联邦贸易委员会最近更新了在线广告规则。新规则的重点是简短的社交媒体消息，例如Twitter推文，以及出现在小型移动屏幕上的广告。
美国联邦贸易委员会的规则针对何时以及如何披露赞助推文或付费广告提供了具体指导。新规则中的一个重要建议：赞助推文时在推文中使用“广告”一词，因为这些来自FTC文件的示例推文表明：
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社交媒体和小型移动屏幕改变规则
美国联邦贸易委员会在一份声明其最新指南“Dot Com Disclosures”的声明中表示，该规则考虑到“小屏幕智能手机的使用不断增加以及社交媒体营销的兴起”。
FTC的更新规则反映了不断变化的市场。社交媒体和较小的移动屏幕的使用使得消息更小 - 在Twitter的情况下，小到140个字符。一些名人和其他人因为他们发布的社交消息而获得报酬。
美国联邦贸易委员会表示，“消费者保护法同样适用于所有媒体的营销人员，无论是在台式电脑，移动设备还是电视，广播或印刷品等传统媒体上提供。”根据新指南，FTC希望减少通过被屏蔽为社交媒体帖子的广告提出的虚假或误导性声明。这些规则旨在使企业遵守披露法律，这些法律要求人们清楚地表明邮件是赞助的，并且海报正在付费以发送该邮件。
尽管像Facebook和Twitter这样的网站提供付费广告信息作为其商业模式的一部分，但一些品牌会通过Facebook帖子或Twitter推文向个人帐户持有者推销其产品。与官方赞助的消息不同，如果个人帐户持有者发布他们的推文或Facebook帖子进行销售，则作为付费广告的消息的性质可能不明确。
福布斯1月份报道了三星与美联社就这家媒体巨头发布的Tweet“赞助”消息达成的协议，这些消息标志着科技公司在消费电子展上的出现。美联社的推文开始：“赞助消息：”这将符合美国联邦贸易委员会更新的指导方针，即使它在Twitter上引发了高管。
新规则要求什么
新规则强调必须披露广告，并且披露必须“清晰明显” - 无论它们出现在何处或如何出现。 FTC更新不鼓励在超链接后隐藏赞助推文或“空间受限”消息的披露。有人看到这条推文本身可能不会关注该链接并看到该披露。
该机构还反对在与包含广告信息的邮件分开的邮件中进行的披露。这方面的一个例子是披露某人是一条推文中的付费发言人，然后是一条单独的推文，其中包含产品认可而没有披露。据“华尔街日报”报道，即使只有三个字符“Ad：”也会满足FTC关于这些消息的新规则。
FTC指南有广泛的细节。它们包含22页，另有26页的具体示例，包括如何披露赞助推文以及如何在移动屏幕上显示广告的屏幕截图。
根据FTC文件，“ 最终的测试不是字体的大小或公开的位置，尽管它们是重要的考虑因素;最终的考验是，拟披露的信息是否实际传达给消费者。“
以下是完整的指南：
FTC赞助的推文和移动披露规则 从 小企业趋势幻灯片 更多内容：Twitter 10评论▼
