什么是原生广告？

“原生广告是一种在线广告形式，与其所在平台的形式和功能相匹配。”

当然，直截了当并不总是很清楚，至少在没有某些背景的情况下也是如此，所以在我们开始讨论为什么让我们看一些原生广告的例子之前。

原生广告示例

因为原生广告的目的是融入其周围内容的形式和功能，所以发现它可能很棘手。以下是一些在“野外”中捕获的原生广告的例子：

原生搜索引擎广告

如您所见，搜索引擎广告的设计看起来就像有机搜索引擎结果：

原生Twitter广告

另一种原生广告形式是推特推特推文。正如您在下面所看到的，除了“Promoted by”文本之外，推广的推文看起来就像其他任何推文一样。

原生新闻Feed广告

这些是在发布商的新闻Feed中显示在真实新闻旁边的推广帖子，就像您在此处看到的那样：

照片由BuzzFeed和The Onion提供

在原生广告的语言中，这些“新闻”故事可以是“赞助”或“品牌”：

• 赞助商 - 品牌向发布商付费以创建内容。
• 品牌 - 品牌创造内容和出版商，发布它。

原生广告广告

广告看起来像普通的编辑内容，但实际上是为了宣传品牌而创建的。这些广告在网上和网上都很受欢迎，已经存在了很长时间。这是一个流行的例子：吉尼斯的“指南”系列：

原生视频广告

原生广告不仅限于文字和图像 - 视频也越来越受欢迎。 Nike制作并在SBNation上发表的“First&Long”系列就是这样一个例子。

照片由SBNation提供

原生广告的目标

原生广告有两个主要目标：

1. 将品牌形象定位于消费者心中，作为Nike上面的“First&Long”视频系列;要么
2. 推动消费者采取一种特定的行动，就像上面的搜索引擎广告一样。

原生广告的好处是什么？

在我们广告饱和的世界里，消费者变得非常精明。他们认识到距离一英里远的广告，除了超级碗广告之外，就像瘟疫一样避免它。

此外，消费者倾向于怀疑地看待广告中传递的信息。由于有人付钱打印，说或行动，谁知道在项目上线之前检查了多少事实。

开发原生广告是为了解决这两个问题。通过看起来像它周围的内容，原生广告伪装营销信息，使它们看起来和听起来像编辑内容。

这种混合效果使原生广告更有可能被视为编辑内容，从而带来两个强大的好处：

• 广告被观看，阅读和收听的可能性更高;和
• 消费者对出版商的信任更有可能“擦掉”品牌。

那不是原生广告有点粗略吗？

人们经常听到的对原生广告的批评之一是，它旨在通过让广告看起来像编辑内容来欺骗消费者消费广告和信任品牌。

这种道德讨论继续风靡一时。

辩论的“原生广告是好的”一面是这样的：

• 使用诸如“推荐”和“赞助”之类的词语清楚地标记原生广告。
• 原生广告是一种三赢的解决方案：出版商获得收入，品牌获得曝光，消费者获得教育，娱乐或鼓舞人心的内容。

反过来，辩论中的“原生广告不好”一方认为：

• 诸如“推广”和“赞助”等标签很容易被忽视，并且似乎一直变小，导致最好的消费者混淆，最糟糕的是消费者欺骗。
• 原生广告不是出版商的胜利，因为“销售”会削弱消费者对其编辑内容的信任。

作者旁白

或许解决这场辩论的关键在于我在职业生涯早期的经历。作为一名年轻的公共关系客户主管，我参加了纽约市的“与媒体见面”活动。许多主要出版物的编辑人员都在场，每个人轮流告诉我们如何最好地将客户的故事发布到他们的出版物上。

在尾端，一位较为激进的出版物的工作人员对我们进行了咆哮，他指责公关人员反对更大的利益，因为只有能够负担我们服务的人才能将他们的故事传播给媒体。他继续争辩说这不是我们的全部错误，然而，媒体谁打印我们的新闻稿没有任何变化甚至事实检查都是有罪的。

抛开一边，我确实从他的谈话中取出了一个重点，这一点适用于原生广告：每个政党都需要负责任。

• 发布商需要明确说明本地广告是付费的广告展示位置，这样消费者就不会感到困惑。
• 品牌需要在其原生广告中提供有用的信息，同时也明确表明存在商业目标。
• 消费者需要关注哪些内容是编辑内容，哪些内容是原生广告。如果遵循规则，原生广告总是标记为这样，因此请查找“推荐”或“赞助”标签。

内容营销原生广告？

你可能会认为原生广告看起来很像内容营销。

欢迎来到第二次伟大的原生广告辩论。

内容营销和原生广告都使用有用的内容来定位品牌并推动行动。然而，这就是相似性结束的地方。

将这两者分开的最佳理由是在内容营销学院的帖子中提出，其中Joe Pulizzi指出：