在过去的几年里，我们看到像IHOP和汉堡王这样的大型品牌拉动宣传特技引起了很多关注。但是那些相同的策略可以适用于较小的品牌吗？
企业家和作家格雷厄姆法官认为他们可以。他在接受小企业趋势的电话采访时表示，“规模较小的品牌必须做大做大，并采取更高风险的机会才能达到更高的水平。”
$config[code] not found你准备好宣传特技吗？
虽然快速获得您的业务宣传肯定有好处，但仍然存在风险。所以你需要做好准备才能实现这一飞跃。这是您在开始之前应该问自己的问题。
你准备好发展你的业务吗？
如果您对自己所处的水平感到满意并且想要维持现状，那么宣传噱头就不适合您。但是，如果您希望在更多客户面前获得您的产品或服务，那么至少值得考虑。
格雷厄姆说：“宣传噱头的主要好处是暴露。当一个小品牌获得很多关注时，特别是在一段内容传播病毒的社交环境中，你将会接触到以前从未听说过你的新潜在客户或潜在客户。“
你能批量销售产品吗？
如果成功，宣传特技往往会在短时间内吸引大量潜在客户。如果你每年只和一个客户一起工作，那么所有这些关注都不会给你带来太多好处。
格雷厄姆补充道，“Stunts更多地适用于消费性包装商品或可以批量销售的产品。如果你有一个基于服务的业务和一个特技帮助你快速起飞，你仍然只能处理这么多来电。“
你有明确的目标吗？
格雷厄姆说，“有些品牌尝试做这些巨大的，古怪的特技，试图吸引所有人的注意力。但这更加昂贵，更难以实现。“
与其投入广泛的网络，最好将您的宣传噱头视为另一种类型的营销活动，并将其专门针对您的理想客户。
您的想法是否会关注您的价值主张？
格雷厄姆说，“你的目标是最终销售更多的产品或服务。因此，请确保这个想法植根于这个概念，这样您就可以吸引那些对您的产品感兴趣的人，并为此付出代价。“
虽然你的特技不仅仅是关于你的产品，但它应该以某种方式相关。例如，如果您要制作病毒式视频，最后可能会有一个链接，将人们带到包含相关信息的目标网页。
它是否包括行动呼吁？
为了使其有效，您还应该采取某种行动。它可能是视频结尾处的链接，访问您商店的电话，特别优惠。否则，人们可能只是喜欢或记录您的内容，而不会真正与您的业务互动。
你愿意采取真实立场吗？
宣传特技并不意味着无聊。你必须做一些与众不同的事情让人们注意到。这通常意味着创造某种轻微的争议或谈话要点。
格雷厄姆补充道，“你必须承诺。你不能在灰色区域玩耍。为了成功，它必须是黑色或白色。作为香草，你不会引起别人的注意。“
你的特技是否避免任何政治或冒犯？
然而，这并不意味着你应该得罪人或当时的政治丑闻。事实上，格雷厄姆说，这是一种立即疏远半数客户的好方法。
他解释说，“我们现在处于这样一个分裂的政治环境中。因此，我不会建议任何品牌，无论是大还是小，都必须在该领域选择一方。这样的事情可能会更具争议性和风险。因此，试着对不涉及政治或任何严重冒犯的事情采取立场。“
您是否愿意投资创作和执行？
如果您希望宣传材料能够发挥作用，您应该将其视为任何其他类型的营销活动。这意味着你必须愿意投入时间和金钱。格雷厄姆说，你应该把你的大部分努力和预算都集中在这个想法的发展上，然后是媒体和处理增加订单量的后勤工作。
贵公司能否在后勤方面处理新业务？
如果您的特技成功，则可能会为您的企业带来更多客户。如果您无法真正处理订单增加，那么客户将会有负面的体验，这可能会损害您的品牌。物流可能因企业而异。但是作为您自己的相关问题：您的呼叫中心是否配备了更大的呼叫量？您的网站是否有足够的带宽来容纳额外的流量？你能以比平常更快的速度完成订单吗？
你能测量结果吗？
最后，您需要能够以某种具体方式确定您的特技是否成功。因此，在您开始之前，您应该制定一些指标，并采取某种类型的目标来吸引注意力或潜在客户。
格雷厄姆说，“尝试衡量观看量或电子邮件捕获量等等。它应该始终植根于测量中，这样你就可以从那个镜头看它，以确定它是多么成功。“
如果您对所有这些问题的回答都是“是”，那么您可能已经准备好开展宣传噱头了。如果你有一些不，那并不意味着你永远不会使用这种策略。只需检查这些因素，并在必要时进行更改。如果你有更多不是肯定，那么宣传噱头可能不适合你的企业。
照片来自Shutterstock
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