如何创建杀手PPC广告文案

PPC或按点击付费广告是一种复杂的数字营销策略，由许多工作部分组成。很多部件都非常技术性，需要广泛的知识和专业知识。这些通常属于PPC的后端，许多使用PPC广告的人可能会忘记广告本身。您的观众将要看到和联系的最大部分是广告文案，您需要确保您花费足够的时间和精力使您的副本达到最佳状态。

$config[code] not found

话虽如此，为PPC广告撰写副本可能非常困难，特别是如果你不认为自己是一名高质量的作家。如果您的广告文字无法吸引注意力，那么您的目标网页有多精彩或定位效果无关紧要。好消息是，你不必成为一名经验丰富的撰稿人就可以提出杀手级的文字。你只需要了解你的业务，然后有一些好的技巧。

广告的元素

在PPC广告中，有几个不同的元素需要复制以吸引您的观众。

标题 - 广告标题将成为人们在广告中看到的第一件事。您希望确保将标题中的文字与目标网页和广告组中的关键字进行协调。这有助于确保您覆盖正确的受众群体，并有助于提高您的质量得分。但是，请记住，您只能使用25个字符，因此您必须精确。

说明1 - 您拥有的第一个描述行是您需要推广产品的地方。告诉观众您正在做广告的内容。你有35个字符让他们意识到他们需要这个产品/服务。

说明2 - 第二个描述行也限制为35个字符，但这是您需要在第一行描述的基础上构建的。在第一行中，您描述了产品/服务。在第二行中，您添加了您认为会吸引观众的任何其他信息。这是您应该包含最佳行动号召的地方。

显示网址 - 显示网址是将在广告中显示的网址，但不一定是点击广告时将被带到的网址。

实际网址 - 实际网址是访问者点击您的广告时将被带到的网址。这对用户不可见，并且您没有字符限制。

编写PPC广告文案的提示

了解你的公司

在编写杀手PPC广告文案时，首先要发挥作用的是你对公司的了解程度以及如何销售它。考虑一下您的公司以及您为观众提供的内容 - 是什么让您真正脱颖而出。您的广告文案是投放市场并出售公司的时候了。让观众知道为什么你最擅长做什么。如果您是唯一拥有某些品牌或产品的零售店，请告知他们。如果您的产品是在美国制造的，请将其添加到您的广告文案中。确保展示您的脱颖而出的元素。

您对公司及其DNA的了解越多，您就会越多地与观众产生共鸣。坐下来，在写文本之前先考虑一下你想要传达的内容。

了解你的竞争对手

在了解了自己的公司之后，是时候坐下来学习所有关于竞争对手的知识了。谷歌你的前5或6个关键词，看看会出现什么。答案可能是您从未考虑过竞争对手的公司。保持开放的心态，查看结果和广告文案。

请注意这些公司在广告中的表现。您可以使用SEMRush等工具查看竞争对手的行为。这些结果基于展示次数，并且对目标受众非常明显，这意味着这些广告是您必须与之竞争的广告。在广告中写下你喜欢的内容，你不喜欢什么，以及如何改进它们。

创建杀手级CTA

广告必须具备的最重要的一点是质量，行动呼吁或CTA。您可以在CTA中添加一些内容，使其真正脱颖而出。

你希望在你的CTA中包含的第一件事是一个强有力的动词来启动它。许多公司将使用旧的“立即购买”CTA。但是你不想像其他人一样，你想要有创意并脱颖而出。使用诸如商店，订购，订阅，了解如何等字样。

您还希望确保您的CTA能够吸引观众。无论我们是否愿意承认，人类都是情感生命，我们喜欢被提及。如果您可以将观众带入您的副本，您将获得更大的回应。例如，“今天购买你梦想中的汽车！”或“现在订购并节省40％。”这些可以解决错过的情绪，让你的观众现在采取行动。

同样在您的CTA中，您想告诉您的听众他们为什么需要采取行动。你必须向他们提供你独特的卖点，或者是什么让你的交易成为最好的，他们无法放弃。这是一段不容忽视的巨大文本。有这么多其他公司争夺他们的注意力，你必须在他们眼中创造价值。我们在Visiture的一个例子 - “立即致电免费审计。”这给了他们一个行动 - 现在打电话，同时告诉他们我们的价值 - 免费审计。

启用广告附加信息

最后，您可以采取哪些措施来确保广告的最佳状态是确保您启用广告附加信息。广告附加信息是一种很好的方式，可以为您的受众提供更多信息，同时还可以在SERP中占据更多空间。他们还被证明可以将点击率提高30％。要启用的最佳广告附加信息是附加电话信息和附加地址信息，特别是当您使用本地PPC时。这些内容可为您的受众群体提供您的位置和电话号码，如果他们使用移动设备，则可以让他们获取路线或直接致电您。