网络内容营销的目标是密封转换。将热情的线索转变为忠诚的客户是网站管理者花费大量时间，金钱和精力改善电子内容的首要原因。如果您的资料没有转换潜在客户所需的内容，搜索引擎优化（SEO）将毫无用处。在过去的十年或更长时间里，每个营销人员的大脑都会使用“内容”这个词，但许多内容策略仍未能创造可行的回报。如果您厌倦了看到令人沮丧的指标，那么做出改变还为时不晚。
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了解你的观众
这段内容建议永远不会变老。确定目标受众并根据他们的确切需求优化材料是与他们互动的最佳方式，说服他们购买您的产品或服务并将热情的潜在客户转化为客户。一次又一次地，了解观众已经为那些寻求扩展其外展并从他们的网络内容获得真正回报的品牌起了作用。
例如，考虑一下AirBnB。它的主页以图像为中心，吸引了目标受众：旅行者。用户只需点击照片即可选择他们想要访问的城市。 AirBnB知道其观众对图像的反应比文本更多，并将这一事实用于公司的优势。
写相关性
相关性是创建实际导致转化的网络内容的关键。如果消费者感觉与您的内容没有关联，那么他/她在您的网页上有什么保留？保持相关性需要在当今快节奏的网络环境中保持警惕。让您的博客保持最新状态。这是一项投资，如果你跟上它，它实际上会得到回报。
如果您没有时间，请聘请内容编写者为您更新博客。保持相关意味着生成当今消费者的内容 想 阅读。一个简单的提示是在Google中键入行业主题并选择“新闻”。这将显示您主题的所有最新发展，以便您可以撰写有关当前趋势的信息。
优化您的标题，元数据和标签
如果消费者找不到您的内容，那么优化它的程度并不重要。为了获得Web内容投资的最佳回报，您不能忽略标题，元数据和标记。这些是导致消费者访问您的内容，网站以及最终结帐页面的面包屑。磁性标题将人们吸引到您的页面，将它们挂在一行副本中。您的标题应该向读者承诺一个好处，例如学习如何做某事或收集提示。您的元数据和标签就是您的诱饵，当有人搜索您的主题时，您的内容会在Google上弹出。没有这些方面，消费者将永远不会看到您的材料。
要真实和情绪化
2016年是消费者的一年。谷歌的最新算法RankBrain进一步证明该公司正在惩罚那些不优化其内容的品牌 人类。 很容易陷入搜索引擎优化和关键字密度，忘记编写消费者真正想要的内容。 Google正在尽最大努力为用户提供更好的搜索服务。对于内容营销人员来说，这意味着该公司正在奖励以消费者为中心的网站。您可以使您的内容真实而感性，以实现这一目标。写出内心，不要害怕展现你的人性。消费者与诚实，透明和值得信赖的品牌建立联系和互动。
带上您的观众一趟旅程
网络内容写作只是更大难题的一部分：观众之旅。一个出色的内容营销人员会查看销售漏斗的每一步，并为每个里程碑创建内容。销售渠道与客户关系之间存在明显的联系。他们将销售漏斗分解为建立消费者关系的步骤，指导您的内容编写策略：会话开启者，第一次约会，初始承诺和长期关系。理想情况下，您的内容会补充流程的每个阶段，管理您的受众群体，直到他们转化为止。
让他们成为他们无法拒绝的提议
你的号召性用语（CTA）不需要听起来有点咄咄逼人或陈词滥调。而不是“立即注册接收我们的新闻通讯！”尝试提出一个引人注目的提议：“注册我们的时事通讯，以获得特别优惠和内幕折扣！”概述消费者将遵循您的CTA获得的好处。这样，你可以代替他而不是你。如果观众发现贵公司提供了有价值的东西，他们就更有可能倾听您的CTA。因此，您将它们转换为潜在客户。
充满信心地关闭
掌握了CTA之后，您就可以放心地结束自己的内容了。给消费者一些思考的东西，即使在他们停止阅读你的内容后也要与他们互动。你的结束段落或句子应该展望未来，提出一个重要问题或留下一个发人深省的建议。以价值驱动的CTA结束，在消费者完全参与您的内容的同时赢得交易。然后，坐下来享受转换。
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