为什么您的视觉广告失败：展示广告101

展示广告有效吗？如果按照点击次数计算，那么答案就是震耳欲聋。事实上，所有格式和展示位置的展示广告的平均点击率都非常糟糕，只有0.06％，HubSpot报道。据eMarketer称，2014年1月的一项研究发现，千禧一代（18至34岁）更倾向于在社交媒体网站和搜索引擎上调整展示广告，而不是忽视传统的电视，广播和平面广告。更糟糕的是，GoldSpot Media报道，移动广告的一半点击都是偶然的。与此同时，展示广告支出预计将在2016年超过搜索广告支出。那么，给出了什么？

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互联网充斥着视觉广告 - 其中大部分都非常低迷。当然，我们已经超越了大约2005年的那些华丽的旗帜广告，这些广告以吵闹的颜色尖叫着“立刻买我”。（对吧？）但即使是设计最具吸引力的视觉广告仍然不足。有效的广告将简单，专业的设计与引人注目的消息传递和智能后端分析细化相结合。这些广告以对企业特定目标和目标市场需求有意义的方式利用渠道。

难道我们真的在考虑展示广告？ ABC的完美视觉广告不是火箭科学。以下是如何回归基础并解决您的视觉广告问题。

展示广告101

把事情简单化

Bannersnack收集了最好的展示广告示例，所有这些都采用简单的设计，利用品牌元素（如徽标和颜色）的力量，与观众和驾驶点击建立信任。好的广告对用户说话。利用同理心的力量来理解目标受众，是什么让他们打勾，以及他们回应什么元素。 Apple Music广告是简单设计的完美典范，通过明确的号召性用语信息来利用品牌认知度和信任度。 Apple已经围绕Apple Music创造了大量的热门话题。没有必要解释服务的工作原理。在这里，一个简单的“立即可用”CTA最适合推动转换。

创造一种紧迫感

今天精明的千禧一代用于展示多个优惠的广告重定向。要推动点击，您需要为广告创建一种紧迫感，而不是像垃圾邮件那样。 Adobe的Creative Suite展示广告就是完美的例子。这些广告使用引人注目的视觉效果来绘制Adobe最知名的东西 - 通过Photoshop获得惊人的照片 - 然后添加时间有限的简单CTA。蓝色的“立即加入”或“开始使用”按钮在视觉上与较暗的背景形成鲜明对比，巧妙地引起人们对CTA的注意，而不是面对它。

一次关注一个优惠，A / B测试最有效的消息

亚马逊和eBay等企业提供大量服务和产品。但他们的广告完全简化了。他们从不将过多的信息塞进一个展示广告中。但仅仅因为您一次提出一个要约并不意味着您不能进行多次广告迭代。查看亚马逊Prime对该公司的Prime Video展示广告所做的工作。虽然这四个广告中的每个广告的文字相同，但它们会改变A / B测试的设计元素（背景颜色，CTA按钮颜色）。在广告之间更改过多元素可能会导致难以确定哪个元素真正应对点击的提升（或下降）负责。通过一次关注一个产品，只改变背景颜色和按钮颜色，亚马逊能够更好地确定哪种微妙的设计差异对点击率产生最大影响。

专门用于重定向的设计广告

据Digital Information World报道，重新定位的用户转换的可能性要高70％。为了最大限度地提高重定向广告的效果，请将设计与策略保持一致：用户需要转换哪些内容？ Bannersnack报告说，对于Asana来说，这意味着要提高对应用程序优势的认识。对于Marin Software，他们的目标略有不同：他们不是为了促进利益，而是为报告提供与其受众相关且及时的信息。对于Moz来说，策略更简单：免费试用Moz Pro。所有这三种策略都是有效的，因为公司了解潜在用户需要转换的内容。不要认为对公司A有效的方法也适用于您的业务。了解为您的用户移动针头的方法，并相应地调整广告信息。