即使许多佛罗里达人逃离家园以避开飓风弗朗西斯，他们在佛罗里达州和佐治亚州的*邻居*也只有一小段方式来支持他们，就像飓风查理和热带风暴邦妮袭击后一样。当人们访问Winn-Dixie杂货店时，他们可以通过在收银台“熬夜”帮助解决风暴问题。也就是说，他们可以将他们的食品账单汇总到下一美元，而额外的更改将转到当地的红十字会章节进行救援工作。
这不是随机事件。它反映了组织与服务于同一类消费者的其他人联手的趋势。他们一起发现，他们可以迅速采取行动，提供额外的价值，便利或其他突出的好处。 人们正在以意想不到的方式合作 - 赢得客户和社区的心
这就是今年夏天Applebee吸引更多顾客（许多首次访客）到家庭餐馆的方式，而没有广告。 这就是T恤设计师Tami Minatelli今年夏天在九个街头展览会上的表现，而没有支付她的展位费用。一家独特的无污渍防晒乳液的新制造商为Tami的展位付款。 为什么？因为她穿着他们的乳液和她的T恤，头上有一个标志，描述她原来的棉花涂抹方法和乳液的“不伤害”保证。除了烧伤保护，这是使用防晒乳液的人最关心的问题。 当Weight Watchers为Applebee设计并打上几个低级菜单项时，Weight Watchers计划的追随者（以及那些考虑节食的人）有一个新的理由在Applebee's吃饭。 Applebee的顾客打开了他们的菜单，看到了WeightWatchers主菜的开胃之处。消费者被他们已经了解和信任的组织介绍给产品。 在您刚读过的每个故事中，为同一类消费者提供服务的组织为彼此创造了新的机会。 他们不只是建立了伙伴关系。 他们精心打造了我所谓的“聪明的伙伴关系”。 他们共同完成了比“单人”外展工作更多的成就。他们吸引并高兴他们的共同市场，同时减少开支。 正如您所知，任何类型或规模的组织都可以采用这种趋势来联合起来，共同创造更多的价值和知名度。 也许这就是为什么合作是当今使用最快，最具争议的营销方法的原因。 警告：如果使用错误的合作伙伴或方法，您的努力可能适得其反。您可能会激怒甚至疏远潜在客户和支持者。 谨慎选择合作伙伴 必须非常谨慎地选择合作伙伴。注意一个* sweet * cause活动最近是如何受到抨击而另一个受到赞扬。 “也许Krispy Kreme应该为最终患有糖尿病的孩子提供胰岛素和注射器的免费优惠券，”商业警报执行董事Gary Ruskin说。 Krispy Kreme受到这个监督组织的抨击，因为它长期为幼儿园到六年级的学生提供奖励，并在全国各地的社区为他们的成绩单上的每个A提供免费甜甜圈。 然而，当M&M与Susan G. Komen乳腺癌基金会合作通过出售新的“粉红色和白色”M&M糖果筹集资金时，没有一丝抗议。事实上，为了保持女性的健康，团体们正在加入潮流，鼓励人们购买一种肯定不比甜甜圈更有营养的糖果。 鉴于美国肥胖症的惊人飞跃，一些长期合作伙伴今天可能会引起争议，因为Krispy Kreme正在努力学习。 课程？避免争议。即使Susan G. Komen乳腺癌基金会这次没有被批评为可能被称为不健康的伴侣，但它可能很快就会被批评。 但是要认识到合作是一种快速增长的趋势，因为它的力量。企业可以利用它从竞争中脱颖而出，或为人们提供支持事业或购买产品的新理由。他们成为更大的客户磁铁。 这一趋势的底线效益 至少，与合作伙伴一起，您将了解彼此的客户。 您可以在她的新电子书SmartPartnering中了解更多关于此主题的Kare Anderson：如何在减少开支的同时吸引和吸引更多消费者。
