根据Adobe Digital Index的新版“Q4 2015数字广告报告”，付费搜索引擎营销（SEM）正在失去其移动广告的增长势头。
除其他外，该报告指出全球付费搜索增长同比下降75％，“这可能部分归因于广告商新的移动搜索意愿。”
值得注意的是，欧洲报告的跌幅最大，其增长率从去年同期的17％降至5％。
$config[code] not found该研究指出，移动支出现在占所有SEM支出的37％（同比增长23％） - 表明广告商正在向移动支付搜索转变。还值得注意的是，移动浏览现在占所有网站访问量的41％ - 证明广告客户对移动设备更感兴趣的原因。
ADI的管理分析师Becky Tasker说：“百分比非常接近，这表明广告商越来越意识到消费者正在做什么，他们正在努力调整他们的营销工作。”
智能手机正在推动移动增长（第四季度同比增长51％），同时平板电脑份额持续萎缩（同期下降9％）。由于移动SEM的努力，广告商也看到了更多的网络流量点击率提高了35％。
除了高内容消费水平之外，有利于移动设备的是每次点击成本低于桌面每次点击成本。
在展示广告中，一个关键亮点是谷歌开始缩小与Facebook的展示差距。值得注意的是，由于公司引入了一些变化，Facebook的展示广告点击率同比增长了36％。谷歌的点击率也显着增加（27％）。
Tasker将上下文展示位置定义为显示，文本到图片广告的自动转换以及此点击率增长的受众群体见解。
在假期期间，该研究显示，每3美元收入中就有近1美元来自搜索和展示广告，电子邮件和显示器的销售份额分别增加了15％和2.5％。
在个性化的广告渠道上，Tasker评论说：“我们在这里看到的是将通用或广泛的营销渠道转移到电子邮件或显示器等渠道，这些渠道现在真正个性化，因为广告商越来越多地培养一对一与消费者的关系。“她希望更多广告客户在未来一年内投资个性化渠道。
图像：Adobe Media Optimizer
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