多年来一直提供的一个营销渠道是电子邮件。凭借2018年网络星期一的销售额达到创纪录的79亿美元，SendGrid希望了解营销人员如何使用电子邮件。
SendGrid分析了仅在网络星期一发送的29亿封电子邮件中的数据。该公司迄今为止超过了其最高发送量，并且根据这些数据，该公司发现营销人员可以将其用作发送策略的一部分。
$config[code] not found对于小型企业，本报告强调了使用电子邮件作为全面数字营销战略的一部分的好处。因为根据SendGrid，电子邮件是负责24.2％流量的品牌的ROI的头号数字驱动程序。
但是，小型企业没有有效地使用电子邮件。在一次电子邮件采访中，小企业趋势询问了SendGrid的行业关系副总裁Len Shneyder：
为什么更多的小企业没有利用电子邮件营销，因为它在转换时始终如一？
Shneyder说，“大规模电子邮件具有挑战性，因此，对于小企业主而言，这似乎令人生畏，或者他们可能认为他们缺乏利用电子邮件作为增长渠道的工具。但事实并非如此。电子邮件营销极具成本效益。根据数据与营销协会的数据，它仍然是投资回报最佳的数字营销渠道，电子邮件的每次收购成本是所有媒体类型中最低的。我们的研究还发现，近50％的消费者在看到营销电子邮件后从网站上购买。“
Shneyder继续说，虽然有些企业使用电子邮件，但他们没有充分利用他们可用的全套工具。他说，小型企业可以使用“从简单的时事通讯到自动入门系列的各种电子邮件应用程序，到类似的产品推荐，促销/销售以及电子邮件收据和密码重置等交易电子邮件。”
2018年假日电子邮件营销趋势
最常被引用的数据点之一是您发送电子邮件的时间。但是，SendGrid报告您发送电子邮件的时间不会影响当天大部分时间的开放费率。
接着说，当你在晚上发送电子邮件时，它将开放时间提高到将近8小时。因此，该公司建议在晚上之前发送时间敏感的交易，以确保它们受到好评。
黑色星期五和网络星期一怎么样？
关于黑色星期五，这一天的电子邮件开放率比常规星期五快42分钟，约为4.5小时。
具有讽刺意味的是，使用使用“黑色星期五”和“网络星期一”的主题行表现比那些没有提及事件的主题更糟糕。
SendGrid建议营销人员使用主题行，该主题行利用特定于细分市场的兴趣，以前的购买行为，或提供创新，聪明且引人注目的价值主张来吸引消费者。
黑色星期五和网络星期一的其他数据点是：使用的感叹号较少，尽管这种做法在2018年更高;在黑色星期五/网络星期一，主题行折扣的使用率仅降至6％，26％将在同一封电子邮件中的链接上多次点击。
因此，小企业趋势要求Shneyder：
为什么电子邮件应成为小型企业整体数字营销战略的一部分？
“除了每投资1美元（DMA）38美元的投资回报率外，电子邮件是最具成本效益的渠道，电子邮件是消费者的在线标识符，用于注册新产品和服务以及检索重要的用户凭据。人们比他们的电子邮件地址更频繁地更改他们的家庭住址，因此，电子邮件作为我们数字生活的记录系统。“
他补充说：“鉴于电子邮件与全球人口的激增，每个新企业都会转向电子邮件，与客户和潜在客户建立联系组织，这是很自然的。事实上，我们发现67％的消费者认为电子邮件对他们的生活至关重要，而Z世代希望在未来5年内增加或维持他们的电子邮件使用量。“
无论是黑色星期五/网络星期一还是一年中的任何其他日子，电子邮件都是针对小型企业的经济高效的营销解决方案。对于预算有限的初创公司来说尤其如此。
正如Shneyder所说，“对于那些没有使用它的小企业主而言，重要的是，电子邮件将是最有效的方式，可以随时随地吸引观众。”
照片来自Shutterstock
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