在已经建立的市场中寻找产品或服务的地方可能已经足够困难了。如果你在一个刚刚开放的新市场中添加额外的元素，试图为一个奢侈品牌开辟道路，那么你需要特别注意你的商业箭头中的每个箭头都很清晰。
对于新兴的豪华大麻空间来说，情况确实如此。越来越多的州将医疗和某些情况下的休闲大麻合法化，这一事实激发了这一点。
$config[code] not found大卫莫里茨是Toast的首席营销官，Toast是一家豪华大麻品牌，正试图在这个刚刚起步的高端市场中占据一席之地。他为那些希望走上创业之路的小企业提供了十条小贴士：奢侈品牌。
新市场的奢侈品牌提示
名字里面有什么？一切。
当你试图在一个尚未经过测试的新领域建立你的产品时，重要的是要抓住Moritz首先称之为高地的东西。选择名称是第一种方法。当您进入一个历史很少或没有历史的市场时，您选择的名称会有更多的灵活性。名称应该既代表您所销售的产品，又能与您希望客户拥有的体验产生共鸣。换句话说，要有创意，因为一开始你不会有很多竞争，所以你可以花一些额外的时间来做到这一点。
例如，Toast讲述了公司想要描绘的风格和奢侈品的支柱。
身份是至关重要的
名称和身份齐头并进。对于奢侈品，需要仔细制作身份，以便吸引您追求的特定目标市场。语气需要复杂，甚至徽标也需要支持您选择开始此过程的精致名称。赋予遗产感是身份认同的另一个重要因素。
提示很关键
无论是否进入新市场，奢侈品牌显然都能提供更高的客户标准。客户期望的一部分总结在他们寻找的线索中。
“例如，豪华车中有一些装饰可以提醒人们这是一个高端品牌，”莫里茨说。虽然您需要这些线索用于新的奢侈品市场，但找到设置这些基准的方法是不同的，因为之前没有例子。
寻找相似之处
希望在新行业中建立这些标记的小型企业需要从针对既定行业的各种情感线索中获取一页，并使其成为自己的行业。 Toast™研究了酒精广告暗示饮酒适度的方式可以增强和提升任何社交活动，并将其改为包括大麻。
“任何奢侈品业务的全部性质都在于能够在情绪化的地方打击人们，”莫里茨说，为了完成这项工作，你需要将其他地方的元素纳入其中。
“那你就可以从那里发明自己的创新。”
考虑定位
因为您可能没有自己的行业竞争，所以您需要将新产品与相似行业的其他产品相关联。这是用于情绪线索的同一种过程。对于高端产品，您可以使用类似于与其他奢侈品一起使用的人物角色进行广告宣传。精致优雅的人是最好的选择。
充分利用技术
虽然你想确保把自己的奢侈品牌放在那个将它与众不同的架子上，但是你无法忽视社交媒体对你的目标市场传达信息的重要性。
莫里茨了解这个数字巨头如何在新市场中对奢侈品牌的重要性。
“随着算法的改进和广告变得更加准确并且面向人们的利益，这只会增加，”他说。
想象一下比赛
当您首次将奢侈品牌置于新市场时，您可能不会有任何竞争对手。在这里，您需要与竞争公司进行一场虚构的象棋，根据您认为的竞争对手的行为来制定您的行动。
“你可以想象其他品牌，但你需要采取一种特定的方法，”莫里茨说。
获取视角
通过您在新市场中创建奢侈品牌的所有其他工作，您需要记住，您应该在所有沟通中培养高端体验。例如，对于高端大麻产业，实验室测试是不需要在营销材料中强调的。
想想监管机构
您的新奢侈品市场不会永远是新的。就像想象中的竞争对手一样，您需要考虑政府和其他监管机构将如何影响您的业务。您如何营销以及可能需要调整的人员。
提供经验
不仅仅是产品本身，新市场中的奢侈品牌需要提供完整的体验。
“你可以越多地将新颖性和创新之间的差距与期望和熟悉度联系起来，你就可以更轻松地推出产品，”莫里茨说。
图片：我们Toast / Instagram
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