3个最佳PPC报告示例以改善结果

点击付费（PPC）广告对于小型企业来说非常强大，因为它允许您在他们寻找问题解决方案的那一刻将您的产品或服务放在潜在客户面前。这是谷歌收入的主要来源，2014年总收入为660亿美元。

然而，随着PPC变得越来越大，界面变得越来越复杂，以至于许多中小企业很难解释。

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为了简单起见，我想向您展示三个最佳的PPC报告示例，并建议您将其作为分析这些报告的常规任务。您将减少浪费，改善结果，并了解客户如何思考和谈论您的行业。

关键字效果报告

关键字决定了广告的展示时间，因此了解广告的效果非常重要。要查看关键字效果，您需要转到关键字标签。（这些屏幕截图适用于Google AdWords，但BingAds的界面非常相似。）以下是它的外观：

现在让我解释一下你在这里看到的信息。

每行用于一个关键字。
您可以通过单击列名称按任何列进行排序。上面的此报告按转换后的点击次数排序，以显示转化次数最多的关键字。
点击率代表点击率，衡量您点击频率的频率与您出现的频率相比较。
平均CPC是您为每次点击支付的费用。

我还强调了在确定特定关键字的有效性方面最有用的列。点击率较高通常意味着关键字具有相关性，用户会发现您的广告有用，因此他们点击了这些广告。点击率低可能是关键字不佳或广告质量差的表现。（关于广告的更多内容。）您还需要关注转换列。这些列可帮助您了解关键字在推动点击然后在您的网站上转化时的效果。

根据这些数字，您可以选择通过单击绿色圆圈暂停关键字，也可以通过单击“最高每次点击费用”列中的数字来增加或减少出价。对于表现最佳的人，您可能需要更高的出价才能获得更多结果。对于表现不佳的人，您可能希望降低出价。

广告效果报告

如果只在“关键字”标签左侧显示一个标签，则会找到“广告”标签。它看起来像这样：

这与我们的关键字效果报告非常相似，但现在我们可以看到广告的效果。我建议您始终在每个广告组中至少投放两个广告，以便测试不同的消息。通过测试不同的消息，您将找到与您的客户产生共鸣的内容，以及不同的内容。然后你可以用它来写更好的电子邮件主题行，更好的博客帖子等。

我突出显示了三个列：点击次数，展示次数和点击率（点击率）。这些统计信息可帮助您了解哪个广告更能说服搜索者点击，而不是在搜索引擎结果页面上选择其他商家信息。如您所见，顶部广告的点击率明显高于底部广告。看一下广告文案，我们可以假设人们对寻找他们可以信任的当地种植者更感兴趣。我们关于健康益处的广告可能是多余的，因为搜索这些关键字的人已经知道草饲牛肉的好处。当我们与其他地方的客户交谈时，这可以真正帮助我们。

请注意，我们可以点击绿色圆圈暂停现有广告。我们也可以通过点击红色的“广告+”按钮来撰写新广告。

搜索查询报告

这份报告非常强大，因为它向您展示了某人在Google，Bing，Yahoo等中输入的内容。这是正确的，拼写错误等等。但这也是最难找到的报道。您需要再次转到“关键字”标签，然后点击“详细信息”下拉框。从该菜单中，单击“全部”以查看确切的搜索查询。这是视觉：

生成的报告看起来很像上面的关键字效果报告，但这次您可以准确了解人们输入的内容以及每个搜索查询的效果统计信息。通过此报告进行挖掘，以下是一些需要关注的事项：

拼写错误： 如果您发现人们一直拼错一个单词，您可以考虑将其添加为关键字并专门对其进行出价
不相关的词： 您不可避免地会发现包含不相关单词的查询。如果您是律师，当任何人在查询中包含“免费”时，您可能不希望展示自己的广告。如果你是水管工，用“视频”这样的词语查询可能不是很好，因为这个人正在寻找一个自己动手的教程而不是真正的水管工。
新主意： 有时您会注意到成功查询时会反复出现某个修饰符。这是一个千载难逢的机会，因为它向您展示了客户思考或谈论他们可能没有想过的问题或解决方案的方式。如果您经常分析此报告，您将很快掌握新的趋势和行话。