如何在鞋带预算中执行内容营销

几年前，我写了一篇关于如何在预算不足的情况下从SEO获得结果的帖子。随着越来越多的企业（以及我自己的咨询公司）花费更多时间进行内容营销，小企业对SEO和PPC等渠道的相同问题也开始出现在周边内容营销中：

这是如此昂贵 - 我怎么能在{插入极其有限的预算}这样做？

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与SEO（以及生活）一样，没有神奇的答案，但是您可以采取一些特定的方法来执行内容营销，这样您就可以成为一个预算有限，忙碌的小企业主。在本文中，我将介绍小型企业可以采取的三种方式，以便在预算不足的情况下利用内容营销。

第1步。发挥你的优势

让我们从一些“真实的谈话”开始如果你每个月花几百美元用于“内容营销”，你就买不起真正的内容营销机构，甚至雇用一个一致的自由内容资源。您将不得不让公司中的某个人花时间进行内容营销。

对于你们中的一些人来说，这应该是你下车的地方。如果您无法在内容营销上花费时间或花费超过几百美元，请关注您业务的其他领域。

仅仅因为它最近有点流行，这并不意味着每个企业都需要全力投入内容营销。您需要做最适合您业务的事情。如果您没有时间或预算专门用于内容创建，那么您的第一步就是去找到它。如果你既没有时间也没有预算，你将无法获得牵引力。

现在，假设你有一些时间，但预算非常有限，你应该做什么，因为它与内容创建和推广有关？

首先回答这个问题：

从内容的角度来看，您（或公司内部的某个人）真正擅长创建的是什么？

这可以采取任何形式：

擅长听取问题或提供一口大小的解决方案？花时间在Twitter上倾听，并为问题和问题提供帮助和解决方案。每个社交媒体的存在都从零开始。
如果你精力充沛，表达清晰，你可以创建一系列描述复杂主题并回答难题的视频。
你的利基内有一个伟大的网络？开始播客，在那里您会采访您熟悉的有趣人士。
贵公司是否拥有优秀，有趣的内部数据，或通过邮件列表访问您所在行业的大量人员？创建调查或挖掘内部数据，将其打包成行业报告，然后自行完成PR。
拥有/拍摄与您的利基相关的大量精彩图片？专注于通过Instagram发展您的品牌。
当然：如果你是一个强大的作家，那就创造一些其他人的精彩内容，让他们知道你创造了它。如果您可以在特别权威的第三方网站上执行此操作，以便为所有相关人员创建更积极的“胜利”，则可获得积分。如果你创造了一些伟大的东西并告诉人们它，你可以获得很大的吸引力，即使你刚刚开始。

如果您（或您公司中的某个人）不擅长创建内容，您将不会坚持使用它并且没有用处。可能是不经常的，无益的内容更差而不是完全没有内容。

理想情况下，您应该知道问题的答案：“您的潜在客户在哪里挂牌？”和“您的潜在客户在哪里寻找有关（或实际购买）您的解决方案的信息？”如果您这样做，您基本上可以跳过此步骤，然后向右移动，将您从第一步的优势应用到您的潜在客户频繁的分销渠道。

如果您还不知道这个问题的答案，那么您可以采取一些措施来快速帮助您解决问题：

询问您的客户和员工 - 你可以通过调查或只是一系列静坐面试或电话来做到这一点。了解他们如何获得行业新闻，他们如何做出购买决定，以及他们听话的人是谁。除了内容营销工作之外，这对您来说还有很多商业价值。（您可以找到新的广告渠道，新的合作伙伴机会等）
使用免费工具 - 许多社交和内容相关的工具都有非常有用的免费版本，或者可能适合有限的预算。 BuzzSumo非常适合查找内容创意和识别影响者（并且有大量有关如何充分利用它的精彩教程）。像FollowerWonk和Topsy这样的工具也有很多免费功能。

一旦你掌握了你想要创建的内容类型以及你需要在哪里推广它，你就可以利用你所拥有的预算来为你正在开始的“内容火力”注入一些内容营销汽油。

如果你的预算有限，你需要自己完成围绕内容创建和推广的大部分工作，你可以通过将其映射到“内容缺陷”或“内容漏洞”来获得有限预算的一些价值。您可以。

当您正在进行内容创建和推广时，请找出真正给您带来麻烦的区域，或者是那些耗费大量时间并在那里花费预算的低价值和平凡的任务。

一些例子：

格式化和故障排除等小型开发中断会耗费大量时间吗？您可以在预算范围内聘请虚拟助理，将更多时间用于创建有价值的内容。
如果您正在努力处理内容构思，提出整体内容路线图，或者想知道为什么某些努力没有获得牵引力，您可以聘请顾问定期救命。例如：看看你是否可以找一位专家成为“内容教练”而不是雇用一位专家作为“内容教练”，每月向他们支付几百个月的电话费，并审查你那个月的工作。或者你可以付钱给别人一个季度为你做一次内容构思。您甚至可以使用像Clarity.fm这样的网站来寻找一些不同的专家来聊聊，以便对您的工作有不同的看法。
如果您有一项特殊的技能，例如设计，那么这可能是您花费有限预算的好地方。让一位优秀的设计师做一些图形/可视化，以帮助您的内容每月更具吸引力和实用性。同样，您可以节省一个季度的预算，并将其用于转换审核等特定开发任务，您知道这将有助于您的博客更成功。或者你可以聘请一位专业的撰稿人来处理你认为是个好主意的帖子，但不要认为你公司内的任何人都可以写。

所有这一切的主要思想是确定哪些领域可以获得最大的回报，您可以负担得起的时间和预算。专注于突出您的优势，并使用您有限的预算来弥补您可以做的任何弱点，您可以执行有效的内容营销活动，即使在很小的预算。

鞋带照片通过Shutterstock