如今，每个人都至少拥有一个社交媒体帐户。社交媒体通常是人们在寻求本地产品或服务时转向的第一个来源，因此对您的企业的社交媒体营销策略起作用至关重要。然而，您如何知道您的社交媒体活动是否成功，以及如何在不牺牲客户希望看到的情况下改变可能无法运作的内容？答案可能在于分析2016年社交媒体营销中的以下四个最佳实践。
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使用受众特征来提高质量流量
流量和质量流量之间存在差异。您的网站每天可以有数千名访问者，但如果他们没有以正确的方式与您的内容进行互动，他们实际上会降低您的搜索引擎优化排名。在社交媒体方面，高质量的流量来自吸引最独特访问者的网站。换句话说，来自6,000个不同人群的6,000个观点优于来自小型核心群体的6,000个观看次数。
来自YouTube的统计数据显示了大量参与度很高的访问者。这是因为YouTube以视觉和听觉上引人入胜的视频为中心。此外，YouTube是最受欢迎的社交媒体网络，因为它可以达到如此广泛的人口基础。与Facebook，Twitter和其他社交网络不同，YouTube不会根据年龄要求和其他限制限制访问。每个人都可以在那里找到可以看到的东西，从四岁的父母看PBS和老年人学习如何通过视频课程使用最新技术。
如果您希望自己的网站能够产生高质量的流量，那么您也必须覆盖广泛的人口统计数据。这并不是说你不能拥有理想的观众成员或团体;你可以而且应该。毕竟，即使是最受欢迎的YouTube视频也曾针对特定人群。但是，您理想的受众成员不能成为您唯一的成员。您的内容必须足够多，并且质量足够好，几乎所有客户都会对这种或那种类型感兴趣。
关注社交转介
社交推荐正是他们听起来的样子。当用户互相引用社交媒体网站时，就会发生这种情况。没有网站开始有数百个推荐。就像现实生活中的友谊一样，他们需要时间来建立。话虽这么说，你应该利用你拥有的社交推荐，并定制内容，以便产生更多。通过在线民意调查，新闻通讯或电子邮件或亲自与您的受众群体交流，了解他们希望看到的内容类型或他们希望解决的问题。此外，找出核心受众响应的内容类型。如果您的观众中有大量视觉人物，请更多地关注图片，视频和Pinterest或Instagram等社交媒体网站。如果您的访问者喜欢阅读，您可以使用博客文章，带字幕的照片或Snapchat或Twitter等网站来吸引他们的注意力。
请记住，在涉及社交推荐时，数字并不总是最重要的因素。发现YouTube如此受欢迎的Share-a-Holic研究还发现，Google+和LinkedIn总体上很少有推荐。但是，他们收到了更高质量的访客。研究人员发现，访客每次花费超过三分钟“潜入”感兴趣的主题。这是因为LinkedIn，特别是Google+已经掌握了组织主题和数据的艺术，因此来自多个利基的用户总能找到他们想要的信息。例如，喜欢犯罪节目的Google+用户可以找到欣欣向荣的社区，但喜欢一种特定类型节目的人也是如此，例如Monk或NYPD Blue。如果您以类似方式整理内容，则可能会产生更多社交媒体流量。
务实且具有成本效益
如果您的资源无法支持社交媒体策略，那就毫无意义了。许多企业主因为他们这样做而陷入困境;他们计划一个内容日历对于他们的作家和编辑来说太大了，或者他们承诺大量的内容，但实际上，他们的作家每周只能处理5到10个帖子。想要尝试所有可用的社交媒体策略是很诱人的，特别是当你是一个渴望证明自己的新企业主时。相反，请先坐下来制定社交媒体计划。选择一个或两个新策略来尝试，或者想办法改进或重新设计仍然适合您的旧策略。咨询员工和投资者，以确定您的资源在哪里，以及您是否能够负担得起以及在哪里找到它们。此外，确保您的目标是可衡量的。 “我们将成为在线图书营销的领导者”是不可衡量的，因为你没有定义“领导者”或给自己的基准，告诉你你是否在取得进展。一个更好的目标可能是，“我们将每周生成X个帖子，以Y类型的内容为中心。这将允许我们在2016年6月前出售Z量的书籍。“
根据事实制定战略 - 不止一个事实
与您的受众交谈是开始改善业务的绝佳方式。也就是说，您从核心受众那里听到的关于您的内容的大部分内容将基于意见。您需要确保您的社交媒体策略得到事实支持。理想情况下，您的团队应该拥有不断研究趋势，内容策略，财务规划和其他因素的营销专家。始终要求这些人提供最新报告，并使用您学到的内容创建所需内容。最后，确保您的营销团队在业务的不同方面花费相同的时间并使用社交媒体营销中的最佳实践。如果团队了解财务规划的全部内容，但对内容策略的了解不够，那么您将错失几个成长机会。
通过Shutterstock社交媒体照片
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