该书探讨了女性拥有的企业传统上使用的策略，以及存在这些差异的原因。
$config[code] not foundCole和Robb根据考夫曼对超过4,000家美国新公司的调查（有一章致力于世界趋势）以及现实世界的故事来研究他们的研究结果。
混合学术和现实世界的观点
材料在 崛起的潮流 由经济学家和研究人员最近建立的三种理论形成：
- 激励理论 - 个人将采取他们认为会带来预期和期望结果的行动。
- 基于资源的理论 - 企业是资源的集合。
- 生命周期理论 - 企业经历不同的经营阶段。
体验商人可能会认为这些理论是不言而喻的。同一个人会忽略理论的重点，因而也就是本书。该书设定了应该为经营企业塑造战术和资产的期望。因此，在生命周期理论的生存阶段有更高的费用和收入是可以理解的。这组作者说，这些概述对于与资本有特定关系的代表性不足的部门很有用：
“虽然从1997年到2007年，企业的比例从26.5％增加到29％，但女性拥有的企业仍占不到所有企业的30％。”
还有动机的方面，导致不同的成功衡量标准。
“或者，女性认为自己的企业是个人生活的延伸，他们以一种能够实现多个目标和目标的方式管理自己的企业……长期以来，女性所有企业的衡量标准与男性相同 - 所有企业，所以我们期望看到相同的规模，增长，利率和绩效标准……如果女性的企业有不同的动机和目标，她们的成果和成功的措施也会有所不同。“
诸如最后两句话中的见解 - 由另一位研究人员提供，其中一些是作者介绍和索引的 - 将理论置于现实世界的核心挑战之中。
$config[code] not found企业家精神的动力来源
Cole和Robb在他们的书中注入的优质品质是动机如何启发学术界和现实世界的体验。这种混合使得亮点易于理解和可操作。例如，阅读关于企业家应该基于资源基础理论应该做些什么的内容：
“了解您作为新企业家的任务是组装，开发和调动您的公司成功所需的资源。这些包括金融，人力和社会资本。“
在后面的章节中，您将了解这些理论是如何发挥或不发挥作用的，例如不寻求外部公平的原因：
“如果女性不寻求外部公平，她们的需求不足可能与他们对公司的目标一致：规模和规模较小，更容易控制，而且不那么复杂……”
原因可能很复杂，但是作者解释说这使得复杂的直接，而不向读者说话。
崛起的潮流 为每个商业模式或阶段提供专门的章节，因此涵盖了广泛的范围。关于少数民族女企业家的章节指出了与男性相比资本准入的限制，而另一个则关注新生企业的担忧。一章专注于以家庭为基础的企业 - 承认职业女性所面临的家庭和职业之间熟悉的忠诚度选择 - 与技术型企业的章节一起是一个精明的包含。
$config[code] not found公共政策和经济数据可能会感到深奥，但在这种情况下并非如此。这些信息与女性所有企业的战略选择形成对比。
原则在行动部分出现在章节中，展示了各个公司的想法和简要历史，包括：
- Smith Whiley and Company，夹层和私募股权融资的提供商。
- Helen Russell，Equator Coffee and Teas的联合创始人。
- Kate Meyers，创立了一家基于网络的法律和医疗转录服务公司，Brown和Meyers。
- Debbie Godowsky在她的商业Cookies Direct中向大学生提供饼干。
- Evay的Vivan Akuoko，康涅狄格州哈特福德的少数民族女性日间水疗中心。
每个简报都涵盖了科尔和罗伯提出的观点。你还会读到一些想法为什么有些行为是值得的，以及建议。提供了一些资源。诸如Springboard和Astia之类的提及并不像Locavesting和Our Black Year中的财务和网络资源那么多。但将所有这些书籍结合在一起，您将比竞争对手更加资源丰富。
你将得出最好的结论 崛起的潮流 经济现实和趋势如何影响您的战略。您将在阅读后做出的决定 崛起的潮流 将使您的业务快速增长。
