大多数企业主都知道一个可靠的内容营销计划对于品牌的在线成功至关重要，但并非所有企业都知道如何实现这一目标。强大的编辑日历将绘制内容并使您保持正确。
内容营销协会进行的研究发现：
- 在内容营销最有效的组织中，53％的营销人员都有记录在案的内容营销计划。
- 在内容营销效率最低的组织中，有12％的营销人员拥有记录在案的内容营销计划。
随着内容营销产生的出租率与出境营销相比增加了三倍，其资金减少了62％，因此将其认真对待以制定战略计划似乎更为谨慎。
创建有效的内容日历
制定战略
- 确定目标受众。谁是你的客户？您试图通过内容广告系列吸引谁？如果您希望超越当前的客户群，扩展到新的人口统计，请定义它。
- 描述观众。无论是当前的客户还是新客户，您都需要知道他们是谁以及他们是什么。这将有助于您确定如何使用它们。
- 设定一个目标。您希望通过内容营销活动实现什么目标？请记住，目标应该是可量化的。
- 计划衡量进展。您将如何衡量广告系列的成功？成功与您设定的目标有关。找出可用于跟踪进度的工具。
计划内容
- 从季节性内容开始。最简单的起点是确定全年发生的事情。假期，季节和活动。您可能会也可能不会撰写与这些项目相关的内容，但重要的是要知道发生了什么，因此您不要写一些让您看起来完全脱节的内容。
- 添加行业特定。您的行业是否有年度会议？是否有一年中通常有新产品发布的时间？例如，新车型通常在秋季问世。时装业在2月和9月举办时装周。如果您在这些行业，您希望在适当的时间获得与他们相关的内容。
- 展望内部年份。是否有来年的商业计划公布？举办什么活动？
- 对目标市场感兴趣的是什么？这是第一步的信息发挥作用的地方。如果已完成研究以完全定义目标市场，那么应该很容易弄清楚他们想要什么。什么与他们和业务有关？
此时，您可能会对此过程的耗时程度感到沮丧。如果您想学习如何创建精彩的内容日历，您必须留出时间进行一些规划。不要放弃。正如上面的统计数据所表明的那样，毫无疑问这是花费时间的。
识别资源
内容营销最有价值的资源是您的员工。谁将创建内容？这是一个内部项目还是您将使用专业服务？如果它是一个内部项目，则需要识别人们编写内容，编辑内容并在内容公开发布之前校对内容。
这不是轻松传递的任务。编写内容非常耗时，需要巧妙地完成才能有效。如果您没有预算聘请全职内容营销人员，请考虑在当前员工之间分享财富。根据他们的专业知识为人们写作，因此他们正在撰写他们已经了解的主题。
出于规划目的，请记住每件作品都应由作者以外的人编辑。理想情况下，编辑知道有关优化搜索引擎排名的在线副本的事情。第三个人需要校对每件作品。让作家或编辑进行校对从来都不是一个好主意，因为它确实需要一双新的眼睛才能获得最佳效果。
当然，识别资源可以简单地利用内容营销公司的服务。如果这是计划，请务必分配定位和租用服务的任务。
创建结构
现在是时候把它放到一个可用的格式。一个有效的内容日历将是一目了然的消化。如果将它抛到一边并且从未使用过，那么花时间创造它是没有意义的。要使内容日历成为有用的工具，格式必须是用户友好的。
最简单的方法之一是使用电子表格程序，如Microsoft Excel。有不止一种正确的方法可以做到这一点。可能包含的列标题是：
- 发布日期
- 话题
- 详情/内容说明
- 关键词
- CTA（号召性用语）
- 作业（作家，编辑，校对员）
有效的内容日历是动态文档。应该定期重新审视并根据需要进行修订。最佳做法是定期与主要参与者单独会面，讨论内容策略并分析结果。这些会议将有助于保持正轨。
创建内容日历可能非常耗时……但是，如果没有策略，在内容营销上浪费宝贵的资源并不是非常耗时。
照片来自Shutterstock
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