似乎每年至少有一场争议爆发在一场被超级碗拒绝的广告上。但是，企业已经了解到，为了获得宣传，你甚至不必在大型游戏中播放你的广告。网络 - 通过社交媒体，共享视频和博客 - 已经成为一种独立的渠道，只是以不同的方式被利用。
随着超级碗商业广告耗资400万美元，让您的广告被拒绝可能会让宣传“挂钩”让您的广告在网上传播。特别是对于精明的小公司来说，这并不是一个糟糕的结果。你节省了400万美元，你没有必要支付空中时间。然而，你仍然可以看到，因为每个人都希望看到被拒绝的广告。
$config[code] not found今年的争议集中在两个不同的广告上，一个用于SodaStream，另一个用于Daniel Defense。
SodaStream：第一个广告被拒绝，但在线病毒
SodaStream是一种在家制作碳酸软饮料的产品，因使用四个小词而被拒绝。在广告结束时，广告提到两个竞争对手的名字。播出今年超级碗的福克斯要求该公司省略女演员斯嘉丽约翰逊的最后一句话“对不起可口可乐和百事可乐。”华尔街日报的SpeakEasy博客推测这一变化是因为百事可乐是半场秀的赞助商。
当然，带有额外四个单词的版本现在在YouTube上无处不在。与没有被拒绝的广告相比，在线观众和家庭观众可能花费更多时间来讨论这4个字。
丹尼尔防守：广告被拒绝但消息消失了
今年还看到枪支制造商Daniel Defense的一则广告被拒绝，因为NFL禁止枪械广告。但是，广告很有品味。它显示了海军陆战队的退伍军人回家并希望保护他的家人。广告中没有出现任何武器：
丹尼尔国防部总裁兼首席执行官马蒂丹尼尔在NRA网站的一次采访中指出，他的公司试图在NFL指导方针内工作。但广告却被拒绝了。通过博客，论坛和社交渠道传播信息。 “这种审查只是企图使枪支主人沉默并阻止枪支购买的一种表现，但事实恰恰相反，”丹尼尔说。
根据该公司的网站，Daniel Defense，Inc。成立于2000年，是一家业余爱好企业。正如其网站所说，这是一个“只能在美国被告知的成功故事”。
GoDaddy：180
与此同时，至少有一家公司是过去“拒绝广告”技术的典型代表，它有一个新策略。
回到创始人鲍勃帕森斯（Bob Parsons）仍在经营的那些日子里，GoDaddy以自信的GoDaddy女孩的广告为自己命名。多年来，该公司已经因大型游戏而被拒绝了三十多个广告。一个驯服版本将在游戏期间播出 - 但只有在至少一个racier版本在网上流涎之后。
近年来，GoDaddy通过杠杆收购进入新的管理层。生动的广告是历史。 GoDaddy现在认为主要的小型企业，其中许多是女性所有，是其主要目标受众。
今年在超级碗期间播出的GoDaddy广告中有Gwen Dean，一位36岁的现实生活中的机器工程师，在广告期间辞去了工作，以便全职开展自己的木偶戏业务，建立一个新的网站使用GoDaddy。她确实在录像期间辞去了工作（她还通过电子邮件向她辞职）。迪恩说：“我追随父亲和祖父的脚步，在男性主导的行业中度过了18年。我在海岸警卫队工作了八年……我为自己所做的事感到自豪，非常非常高兴能够实现我的梦想，将我的热情变成一项事业。“
根据GoDaddy的说法，这是一项针对公司的“变革性”广告活动，因为它专注于小型企业，并将女性描绘为聪明且成功的。 GoDaddy首席执行官Blake Irving表示，“Gwen是我们所服务客户的'现场'。”这是GoDaddy的广告：
$config[code] not found（本地搜索引擎优化指南中的Andrew Shotland怀疑Gwen是否真实。我们联系了GoDaddy，他们确认她是真的。她从100多名申请人中脱颖而出，有机会参加超级碗广告.Andrew正确地指出她今天在线本地营销缺乏。对我们来说，Gwen似乎正在遭受兼职业务所有者的影响。只要你有一份日常工作并兼职经营，你就没有足够的时间去做在线营销 - 没有帮助。这可能是广告背后的关键点。）
广告背后的故事
即使对于不被拒绝的广告，主题标签也可以轻松地将讨论带到社交网站上。今年有54个超级碗广告。根据Marketing Land的数据，大多数（57％）显示了主题标签。
它不再只是关于广告本身。这也是关于如何通过让人们谈论广告背后的故事或围绕它的一些争议来使你的广告变得病毒式传播。虽然您可能不会很快花费400万美元用于超级碗广告，但请考虑如何将“广告背后的故事”延伸到您的业务的其他广告活动中。
