移动技术正在改变人们的购物方式。这并不意味着人们只是使用移动支付或通过手机完成购买。消费者还可以使用他们的移动设备查找他们可以购买的实体零售店。新的Facebook广告功能旨在帮助企业更好地定位这些移动客户，甚至跟踪这些活动的成功。
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Facebook的本地宣传广告基本上允许企业定位最接近他们的客户。 Facebook（纳斯达克股票代码：FB）用户可以看到企业位置的地图。因此，即使您的企业有多个不同的位置，您也可以使用最接近他们的特定位置来定位客户，或允许他们选择他们想要的位置。然后，您可以向他们提供相关的号召性用语，例如调用或获取路线的功能。
这些位置感知工具肯定可以帮助定位相关客户，特别是如果您的网站上没有移动友好商店定位器，或者您的客户更倾向于只留在Facebook上获取此类信息。但是，你如何实际衡量这种功能的结果呢？这不仅是Facebook的问题，也是许多不同的在线平台的问题，这些平台为希望增加店内销售的本地企业提供营销计划。
这个特定问题是Facebook希望通过这一最新更新解决的问题。该平台仅在广告报告工具中添加了商店访问作为新指标。因此，运行本地宣传广告的企业现在可以访问有关在看到Facebook广告系列后有多少人访问您商店的数据。该指标基于来自在其电话上启用了位置服务的人员的数据。所以它不一定精确。但它仍然可以让广告客户大致了解移动广告如何影响本地人流量。
此功能还使您有机会根据用户是否已访问过您的商店为其创建不同的广告，以便您可以更好地为不同类型的消费者定制消息。如果您有多个地点，您甚至可以比较不同商店或地区的结果。
除此之外，您还可以使用在线转化API将您商家的店内或电话交易与您的Facebook广告系列相关联。这可以帮助您衡量广告系列的实际效果。您还可以访问有关客户的一些人口统计数据洞察，以便更好地优化未来的广告
要激活此功能，您可以与Facebook的合作伙伴（如IBM，Index，Marketo，Square等）合作，将您的销售点系统中的交易数据与Facebook的广告报告进行匹配。您也可以直接使用Facebook进行设置。
总体而言，这些新的广告功能旨在使移动广告真正对本地企业有意义。您可以通过实际衡量效果和获取有助于您使未来移动广告系列更加有效的见解的方式，而不仅仅是投资这些广告并希望看到销售额随着时间的推移而普遍增加。系统可能无法提供店内访问和购买的全貌。但这似乎是本地企业朝着正确方向迈出的一步。
图片：Facebook
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