首先，一些背景知识：我运行每周一次的广播节目，通过WSRadio.com互联网网络进行广播。该格式是对小型企业专家的深入访谈。我们采访的大多数专家最终会有30到40分钟的“空中”时间。
但直播只是一个开始。之后，我们将每个录制的节目加载到一个旨在容纳音频档案的网站上。然后，我们通过社交媒体渠道（包括iTunes等网站）将录制内容分发为播客。听众可以下载录音并按照自己的时间表收听。
我和史蒂夫·鲁辛斯基在节目中合作，我们从2004年底开始。从那时起，我们学到了很多东西。
我们学到的一件事就是 好的播客有持久的保质期 。一个好的插曲，具有优秀的内容，将在几个月后 - 甚至几年后继续获得听众。 2006年进入十大名单的一些录音实际上是在2005年录制的。如果有的话，最好的录音随着时间的推移变得越来越流行，特别是一旦他们列出的页面被索引在搜索引擎中（我们花时间去写一个关于每个节目的详细页面）。
我们的一些热门剧集在其一生中每次都有近10,000次下载，不包括直播。所有2006年的前十名都有4位数的下载量，其中大部分都有2000个或更多的下载量。而且还在数。
流行的小企业录音是什么？它可能不是你的想法。
例如，它不一定是最受欢迎的“大牌”。它也不是“大型组织”的代表。是的，我们有来自几个大型组织的客人 - 甚至是小企业管理局前管理员Hector Barreto - 但通常是 不 我们最强的节目。
最受欢迎的小型企业播客剧集有三个共同点：
- 狭窄主题 - 最好的主题是狭义定义的描述性标题（诸如“避免十大在线营销错误”之类的标题比诸如“营销见解”之类的普通标题更好。模糊或可爱的创意标题（例如“将魅力放回你的oompa”）是死亡之吻，因为这些标题不会在2或3秒内告诉你一个节目是什么。企业主没有时间猜测。
- 具体操作方法 - 展会中提供的材料应该是详细的实用信息，这在其他地方并不容易找到。具体的方法总是很受欢迎 - 受欢迎的客人花更多的时间来解释“如何”而不是“什么”或“为什么”。将信息放入编号列表也是有效的。听众喜欢能够以“五个提示”形式组织清晰地传递信息的客人。请记住，听众在下载和收听播客方面投入了大量时间。他们希望最终得到他们可以采取行动改善自身业务的建议。
- From-the-Trenches Guest - 最受欢迎的客人是企业主，他们说“去过那里，做过那种”体验。最重要的是你从里到外了解你的主题。如果你碰巧有一个在你之前的声誉，那会有所帮助，但这不是最重要的因素。
查看2006年我们的十大小型企业播客。
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