在过去几年中，有影响力的人在推广本地和国际品牌方面发挥了重要作用。虽然一些营销活动完全依赖于影响者，但我注意到许多品牌与传统名人一起使用了影响者。与此同时，我也注意到越来越多的企业冒着风险去投资影响者营销。
这让我相信品牌越来越依赖有影响力的人，最终可能更喜欢它们而不是传统名人。我相信在2018年，我们将看到有影响力的人在营销领域占据主导地位，并超越名人。
$config[code] not found因此，我决定在Twitter上进行一项民意调查，询问他们认为2018年将成为赢家的人 - 影响者或名人。结果如下：
正如你所看到的，77％的参与者投票选出有影响力的名人。但问题是 - 为什么？为什么这些参与者认为影响者将在2018年而不是名人中占主导地位？
在这篇文章中，我将彻底分解名人和影响者之间的差异。我还将为每个人提出一个案例，并解释为什么有影响力的人有胜利之手。
名人和影响者之间有什么区别？
我读过很多关于影响者营销的文章。而我所注意到的是，影响者和传统名人之间似乎存在一些混淆。许多试图证明影响者营销有效性的例子将展示涉及名人的活动。这就是为什么我认为最好是从清楚地解释名人和影响者之间的差异开始。
我们所知道的是 - 名人和影响者都有大量的社交追随者。所以人们有时会混淆两者并不奇怪。区分影响者和名人的最简单方法是建立影响力的渠道。
名人通过电视，广播，杂志等传统渠道建立影响力。
例如，Selena Gomez，截至目前在Instagram上拥有最多的粉丝（1.32亿），是一位传统名人，因为她是一位通过电视和广播获得影响力的歌手。
另一方面，影响者通过非传统媒体渠道建立影响力，主要是社交媒体，博客和视频博客。
例如，最受欢迎的YouTuber，PewDiePie，目前拥有6000万订阅者，是一个有影响力的人，因为他通过YouTube获得了影响力。
名人通常会得到他们的追随者，因为人们钦佩他们的才华，享受他们的音乐或电影。另一方面，影响者倾向于通过创建与该利基相关的内容在特定利基中获得追随者。他们倾向于在利基市场拥有专业知识或对该主题非常感兴趣。因此，您将有影响力的美食博主创建与食物相关的内容，例如原始食谱，烹饪技巧等。
在这个例子中，Selena Gomez因为她的音乐而声名鹊起。她的大部分粉丝都会由喜欢她音乐的人组成。与此同时，这些粉丝也会有许多其他兴趣。
PewDiePie通过主要在娱乐和游戏领域创建视频博客和评论来建立他的追随者。他的追随者将包括对游戏感兴趣并欣赏他的幽默感的人。
影响者与名人
名人案例
现在虽然我早些时候曾提到影响者将在2018年占上风，但这并不意味着与名人合作毫无用处。无论他们的信誉如何，名人仍然提供大量曝光。在大多数情况下，他们的影响力扩展到所有人口统计数据。
例如，你有一个电影明星，所有年龄段的人，收入水平，地理位置等都可以查看。当然，观众中某些人群的集中度会更高。但总的来说，他们能够吸引更多不同的受众而不是影响者。
让我们来看看电视人物Jimmy Fallon的观众人群。 Zoomph的一项分析表明，他拥有几乎相同数量的男性和女性粉丝。百分之五十二的观众由女性组成，而48％的观众由男性组成。虽然他的追随者中有61％是千禧一代，但他在X世代中也有很大的影响力。
现在让我们来看看NikkieTutorials的观众人群，NikkieTutorials是一位非常受欢迎的美容影响者，拥有870万YouTube用户。根据Zoomph对其推特个人资料的分析，她的大部分粉丝都是女性（87％）。她的影响力主要延伸到千禧一代和一些X世代。白人占其追随者群体的大部分，其次是西班牙裔。
这表明她可以接触到一个非常具体的人群 - 白人千禧一代对美容秘诀和产品感兴趣的女性。因此，她非常适合与行业相关的品牌。但她可能不是推广更多主流消费产品的完美渠道，如小吃，能量饮料等。
这些例子表明，与社会影响者相比，传统名人的影响范围往往更大。千禧一代倾向于主导大多数名人和影响者的观众群体。但是，当比较两者时，名人的追随者之间的年龄分布趋于平衡。
名人提供的最大价值是他或她可以提供的曝光程度。名人不一定要在特定领域拥有知识或信誉，因为他们已经很有名。此外，品牌与他们合作的个性，而不是他们的内容创造或创造力。因此，如果一个品牌的目标是主流曝光而不针对特定的利基市场，名人将是非常有价值的。
影响者案例
影响者可能无法帮助您接触群众，但他们所能做的就是吸引高度相关的受众。因此，可以说它们提供了质量影响。让我们仔细看看与名人无法提供的影响者合作的一些主要好处：
他们 相对而言
影响者最突出的特点之一是它们具有高度相关性。他们就像普通人一样，日常消费者喜欢他们的观众。由于这个因素，当您选择使用它们时，它们可以轻松地帮助您树立品牌.
名人往往更容易接触，因为他们经常提出为公众精心构建的人物角色。所以他们确实赢得了群众的钦佩。但是，虽然人们崇拜名人，但他们无法与他们真正联系起来。
另一方面，影响者倾向于表现自己。他们通过成为“真实的”，通过成为自己，成功地建立了自己的影响力。所以他们觉得不需要创造一个不同的角色来呈现给他们的观众。因此，他们的观众可以与他们联系，而不是与名人有关。
像Markiplier这样的影响者，毫不犹豫地与他的粉丝分享自己的坏照片。我们都知道并非每个人都是完美的，我们有时可能会有不好的照片。这只是影响者向观众展示他就像他们一样真实的人的一个例子。他始终保持着他的愚蠢形象，这不仅对他的观众有趣，而且也是相关的。
除此之外，影响者也更容易接触到品牌。虽然你必须经历一个与名人的公关人员进行交谈的艰苦过程，但你可以亲自与有影响力的人联系以获得赞助。像Grin.co这样的工具甚至让品牌更容易与影响者建立和保持直接联系。
他们创造优质内容
影响者通过在相关利基中创造优质内容来建立自己的影响力，证明他们是优秀的内容创作者。他们花时间和精力提出内容创意，然后将这些创意转化为受众可以消费的内容。
另一方面，如前所述，名人只有自己的个性和品牌。因此，虽然您可以在促销活动中面对您的产品，但依靠它们进行内容创建可能不是最佳选择。他们能做的最好的事情就是讲述他们的产品如何以某种方式帮助他们的故事。但如果你想赢得观众的信任，故事必须是真实的。
影响者以自己的声音创造内容，其角度将吸引观众。他们可以创建博客文章，视频，社交媒体帖子等来宣传您的产品，同时确保内容与其受众产生共鸣。他们知道如何将产品注入其内容中，使其不会偏离常规帖子。
YouTuber Jack Douglass，也被称为Jacksfilms，是这样一个影响者的一个很好的例子。如果有任何品牌赞助他，他会找到一种方法让他们的产品适合他的每日YIAY（昨天我问你）视频。对于这些视频，他会问他的粉丝一个问题，然后汇总他们的答案来展示他的观众.YouTuber曾经让他的粉丝帮助修复他的婚礼网站使用Squarespace。然后他在他的下一个YIAY视频中展示了一些提交的内容，最后他推销了该网站。他注意提到他展示的所有提交都是使用Squarespace创建的，甚至为他的观众提供了10％的折扣代码。
他们有很高的相关性
与有影响力人士合作的另一个值得注意的方面是能够吸引相关受众。虽然他们可能无法接触到群众，但是有影响力的人可以吸引利基观众。如前所述，影响者倾向于专注或对特定利基有浓厚的兴趣。因此，他们创建与此利基相关的内容。他们吸引的观众也包括对该主题感兴趣的人。
因此，选择合适的影响者将有助于您吸引大量极有可能对您的产品感兴趣的人。
例如，时尚影响爱好者Aimee Song，也被称为Style of Style，将非常适合宣传服装和配饰。她目前拥有470万Instagram粉丝。由于她的内容仅关注时尚，因此大多数追随者很可能会对看到宣传服装和配饰的帖子感兴趣。
它们不那么贵
与有影响力人士合作最明显的好处是他们不会像名人那样收费。虽然最受欢迎的影响者可能会为一个帖子收取几千美元，但你必须花费数万美元购买一条名人推文。
据Webfluential Influence Estimator报道，像Selena Gomez这样的名人只需要一条关于你品牌的推文就可以收取49,000到60,000美元的费用。
最终裁决
因此，我已经清楚地解释了影响者如何以名人无法做到的方式使您的品牌受益。虽然名人有自己的一系列好处，但影响者的整体影响对大多数企业来说更为可取。基于这些观点，毫无疑问，影响者将在2018年主导营销环境。你同意吗？欢迎在评论中分享您的想法。
照片来自Shutterstock
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