保险业数字营销正在发生变化。支付“搜索引擎优化”来购买一堆链接并填充本地关键字的网站的日子已经一去不复返了。这些策略不仅没有那么有效，而且在某些情况下，网站直接受到谷歌“黑帽”搜索引擎优化的惩罚。
使用适当的关键字和获取反向链接仍然是在搜索引擎中对您的保险代理机构或运营商网站进行排名的相关策略，但关键字的数量和反向链接的积累必须看起来很自然。
$config[code] not found这些变化部分源于Google对语义搜索的奉献。
什么是语义搜索？
如果你不熟悉这个词，不要心疼， “语义搜索”。
搜索营销专家Mark Traphagen提供了这个定义;
“……语义搜索是谷歌不断发展的能力，它以更接近人类如何建立联系的方式在事物之间建立联系。”
基本上，谷歌正在尝试创建搜索结果，为我们的实际需求提供更多相关资源，而哪家公司可以最好地玩技术搜索引擎优化游戏。语义网为愿意对数字营销持长远看法的保险代理商和运营商创造了难以置信的收入机会。
$config[code] not found通过专注于建立关系（保险业的基础），保险代理商和运营商可以在没有直接和专属竞争对手的大型营销预算的情况下脱颖而出。
保险业如何利用语义搜索
语义搜索建立在关系之上。这意味着我们可以更少关注增长的计数数字（即关注者，网络流量，“喜欢”等），以及更多关注我们联系人的质量和相关性。
这是网络101，最终应该将数字营销成功转变为保险专业人士的驾驶室。在过去的100多年里，保险代理人和承运人在关系和推荐方面的业务增长。不可避免的是，更多的质量关系会带来更多的推荐和业务增长。
而不是专注于数字营销的技术方面，一次建立一个人际关系。这似乎与数字营销应该提供的大规模营销机会相违背。
是时候我们看看网络访问者是什么了，而不仅仅是单位在Google Analytics帐户中推高线图 - 人类。
为了让人类采取行动，例如填写联系表格或拿起电话购买保险提案，必须建立某种关系。
在线建立人际关系的3种方法
专注于利基产品供应
保险消费者不会使用谷歌搜索寻找最好的保险通才。例如，餐馆老板希望与精通保险代理人的保险代理人合作，例如腐败，工人赔偿和酒类责任。如果你还写零售，建筑和高等教育保险，他们不在乎。
具有地理位置特异性
保险消费者希望了解您了解影响其特定市场的障碍。在地理相关术语中讲话自然是本地和区域保险专业人士。然而，大多数国家航空公司在营销方面创造了一种地理理解感。
使用原生广告
原生广告是用于以适合消费者平台和体验的方式描述数字营销的术语。这意味着使您的消息和营销适应平台，而不是将一条消息推送到每个平台，无论它的相关性如何。坚持原生广告作为营销原则向消费者展示：1）您关心他们的体验; 2）您是他们在线社区的一部分。
带走
通过使用适合每个平台的数字营销方法，在特定地点专注于特定产品，保险业专业人士正在为语义网填充数据点，为搜索引擎提供他们所需的信息。
在线营销的“喷雾和祈祷”方法不再有效（如果有的话）。保险业营销必须与人类建立关系，同时为搜索引擎提供数据，以便按照他们的方式向更多的保险消费者发送信息。
通过Shutterstock营销照片
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