上周，Problogger的Darren Rowse发出了当之无愧的咆哮，攻击了SEO Guest Post Pitches--一个Blogger存在的新瑕疵。在他在Google+上的帖子中，达伦解释说，在过去的一年里，他看到了他的收件箱中出现明显的转变。他没有听到那些想要提供价值的好心的博主，而是从那些不了解他的博客或者他写的内容的人那里获得了非个人化的宣传。真棒！
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达伦已经受够了。而且，真的，谁可以责怪他？
在今天的营销世界中，投球是当然的标准。我们推销客户帖子以获得曝光和建立权威，我们推销记者以帮助我们的企业赢得令人垂涎的媒体曝光。但是有一种正确的方式和错误的方式来推销某人。
你可能已经看错了。正确的方式看起来像这样：
1.有值得投球的事情：可悲的是，这是太多企业主在这个过程中失败的地方。是的，在第一步。
在吸引链接和报道的紧迫感的推动下，企业主推销的文章或新闻报道根本不感兴趣或值得初始电子邮件。有值得推荐的东西或者保留那封电子邮件直到你这样做。
什么是值得的？也许你是一个新的创业公司，解决了一个老问题，或者你是一家公司使用震惊和敬畏的策略来惊喜你的客户，并使他们的一天。你需要 某物 这将使您脱颖而出，使您的电子邮件的收件人想要了解更多。如果你没有值得分享的东西，你还没有准备好。没有什么比平庸更难以抨击门。
做你的功课：无论您是接近Darren Rowse这样的客人发帖机会还是即将给当地记者发邮件，都要尊重他们的时间并事先做好功课。研究他们的博客/网站是什么，了解哪些作家/记者涵盖哪些主题，了解他们使用的旋转类型，他们的热门按钮是什么，以及联系谁来了解什么样的故事。一旦你有一个特定的作家，找到他们的个人电子邮件地址。与使用通用受电子邮件保护或电子邮件保护电子邮件相比，您可以通过电子邮件直接向某人发送更好的回复。
3.个性化你的音调：因为你已经完成了你的家庭作业而且你知道你正在接触的人，你将能够更好地个性化你的音调。谈谈他们写的最近的帖子或你们在特定主题上分享的立场（但不要撒谎！）。 Darren在他的咆哮帖中提到的一个小小的问题是，与他联系的人只是简单地复制和粘贴他们的信息是多么明显。没有尝试个性化电子邮件。即使你正在向同一个故事推销多个人，也要尽职尽责并为那个人定制投球。您可能有2-3行标准，但添加个人元素以显示电子邮件另一端有人。
讲一个好故事：在大多数情况下，仅仅分享一些很酷的东西是不够的（除非它是 真 凉）。你必须通过讲述一个与你正在推销的内容相关联的故事来让人们关心。今天拥有博客或平台的任何人都在讲故事。我们讲述自己和客户的故事，让他们采取理想的行动，让他们感受到一些东西。你的推销应该为收件人提供好处，并讲述它将如何帮助他们的读者。故事是让人们关心您的业务和您的底线的原因。
5.明白这一点：通过立即告诉他们，你是谁，你做了什么，以及为什么要联系他们来尊重读者的时间。如果他们想了解更多关于您的信息，他们会回复您的电子邮件并询问。要简短并拒绝在您的初始电子邮件中告诉您完整生活故事的冲动。学会用几句话来传达你的信息和故事。
6.包括所有相关信息：在您的音调中，您希望提供此人与您联系所需的所有信息。如果您通过电子邮件发送给他们，他们已经拥有您的电子邮件地址，但包含您网站/博客的网址，Twitter手柄以及任何其他相关信息。不要让他们搜索它来找到你。因为他们可能不会。
7.乐于助人：无论您的音调是否在第一次尝试时被接受，都不要在该交互之后结束关系。通过随时提供有用的帮助，找到让自己和公司始终关注该博客或网站的方法。也许这意味着将他们与他们应该知道的人联系起来，推荐一个新的来源/联系人，或者将他们指向一个不涉及你但会引起观众兴趣的故事。通过培养这种关系并充当良好的网络公民，您的联系人将更有可能让您记住未来的故事。
无论是面试，博客文章，还是关于我们公司的故事，我们都有时需要提出。但是通过制作一个相关和尊重的音调，你更有可能获得积极的回应。因为如果Darren Rowse要提及你的公司，你希望他提出正确的理由，而不是错误的理由。
图片来源：iqoncept / 123RF股票照片
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