方式了。我可以想象一些现在的宝马车主被这个视频所冒犯，他们选择骑一个不同的品牌。
我可以听到让消费者鼓励的愤怒，甚至要求他们的经销商对此做些事情或遭受声誉受损的后果。我怀疑经销商会被问及他们对这个新方向的感受以及他们将如何应对这个问题。
这段视频将受到关注。我只是希望它不会成为新的低标准标准，并引导公众认为尊重（宝马电影的名称）是摩托车行业失去的一件事。
经销商，你只能希望年轻，潜在的自行车买家的母亲不会看到宝马的最新产品。
（编者注：在YouTube上查看宝马的“尊重”视频。
* * * * *
2评论▼
