移动是寻求成功的任何企业的新数字前沿。智能手机比美国人更多，而且您的客户在移动设备上搜索像您这样的企业的比例更高，您无法承受不为移动设备优化的存在。但是，您是否需要为您的小型企业提供专用应用程序？
在移动设备方面，大多数企业都提供移动网站，移动应用程序或两者兼而有之。了解针对移动设备优化的网站与移动应用程序之间的区别非常重要，这样您就可以做出明智的决定，了解哪些是增加公司移动存在的最佳选择。
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就像常规网站一样，移动网站托管在互联网上，并通过Web浏览器访问。移动访问者通过点击其设备上的链接（例如来自电子邮件或搜索引擎）或在移动浏览器中键入地址来访问您的网站。不同之处在于移动和移动优化网站设计用于较小的屏幕和触摸屏，而不是静态台式机或笔记本电脑显示器。
移动网站经常简化和简化，具有干净的布局和响应式设计原则。换句话说，它们旨在在设备之间无缝转换，以便访问者在iPad或三星Galaxy Mini上查看您的网站时具有相同的体验。响应式移动网站自动检测查看者的设备设置并适当地适应显示器。
移动应用程序……
与网站不同，移动应用程序（app）是独立程序。它们被下载并安装在移动设备上，而不是通过浏览器访问。通常，应用程序是通过Google Play商店或Apple App Store等应用程序市场获得的。移动应用程序可以免费或付费，但大多数公司向消费者免费提供他们的应用程序，以支持营销价值。
移动网站和应用程序的功能
虽然移动优化的网站和移动应用程序不是一回事，但它们通常提供相同的功能 - 尤其是那些使移动设备用户更容易找到并接触您的小型企业的功能。其中一些常见功能包括：
- 移动营销： 移动网站和应用程序都提供电子邮件和基于文本的营销活动的功能，例如忠诚度计划和基于许可的电子邮件列表。
- 社交分享： 移动查看者可以使用集成的社交分享按钮轻松地与您的应用或移动网站共享内容。
- 移动商务： 越来越多的客户在线购物并使用他们的移动设备进行购物。移动应用和优化网站允许访问者通过智能手机或平板电脑购买您的产品或服务。
- 一键通话： 对于那些通过智能手机查看您的应用或移动网站的用户，此功能可让访问者只需点击一下即可呼叫您的商家。
- 点击地图： 此功能可让移动设备用户点按以查找您的商家并使用其设备的GPS获取即时路线，而无需手动将您的地址输入GPS程序或Google地图等网站。
那么，您的企业应该选择哪种移动解决方案？以下是您的小型企业的每种移动访问的优势。
移动网站的好处
通过移动优化网站，PC和移动设备用户都可以轻松访问您的小型企业网站并与之互动。移动网站可以包含常规版本的所有功能和元素，但包含适合移动设备的布局，以便从移动设备获得更好的功能和可读性。
移动网站可帮助您确保所有访问者的无缝体验，无论他们何时何地访问您的网站。
移动应用程序的好处
由于它们已下载并安装，因此专用移动应用程序可为您的企业提供更大的优势，使其能够在客户设移动应用可以为您提供更多控制，其功能包括地理定位推送通知，可在设备所有者靠近您的业务时提醒他们，以及可帮助您个性化营销的数据收集功能。
此外，移动应用程序更易于在设备上访问，并有助于简化营销策略，如基于文本的忠诚度计划和单平台移动支付。
无论您是开发移动网站还是移动应用程序，通常都有两种选择：您可以使用许多可用于移动优化网站和移动应用程序开发的工具自行完成，或者与专业开发人员合作创建移动设备存在。
是否使用移动网站或移动应用程序的选择取决于您的特定业务的需求，以及您希望对移动营销的重视程度。
通过Shutterstock的商人照片
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