揭晓谷歌AdWords直播活动的奥秘

Google产品管理副总裁Jerry Dischler最终披露了我们几周听到的Google AdWords大型公告的谜团，我碰巧有一个前排座位！

谈话的主题是什么？通过更好的移动体验，更多自动化工具和增强的测量功能来解决“重要时刻”。这一切都是为了帮助营销人员“赢得时刻”，或者呃，微观时刻。

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我将在5月7日星期四的免费在线网络研讨会上更详细地讨论公告和新产品/功能 - 在这里注册 - 但为了总结一下，我已经编制了可能的四个最重要的内容。或者可能不会影响您作为PPC专业人员的日常生活。

抬头：如果你在汽车或金融行业工作，或者你是一个大型/企业广告客户，你肯定会想要注意，因为谷歌已经为这些垂直领域的营销人员宣布了一些非常酷的新功能。展示广告网络，出价工具和归因建模也会有一些很好的改进。

1.帮助移动搜索者通过“即时性和相关性”找到他们需要的东西

迪斯勒开始谈论移动时刻。 “我们不上网，我们在网上生活，”他说。 “我们现在需要正确的信息。”Dischler接着解释说，那些以“即时性和相关性”回应移动需求的广告商将会获胜，因为在这些时刻，搜索者“对我们的需求比任何人都更加忠诚”特别的品牌。“

今天50％的汽车搜索都是在移动设备上进行的，这就是为什么谷歌推出两种新的移动汽车广告格式，包括：

汽车转盘广告，这将允许搜索者滚动SERP上的图像库，然后点击查看每个图像的更多信息。谷歌强调图像对消费者进行汽车搜索的重要性。
查找经销商广告，这将使搜索者更容易根据位置，价格，评论，马力以及对该消费者重要的其他信息找到适合他们的经销商。

这两种格式现在都可以在Beta中使用。如果您想了解更多信息，请与您的Google代表联系。

Dischler还讨论了移动广告在旅游业和购物中的重要性，但他讨论的功能（如酒店广告）对广告商来说并不陌生。

2.新金融产品

据谷歌称，移动在金融行业也是巨大的（PPC中最昂贵和最具竞争力的行业之一），移动金融搜索的同比增长48％。在财务方面，“我们的用户迫切需要易于理解，真正无偏见的信息。”Google宣布了一些新功能，以帮助搜索者做出更明智的财务决策，包括：

保险公司评级： 谷歌比较帮助搜索者比较保险价格，但由于价格只是决策蛋糕的一部分，谷歌正在推出保险评级，以帮助买家根据客户评论等事情做出更明智的决策。此功能将在未来几周内推出。
致电当地代理商： 此功能允许搜索者直接从SERP呼叫代理，
找到合适的信用卡 正在扩大为国家和地区银行提供支持。
Google比较抵押贷款广告： 买房子可能是压倒性的！这种新的广告格式将允许搜索者比较各种贷方的最新费率。它将帮助人们了解他们对每个贷方评级的选择。

这些金融产品已在加利福尼亚成功测试，现在正在扩展到德克萨斯州，伊利诺伊州和宾夕法尼亚州。

3.扩展和自动付费搜索管理的改进

Google了解广告客户忙碌并且不断需要扩展和自动化工具，因此他们宣布了一些新功能，以改善自动化并帮助广告客户扩展规模。

自动调整显示大小： 还记得以前我曾经宣传你需要一个全部14种广告格式的广告吗？不再！谷歌宣布，他们将自动调整Google展示广告网络中的展示广告尺寸。所需的三种尺寸将显示在95％的GDN上。 Google使用Jobs2Career对此进行了测试，结果是转化次数增加了20％，每次转化费用降低了16％。这应该可以节省大量时间。（OMG。最后。）
动态搜索广告的改进： 15％的Google搜索是完全独特的，之前从未进行过搜索。因此，Google正在推出动态搜索广告的增强功能，以便广告客户可以使用正确的广告和目标网页更轻松地定位各种独特的关键字。这些更新将包括自动抓取和组织您网站的产品页面。（RIP关键字？！）
自动出价增强功能： 出价可能会严重影响效果，这就是为什么Google会针对目标每次转化费用发布更好的定制出价，以及使用图表增强出价策略信息中心以将目标每次转化费用与平均每次转化费用进行比较。

这些改进将在今年晚些时候推出。

4. AdWords衡量改进

跨渠道和设备的转化价值几乎是每个广告客户都在努力的结果。广告商对他们应该使用哪种归因模型以及如何采取行动感到困惑。这就是为什么Google会发布新的数据驱动归因建模，这样您就可以在AdWords中使用自己的转换数据来查看哪些关键字对于推动转化最有价值。这类似于关键字的浏览型转化。然后，Google会根据转化数据自动优化出价。据称这将在未来几个月内传入AdWords。