PowerBlog评论：Horsefeathers

编者注：欢迎来到我们定期每周一次的PowerBlog商业博客评论系列中的第34期。

本周的PowerBlog评论由Radiant Marketing Blog的Paul Chaney撰写。 Paul Chaney是Radiant Marketing Group的负责人，Radiant Marketing Group是一家专注于帮助小企业通过电子邮件通讯和网络日志改善营销传播的咨询公司。当他没有花费过多的时间在网上协助客户时，你会发现他大约有4500英尺的空中花费了大量的时间与他的其他激情，航空…….

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保罗查尼

谷歌的短语“餐厅博客”，你会发现自称批评者在他们的地方谈论餐馆，博客链接到餐馆网站，以及一些作者或多或少详细描述当晚美食的美食。

你找不到的是带博客的餐馆的链接。它们似乎很少而且很远。但是，如果你很幸运，你可能会遇到一家位于美国新罕布什尔州北康威村的餐厅，叫做Horsefeathers。

Horsefeathers是一家历史悠久的餐厅，其大部分广告预算用于忠诚度营销，重点是维持现有的客户群。因为他们位于度假小镇，刚刚开始看到连锁餐馆的涌入，业主觉得他们需要一种工具，以便在他们迷失链条之前与普通顾客保持联系。选择的工具是一个博客。

业主觉得餐厅网站（包括他们的网站）往往是沉闷和静止的。客户会查看该网站一次，永远不会返回。博客格式允许Horsefeathers拥有一个当前的相关网站，面向捕捉客人兴趣的主题。

该餐厅大约六个月前开始写博客，并将内容的易用性和即时性视为该格式的最大优势。他们使用TypePad作为他们的博客平台，并开发了一个视觉引人入胜的网站，内容丰富。

该博客是该餐厅的主要网站。他们刚刚开始在博客中引入“客座作者”。大多数帖子都是由业主撰写的，Ben Williams在博客中做了大量工作。很快，他们希望工作人员和客户都能创作帖子，而不仅仅是提交评论。

博客上的内容包含各种定期更新的帖子，内容涉及您可能期望的事物类型 - 餐厅活动，菜单更新和娱乐列表。然而，他们也试图将自己定位为客人喜欢的主题的“专家”。他们通过树叶报告和滑雪条件来宣传其所在地的度假胜地。他们谈论季节性食品和饮料产品，并粘贴来自RSS feed的不受欢迎的餐馆故事。员工档案，客户照片和体育预测（包括红袜队终极世界大赛的胜利）完善了内容类别。

动力： 在小型企业博客方面，Horsefeathers已经抓住了媒体存在的本质。他们将曾经静态的网络存在转变为与客户的持续对话，这些对话具有吸引力，信息丰富和娱乐性。它们是小型企业（无论何种类型）如何使用博客来增强其营销传播的一个列表示例。

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