不久之前，建立品牌似乎并不那么复杂。您需要设计一个徽标，将其打印在名片上，在电话簿列表中使用它，或者对于您在本地报纸上每年运行两次的广告。但那些日子早已过去。您用于构建品牌的抵押品必须在网站，移动应用和各种规模的设备上完成工作。是的，你的徽标现在必须在智能手表上看起来不错。
$config[code] not found在这次采访中，99designs首席执行官Patrick Llewellyn谈到了品牌设计的重要性，以及小企业如何使用设计师来构建图像，以创建吸引数字格式，外形和社交网络的潜在客户的品牌。 （此成绩单已编辑出版。要听完完全访谈的音频，请单击本文末尾的音频播放器。）
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小企业趋势：您能否介绍一下您的个人背景？
Patrick Llewellyn： 我的背景是一般业务。我实际上在澳大利亚从事企业咨询工作多年，帮助创业公司和小企业筹集资金。
我在2009年加入了99designs，当时我们只有8人，在澳大利亚墨尔本也是一家小型创业公司。我们实际上是另一家名为SitePoint.com的公司的衍生公司。我的工作是搬到旧金山，在这里开办公司。我在2010年初搬到这里，现在我们在旧金山和墨尔本只有100多人。
小企业趋势：我是您服务的约225,000个小企业客户之一。他们的需求 - 特别是在品牌推广和正确的设计方面 - 在两年内发生了变化吗？
Patrick Llewellyn： 我认为我们所看到的是一个特定的趋势;客户现在正在考虑的不仅仅是他们的徽标。我们做了很多标识，并且我们已经帮助许多客户获得了他们开始启动所需的第一个标记。 99designs拥有一个由80多万名设计师组成的全球社区，他们参与我们的网站。
现在，当客户来到我们的网站时，我们看到他们不仅在寻找他们的品牌标志，还在寻找扩展品牌的其他领域。所以我们看到了对Facebook封面，Twitter背景，电子邮件背景和模板，当然还有网站的需求。人们开始思考：我如何在所有这些在线媒体中始终如一地应用我的品牌？
小型企业趋势：寻找合适的设计师并与他们合作的过程如何？多年来这有何变化？
Patrick Llewellyn： 我们从设计竞赛开始，这是一个概念，许多设计师提交他们的想法，你就可以解决这个问题。在过去三年中，我们开发了一种名为一对一的项目，一旦你找到了你喜欢的设计师，你就会继续与他们合作。
我们内部的类比有点像99designs是一个约会网站。这是一个很好的聚会场所，但有时候一旦遇到了你真正想要的人，你实际上就是想建立一种深入的关系。因此，我们的更多客户实际上在线与他们通过99designs遇到的设计师保持着这种关系。这是业务变化的一部分。
小企业趋势：当今世界的优秀设计是什么？
Patrick Llewellyn： 设计总是在旁观者的眼中，但我认为我们一直注意到的趋势肯定是平面设计。清洁，清晰的设计是。使用3D，阴影和类似的东西真的消失了。我认为简单性已经回归，并且由于需要将您的设计用于许多不同的介质，我认为这就是为什么更简单更好。
例如，您的徽标标记位于网站上，但也可能位于移动应用上。该标记需要能够从非常小的外形一直转换为大型高保真屏幕。所以我认为这就是为什么简约当然在今天的设计趋势中发挥作用的原因。
我们看到了一些大胆的颜色使用，但是大量的白色，干净的空间 - 漂亮，简单的字体以及去除那些在三四年前风靡一时的纹理外观。
小企业趋势：企业应该多久刷新一次品牌内容？
Patrick Llewellyn： 我想如果你已经创建了你想要的抵押品并且你已经得到了你需要的以下物品，那么改变它可能会有一些风险。但我认为我们看到品牌不断对他们的商标和商标进行微调，以便他们可以保持新鲜而不会大幅改变它。如果你有一些有效的东西并且引起共鸣，那么我不是一个需要创造批发变化的大力倡导者。但是你需要不断更新它以使其略微相关。
我们实际上有一个名为Swiftly的服务，它允许您采用现有设计，请求删除阴影等内容，或者在稍微不同的调色板中使用它。然后，设计师会在短短一小时内将您的简短的简短内容翻转过来。因此，现在比以往任何时候都更容易做出那些有助于保持标记相关性的小调整。这些类型的东西可以帮助保持新鲜感，最终有助于反映您的品牌。
小企业趋势：人们可以在哪里了解更多有关Swiftly和99designs的信息？
Patrick Llewellyn： 99designs.com。希望你能找到你需要的一切。 Swiftly是Swiftly.com。
这是思想领袖的一对一访谈系列的一部分。成绩单已编辑出版。如果是音频或视频采访，请单击上面的嵌入式播放器，或通过iTunes或Stitcher订阅。
