内容营销已经永远存在 - 但在过去十年中，它开始变得更加有趣。其中很多都要归功于“新闻劫持”。
这个术语可能在几年前才开始普遍使用，但全球各地的品牌已经接受了新闻劫持的概念，并在其营销组合中深深扎根。
这个概念很简单：由于网络和社交媒体的出现，新闻传播速度比以往任何时候都快。因此，记者和媒体消费者都非常渴望能够追踪独特的观点和分析，从而丰富他们对这些突破性故事的理解。通过跳跃并加入该对话，您实际上是在劫持新闻报道以扩展您的整体品牌知名度。
$config[code] not found因此，新闻劫持可以成为让您的品牌获得新闻的绝佳方式 - 但在进入有争议的全球辩论之前，您还必须谨慎行事。这就是为什么我们组装了14个顶级技巧，以便引导您正确并帮助您开始新闻劫持。
如何Newsjack您的内容营销
1.了解你的观众
NewsJacking就是为了扩大公司的业务范围而利用突破性的故事。但是，如果你不确切地知道你想要达到的是谁，那么很难知道你应该接触到什么样的故事或媒介。在开始新闻劫持之前，您必须对目标受众进行深入审核。找出他们是谁，他们在网上搜索什么样的东西以及他们如何消费媒体。
2.密切关注新闻
如果您希望您的内容营销能够脱颖而出，您需要及时了解所有最新消息。 Newsjacking是一种速度游戏，所以你应该经常检查RSS提要，新闻网站和社交媒体网络。您还可以为与您的品牌或行业相关联的关键字和词组设置Google快讯 - 这样，您就可以确切知道何时发生冲击。
快点
重大新闻突然爆发，媒体机构迫切希望将任何和所有分析纳入其故事中。如果您希望您的分析或社交媒体帖子获得牵引力，您必须快速，周到，准确地回应故事。如果你等了几个小时，你可能会在无尽的搜索结果中迷失方向。
4.要严厉
一旦你弄清楚了你想要报道的故事，你最好长时间地思考你将如何加入辩论。如果您想评论一个重要的故事以及它可能如何影响您的业务或行业，那么就要批评并坚持自己的观点。采取一种让你脱颖而出的立场。
5.回答问题
新闻劫持的一个主要原因是获得媒体关注的有效方式，因为它为消息灵通的企业主提供了回答关键行业问题的机会。记者不是阳光下每个主题的专家 - 所以当一个故事破裂时，他们需要帮助将其置于语境中。在深入了解新闻报道之前，想一想业内人士可能对这个故事提出的问题。这些是你应该回答的问题。
6.博客，博客，博客
许多全球品牌都通过简单地发布一些诙谐而精心计算的推文发现了巨大的成功新闻。但消费者通常都在寻找实质内容。如果您在公司网站上维护博客部分，那么这是提供某些内容的最佳位置。在相对较短的时间内，在您的网站上发布一个简短但有意义的博客，其中包含重大新闻故事，您将赢得大量潜在的销售线索。如果您定期开始这样做，您甚至可能会吸引那些热衷于将新闻报道与您的分析联系起来的记者。
7.两次思考
Newsjacking就是速度，但在发布博客或发布与新闻报道相关的社交媒体帖子之前，请务必三思而后行。你不想说任何可能冒犯任何人的事情，或者稍后再回来咬你。请记住：采取立场和冒犯之间有一个很好的界限。
8.简单的Hashtags
Twitter上的newsjack主题标签是可以的，但你必须对它很聪明。大量的品牌通过制作快速图形或模因并使用与该新闻项相关联的标签将其发送给关注者，发现了大量新闻故事或事件的巨大成功。但是你应该只报道至少与你的行业有关的新闻标签。客户可以判断你什么时候过度使用，而且只会出现绝望和跛脚。
9.留在品牌上
当您参与新闻劫持时，请确保将所有内容保留在品牌上。如果你有一个工作人员不断监控社交媒体，他们可能会试图发泄诙谐的反驳新闻项目，以吸引潜在的消费者。但他们使用的声音和他们所做的评论必须与您的其他内容营销活动的基调一致。品牌不一致只会让你看起来不专业。
10.保持简单
虽然在跳到新闻辩论之前批判性思考是值得的，但一些最有效的新闻劫持案例往往是最简单的。有时候，首席执行官的几行内容以及排名靠前的关键字都可以通过高级网站获得关注和嵌入。如果您正在写博客，请不要浪费200个单词来解释故事的基础知识。链接到其主要来源并快速进入简明分析。
11.使用旧媒体联系人
新闻劫持的一半乐趣在于它可以帮助你引起媒体和媒体消费者的注意，而不必冷却几十个忙碌的记者。话虽如此，总是值得与旧媒体联系人取得联系，以便让他们知道您或您的企业已经获得相关且有意义的见解，以增加故事。
12.瞄准你的球场
如果您试图让记者注意到博客，那么提前制定联系人列表是值得的，这样您就可以知道哪些记者应该针对某些故事提出意见。你永远不应该使用通用的新闻台电子邮件地址。早在一个故事发生之前，你应该看一下特定的记者或助理编辑，报道你喜欢的新闻报道类型。这样，您可以在他们需要报价时与他们取得联系。
13.远离死亡和毁灭
除非它与您的业务或行业100％相关，否则您应该尽力避免与死亡，灾难或破坏相关的新闻报道。无论你在这些情况下说什么，你都会冒犯不少人 - 所以只要帮自己一个忙，别忘了这些故事。同样，要小心有关宗教或政治的故事。
14.不要害怕回收
一个常见的误解营销人员与新闻劫持有关的内容必须始终是全新的。只要它是相关的，回收旧的博客或内容的零碎和重新定位并围绕新故事重新构建它们绝对没有错。事实上，这是扭转快速内容的最简单方法之一，也是第一个将其变成新闻故事的品牌。
请记住：这个清单并非详尽无遗。 Newsjacking是一个变幻无常的野兽，它对每个人来说都是不同的。这就是为什么你应该准备尝试各种方法的原因。但只要你坚持不懈地思考，就没有理由将新闻劫持变成你内容营销组合的一个关键方面。
记者通过Shutterstock拍照
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