圣烟！ Google已经有效地扼杀了AdWords中的Exact和Phrase关键字匹配类型。
虽然关键字匹配类型仍然存在，但从9月开始，AdWords正在重新定义关键字设置为词组和完全关键字匹配类型的定义，以通过应用关键变体关键字匹配来触发搜索广告。这意味着，您的关键字还会触发拼写错误，单数/复数形式，词干，重音符号，缩写词以及您指定的关键词的缩写。
$config[code] not found关闭变体关键字匹配是在2012年推出的，并且在使用完全匹配和词组匹配时已经是默认选项 - 但之前您可以选择退出。展望未来，情况已不再如此。以下是您需要了解的有关此关键字匹配类型重组的所有信息。
谁受到变化的影响？
在WordStream，我们估计，对于大约97％未选择退出关键变体关键字匹配类型选项且未使用关键字“匹配类型陷阱”优化策略的Google AdWords广告客户而言，此更改不会出现问题。
然而，3％使用精确和短语匹配的老式方式肯定会受到变化的影响。为了记录，我们没有理由为什么他们必须删除可选功能。
以前选择退出关键变体关键字匹配的好处是什么？
使用经典词组和完全匹配可以更精确地控制哪些搜索查询引发了您的广告。在WordStream中，我们发现使用这些更精确的匹配类型来整形PPC流量几乎总能提高ROI，通常在低两位数的范围内。
使用短语和完全匹配是否有任何缺点？
是。增加的控制和投资回报率是以大幅增加帐户管理复杂性为代价的。
例如，拥有1000万个关键字的帐户通常包含大约100万个核心关键字和900万个相同关键字的变体。这导致了多次帐户工件，这反过来又造成了帐户惯性，使其在其他方面变得更加敏捷。例如，广告复制和着陆页优化要困难得多，因为还有更多的广告组要处理，等等。
这很不幸，因为广告文案和目标网页优化活动提供了更大的潜在优势。例如，前10％的目标网页转化率比中位数目标网页高3-5倍，而广告文字的前1％产生的点击次数增加6倍。
为什么谷歌重新定义短语和完全匹配？
我不知道。这不是谷歌第一次弃用功能，例如去年他们退出了设备定位。但在这两种情况下，谷歌都推迟使用目标功能，如果使用这些功能，会导致帐户结构复杂化。
除此之外，精确匹配的概念大约是15年。今天，我们正朝着搜索的“无关键词”未来迈进，其中有机搜索算法（如Hummingbird）会向您显示内容甚至不包括您搜索过的关键字的搜索结果，Google购物广告根本不会使用任何关键字定位广告。因此，我预计在不久的将来会看到更多这种“匹配类型整合”。
最终，这是一个Google AdWords世界。我们只是住在里面。
关闭变体关键字匹配的好处是什么？
通过减少关键字来降低帐户复杂性通过能够捕获更多长尾关键字搜索来扩大覆盖范围，这些搜索由于“搜索量低”而无法实现目标。对于一个利基市场，不可能提出所有可能的关键字变体。
强制使用近似变体关键字匹配是否有任何好处？
没有。除此之外，它可能会迫使搜索营销人员更多地考虑更多的SEM策略和更多利用优化的活动，如转化率优化和广告文案优化，而不是盲目的（和无限的）关键字扩展。
您对短语和完全匹配的变化有何看法？
经许可重新发布。原来这里。
图片：Google支持
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