市场营销人员早就预料到了这一点，如果相信eMarketer的最新估计值，那么这将是数字显示广告支出最终超过美国搜索广告支出的一年。
该预测已发布在eMarketer的新报告“美国数字显示广告趋势：2016年值得关注的八项发展”中。
eMarketer估计，视频，赞助商，富媒体和“横幅和其他”类别的数字显示广告支出今年将达到321.7亿美元，占数字广告支出的最大份额（47.9％）。
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该研究进一步预测，用于数字的五分之一美元将用于“横幅和其他”数字显示广告类型，包括原生广告和社交网站（如Twitter和Facebook）上的广告。
视频将在2016年增长
视频在数字广告支出中的份额预计将增长至14.3％，高于去年的12.8％。富媒体和视频类别的总体支出也将分别大幅增长36.4％和28.5％。
根据eMarketer的研究，希望利用高需求，高价值的插播视频广告资源的发布商将推动视频增长。至于富媒体，增长将受到越来越多采用外播和馈送视频广告格式的推动。
视频广告资金将继续用于台式机，占预期的95.9亿美元支出的57.5％。但是，剩余的广告格式将转移到移动设备上，其中77.5％的显示支出用于覆盖平板电脑和智能手机等移动设备上的用户。
虽然今年数字显示广告支出估计会超过付费搜索，但搜索广告预计不会受到影响。事实上，搜索广告支出预计将在2016年增长10％。预计美国广告客户将在未来几年内在显示广告和搜索广告上投入更多资金，预计2019年搜索支出将增长39％。
这对您的业务意味着什么
这些数字清楚地反映了消费者主导的媒体越来越受欢迎，将显示广告费用汇集到各种渠道和格式。为了充分利用这一趋势，营销人员应该投资于跨设备功能，并广泛关注移动设备。
值得注意的是，根据该研究的数据，Facebook在2015年占据了美国展示广告的不到30％，是谷歌的两倍多。这些数字表明更多企业将利用Facebook来展示广告。
图片：Facebook，eMarketer
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