在宏观的营销方案中，很容易将颜色看作一个小细节或细微差别。毕竟，颜色只是为了恭维或突出某些元素，对吧？好吧，不完全是。色彩心理学实际上对人们如何看待您的品牌产生了巨大影响。如果你不尊重这个事实，那么你就错过了。
小企业主在营销中使用颜色的指南
什么是色彩心理学？
“彩虹是什么让大多数人感到幸福？当然，它标志着暴风雨后的平静，但颜色本身对我们的思想有影响，“ColorPsychology.com解释道。 “人们更喜欢某些颜色而不是其他颜色。这种偏好说明了我们的个性，因为每种颜色都与我们大脑内化时的反应有关。“
$config[code] not found色彩心理学是研究颜色以及人类大脑如何对不同的色调和色调做出反应。虽然与其他利基相比，这一心理学领域的研究相对较少，但越来越多的证据表明，艺术家，设计师甚至企业都可以利用不同的颜色来增加观众中特定情绪反应的可能性。
在营销中使用颜色需要了解的5件事
新的研究，研究和意见正在不断涌现，这可能使得难以真正确定已经证实的东西和仅仅是理论的东西，但是你应该很好地理解以下与小企业营销有关的概念。
颜色和情绪反应
“我们与色彩的情感联系背后的科学是一个复杂的科学，”设计师Carrie Cousins说。 “但通过轶事知识和科学实验，它变得越来越清晰。”考辛斯指出了五种不同的假设，她认为这些假设显示了颜色和情感之间的科学联系。让我们检查一下它们以进一步巩固链接：
- 不列颠哥伦比亚大学的研究人员研究了红色和蓝色的颜色，看看两种不同的颜色是否在专业人士中引起了不同的反应。他们发现红色是刺激的颜色，蓝色被视为放松和平静。
- 在营销方面，标识颜色可直接影响消费者的习惯。这一概念得到了密苏里大学哥伦比亚分校的研究人员的支持，他们相信他们已经证明了徽标的主要颜色与顾客对品牌的看法之间的具体联系。
如果您有兴趣了解有关颜色和情绪反应之间相关性的更多信息，那么有很多关于该主题的研究。您可以应用您学到的课程，亲自了解理论是否成立。
色彩与美学
颜色理论几乎适用于生活的每个领域。这不仅仅是营销。以时尚为例。如果你研究时尚 - 即使它有时看起来很古怪 - 你可以学到很多关于颜色组合的审美本质以及它们如何影响观点。
“作为一般规则，如果颜色不是争夺第一名，大多数颜色组合都会起作用，”有色宝石的领先供应商Diamondere解释道。 “如果你允许一种颜色占主导地位，而其他颜色作为重点或提供支持，你应该能够创造一个好看的外观。”
换句话说，你不能只是把一堆颜色放在一起，因为它们会唤起特定的情绪反应。您仍然需要从美学设计的角度考虑更大的图景以及它们如何组合在一起。你总是需要一两种主导颜色。然后可以使用其他颜色来强调或提供支撑。
在设计网站时要牢记这个想法。太多的原色，你最终会让访问者感到困惑，让他们感到不知所措。坚持一个简单的计划，你会看到更高的参与度和更好的用户体验。这里有一些例子。
颜色和性别偏好
你知道男人和女人看到的颜色完全不同吗？好吧，他们至少可以用不同的颜色来获得不同的东西。
“在一项关于颜色和性别的调查中，35％的女性表示蓝色是他们最喜欢的颜色，其次是紫色（23％）和绿色（14％）。 “三分之三的女性承认橙色是他们最不喜欢的颜色，其次是棕色（33％）和灰色（17％），”Kissmetrics报道。
另一方面，男性喜欢绿色，蓝色和黑色，而不喜欢紫色，橙色和棕色。正如您所看到的，两种性别之间存在相似之处，但不会自动假设您的观众的两个片段对某些颜色都赋予相同的值。
颜色和信任
如果信任是您在营销和品牌推广方面的目标，那么就有一种颜色至高无上：蓝色。这就是为什么许多大公司，航空公司和医院在营销和广告材料中使用这种颜色的原因。
正如Color-Meanings.com所指出的那样，“蓝色是真诚的，保守的，安静的，并且不喜欢大肆宣传或吸引过多的注意力。蓝色讨厌对抗，喜欢以自己的方式做事。从色彩心理学的角度来看，蓝色是可靠和负责任的，并且散发出安全感和信任感。“
颜色和性能
同样重要的是要指出颜色会严重影响营销部门的绩效。多项研究表明，某些颜色有助于并影响性能。通过在办公室墙壁上涂上可提高生产力和平静的颜色，您可以提高产量，避免给员工带来过度的焦虑和压力。
要了解这一概念的重要性，请考虑发表在“实验心理学杂志”上的这项研究。其中，71名大学生获得了红色，绿色或黑色的参与者编号。然后他们进行了五分钟的考试。结果显示，在参加考试前得分为红色的学生 - 平均 - 比绿色或黑色数字低20％。
嘲笑这些研究很容易，并将结果简单化为巧合，但每年都有关于这一主题的新研究。他们似乎都验证了一个潜在的想法：颜色对人类思考，感知和行动的方式有很大的影响。
使色彩成为营销优先事项
在营销方面，颜色可能不是您的首要任务。你有更大的鱼来炒 - 内容，网页设计，徽标和品牌，以及社交媒体。但事实是，色彩心理学直接影响着这些领域。否认色彩理论的重要性，你可能会发现自己在外面寻找。
“对色彩心理学主题的兴趣正在增长，但仍有许多未解决的问题，”心理学家肯德拉·切里说。 “色彩协会如何发展？这些联想对现实行为的影响有多大？“
这些都是有效的查询，我们可以期待更多的见解。虽然你可能不确切知道 为什么 特定的颜色会影响您的客户，有足够的数据向您展示 怎么样 它会影响目标受众。如果你想向前迈进一步并使你的营销工作现代化，那么密切关注色彩心理学将证明在未来的道路上是非常有益的。
通过Shutterstock的色彩心理学照片
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