2015年10月26日，30万亿网页排名的方式永远改变。那时世界才意识到这一点 RankBrain，谷歌的机器学习人工智能系统。
谷歌在使用RankBrain时称其为“导致搜索查询结果的第三大信号”。
Google的使命：从结果中终止任何不提供最高质量内容的网页，并为用户找到最相关的答案。
$config[code] not found现在，那些希望在永远缩小的有机SERP上获得宝贵知名度的营销人员必须准备好应对新的战争：对机器的战争。
Pre-RankBrain机器
谷歌已经发送了另外两种主要算法来攻击网站。
在2010年，谷歌发送了代号为Panda的G-800来搜捕和杀死生成低质量内容的网站的排名。
第二种算法 - 名为Penguin的G-1000--于2012年发送，用于查找具有不自然链接配置文件的网站，并从搜索结果中终止它们。
虽然算法更新都不是完美的，但他们的整体使命都取得了成功。现在谷歌正在发送第三个。
Google的RankBrain：以1-10的比例分析页面相关性
现在，和以前一样，谷歌发送了一个G-X，一个新的机器学习系统，它将改变搜索引擎优化和我们已经知道的有机搜索结果。
RankBrain将分析网页的相关性。每个页面的得分在1到10之间，其中1表示可疑结果，10表示非常强。
可是等等！这种RankBrain技术源于早期的G-350技术。您可能会更好地了解Google AdWords的质量得分。这种智能的AdWords技术从不需要外部信号（例如，链接）来对付费搜索广告进行相关性排名。 很快，有机搜索也会如此。
是这个吗？ SEO启示录？哇，哦，哦，哦，哦。
不，不是。我来自未来，分享过去使用的秘密解决方案，在您为机器的崛起做准备时为您提供帮助。
一群抵抗战士已经战胜并赢得了很好的质量分数战。像我这样的抵抗战士弗雷德里克·瓦莱伊斯以及一支训练有素的AdWords质量得分专家队伍已经学会了反击并获胜。现在是时候分享我们如何击败RankBrain的英特尔。
没有命运，但我们做了什么。今天我在分享 四个关键策略 准备RankBrain以防止您的网站面临审判日。
坚持……审判日？透支多少？
想象一下，有一天你醒来发现你的网站不见了。刚走了您的网站的命运由一个新的机器智能订单决定，只需一微秒。
未来，RankBrain将接管搜索结果。他们都是。在一个可能的未来，审判日发生在2018年9月27日* - 谷歌18岁生日。 （*标准时间旅行因果循环免责声明：给予或花几个月 - 时间旅行和导航这些时间线是非常棘手的！）
目前，RankBrain主要用于复杂的长尾搜索查询。但假设RankBrain只会用于长尾查询，则会大大低估其潜力。
谷歌已经指出，它处理的数百万个查询中有15％以前从未被搜索过。此外，对于超过99％的网络内容，Google根本没有足够的信号（链接和历史页面数据不足）来确定用户最相关的搜索结果。还有整个壁龛缺乏可靠的自然链接数据（权威网站很少链接到色情，例如）。
所以现在，通过RankBrain，Google正在以非常先进的方式学习人们点击的内容以及他们点击后是否对结果感到满意。
是的，Google目前仅在某些查询中使用它。但是当你创建一个像RankBrain这样的新系统时，你最初不会用你的大笔资金来衡量它 - 正如你不会用一个实验性的广告取代一个非常成功的付费搜索广告。你测试的是你最不自信的东西。
如果谷歌的RankBrain结果在早期并不那么好，那么下行和风险就会减少。他们将根据用户成功指标分析来学习并提出更好的答案。随着时间的推移，谷歌对RankBrain的信心将会增长，信号将变得越来越重。
判断日是RankBrain成为排名第一的排名因素。
链接和页面上的搜索引擎优化信号不会完全消失（它们总是可以用来证实其他因素）。但总有一天，他们不会是排名中最重要的因素。 RankBrain会。
兰德菲什金警告搜索引擎优化未来的可能性，谷歌利用算法输入进行搜索排名，而不需要人为干预 - 谷歌可以预见这一想法（你期望他们说什么……）
相关性得分。这听起来很像质量得分，不是吗？ Google已经在AdWords，展示广告网络，YouTube广告和Gmail广告中使用相关性得分。他们只称它为质量得分。 Twitter的质量调整出价和Facebook相关性得分在很大程度上是相同的概念。
有机搜索将是下一个。
现在，对于这四个RankBrain战略，你需要在新的世界中生存。
1.高有机点击率：您获得SEO成功的最高概率
Google使用其质量得分算法来评估关键字和AdWords广告的质量和相关性。点击率，每个关键字与其广告组的相关性，目标网页质量和相关性，广告文字相关性，您的历史AdWords效果 - 所有这些最终决定了您在广告竞价过程中的每次点击费用和广告评级。
击败质量得分算法的关键只是击败给定广告位的预期点击率。重要提示：没有 一 预期的点击率 - 点击率会因时间，设备，位置和其他因素而异。
此图表（基于WordStream客户端数据*）将质量得分与实际点击率与预期点击率的比率进行映射。正如您所看到的，AdWords质量得分算法在很大程度上只是打破了给定广告排名的预期点击率。
与预期点击率相比，广告效果越好，质量得分就越高。
通过查看数百万个广告（来自WordStream客户帐户*）并按广告排名平均其点击率，我们能够对广告的预期点击率进行反向工程，这就是我们发现的：
如果您的广告位于第1位，则点击率为5％时没有额外积分 - Google会在您处于该位置时期望您的点击率达到最高点。您需要做得比预期更好，才能向Google证明您的广告质量特别高，并且与用户相关。
这与SEO有什么关系，在“内容为王”的世界中，反向链接对于更好的排名至关重要？好吧，那就是你需要开始调整思路的地方。
搜索引擎优化的未来不是基于内容长度，社交指标，关键字使用或反向链接的数量击败另一页。 更好的自然搜索可见性将来自以高于预期的点击率击败竞争对手。
简单地说：人是问题和解决方案。 RankBrain正在从人类决策中学习 - 特别是他们点击的内容。吸引更高的点击率对您的SEO成功至关重要，就像它是PPC成功的最重要组成部分一样。
要弄清楚这一点，请访问Google网站站长工具中的Search Console。这将显示您排名的查询的平均排名和点击率。
弄清楚有机搜索的良好点击率是多么复杂。有很多因素，例如查询类型，广告数量，个性化，位置，以及知识图谱，特色代码段或其他Google SERP元素的存在（此外，这些数据来自未来并且不是一成不变的）。但是你会马上注意到你的排名第一的点击率是超高（超过32％的“营销创意”，而不是排名较低的排名，甚至相对较高的平均排名，如3（低于3％的“ppc”） ，“Google将其解释为商业查询。
在Moz的“Google Organic Click Through Rates”中，Philip Petrescu分享了以下点击率数据：
因此，作为使用上图的一个非常基本的示例，如果您处于第1位，并且您的点击率低于30％， 你有失去理智的危险 一旦RankBrain找到一个相关页面，其当前位置的点击率优于预期。如果您在较低位置的点击率高于预期（例如，如果您在位置3中获得15％的点击率），您应该预计会至少达到#2的位置。
但同样，CTR基于如此多的不同因素而变化很大，仅仅使用这些静态基准并不是一种完美的方法。什么是搜索引擎优化？
值得庆幸的是，尝试达到高于平均点击率的想法并不是一个新概念，至少从PPC营销人员的角度来看，并且SEO可以从中借鉴出可笑的智能PPC策略。
请记住：PPC营销人员对获得高质量得分（基本上高于您的查询类型和平均排名的平均点击率）感到困惑。它是AdWords最重要的成功KPI之一。低于平均点击率会导致糟糕的事情。
弄清楚你的“有机质量得分”
挑战在于，在SEO中，Google不会向您提供质量得分编号，以告诉您内容是否高于或低于预期的点击率。但我已经开发了一个黑客，以确定哪些关键字最有可能与预期的点击率相比表现不佳：Larry RankBrain风险检测算法.
只需从网站站长工具中下载所有查询数据，并为有机排名的查询绘制点击率与平均排名，如下所示：
接下来，绘制指数趋势线。 低于平均点击率的查询是您未来RankBrain更新可能面临最大风险的查询。相反，在趋势线之上得分的查询最有可能从未来的RankBrain更新中获得提升。
然后，如果您使用由这些关键字生成的网页浏览量或转化次数等指标对最“风险”的网页进行二次排序， 您可以在网站上最重要，最具风险的网页上确定优化工作的优先级。 Larry RankBrain风险检测算法与PPC营销人员定期进行的非常类似 - 首先优先考虑低质量得分关键字和广告的优化，因为这是风险最小的地方（修复你的风险较小）输家）和最具潜力的上行空间。
底线： 您必须超过给定有机搜索位置的预期点击率。优化相关性或死亡。
2.如何优化您的SEO标题和高于平均点击率的描述
“SEO”头条新闻（标题标签）和元描述都可以。但关键字优化的标题相当于PPC广告的“动态关键字插入”。请查看下面的WordStream客户端数据*，了解包含DKI的广告。他们产生高于平均水平的回报：
但是，使用DKI的广告实际上不太可能制作具有最高点击率的广告中前5％或前1％的广告，并按广告排名（AKA独角兽状态）进行标准化。
只需查看大数据解决方案的这些广告即可。
我想这些广告都可以。他们可能表现得很好。但是，与许多搜索优化的游戏一样，它们也非常无聊，通用和平均。我不想点击它们。你呢？
要击败RankBrain，“OK”还不够。您的自然搜索结果必须具有明显的点击率。
我们对数百万个PPC广告的搜索表明，提高广告点击率的最有效方法是利用情感触发器。喜欢这个PPC广告：
利用情感将使您的目标客户/受众点击！愤怒。厌恶。肯定。恐惧。这些是一些最强大的触发器，不仅可以提高点击率，还可以提高转换率。
不要随便做出改变。使用不同的标题测试标题为付费搜索广告或链接到您的内容的社交媒体更新 - 查看点击率。试听你的头条，消除失败者并使用你的赢家作为你的SEO头衔。
绝不应该忘记关键词而只关注情绪。专注于关键词优化或只是情感是平均标题和描述的配方。此外，如果没有关键字，谷歌甚至会如何知道在SERP上“试用”你的内容，看看它获得了什么样的点击率？ （Google会定期对广告进行此操作;这就是它如何知道您的广告是否胜过其职位的预期点击率。）
没有， 你需要结合关键词 和 创造SEO超级风暴的情绪触发器导致可笑的点击率 让你的比赛惨败。
底线： 如果您希望点击率从“OK”变为“好”，请在标题和说明中使用情感触发器+关键字。
3.优化任务完成
质量得分测量的隐藏事物之一是任务完成率（即转换率）。 Google肯定知道您的转化率是多少。
谷歌如何知道你的转换率？好吧，这些机器已经学会了判断您网站的流量是否会转换。
现在在自然搜索中，转换可能不等于填写表单。如果您正在推送一段内容，Google可以查看参与度指标，例如网站停留时间和跳出率，因为更高的参与度与更高的兴趣/相关性相关。
谷歌拥有七款拥有超过十亿用户的产品 - 安卓，Chrome，Gmail，地图，播放，搜索和YouTube。因此，当登录用户成功或不成功完成任务时，Google可以通过多种不同方式告诉您。
此外，Google Analytics跟踪数百万个网站。 Google从AdWords中获取了大量极其宝贵的数据 - 任务完成技术已作为智能目标推广到广告客户，这是一种跟踪广告客户网站转化的方法，无需安装其他转换代码。
基本上，您需要根据各种标准（包括查询和设备类型，位置和时间）努力获得高于预期或预期的参与度量标准。您的任务完成率也必须优于其他类似网站。
假设您为一家科技公司工作。平均而言，您的访问者在典型会话中的反弹率为80％，但竞争网站上的用户每次会话查看的页数更多，跳出率仅为50％。 RankBrain将它们视为比你更好 - 它们在SERP中出现在你的上方。在这种情况下，任务完成率是参与。
底线： 如果您的任务完成率很高，Google会认为您的内容是相关的。如果你的任务完成率很高，RankBrain会惩罚你。
4.使用社交广告和显示再营销提高搜索量和点击率
熟悉您的品牌的用户点击广告的可能性是2倍，转换的可能性高2倍。我们知道这一点，因为定位已通过RLSA（搜索广告的再营销列表）访问过您的网站（或应用）的用户，与不熟悉您的品牌的用户相比，通常会将相同的关键字定位为更高的点击率。
因此，一种增加有机点击率并击败RankBrain的巧妙方法是 使用Facebook和Twitter广告轰炸您的特定目标市场。事实证明，Facebook广告可以将移动搜索引荐流量提升到广告客户网站（平均降低6％，达到12.8％）。以下是研究报告。
每天有超过10亿的用户，您的受众肯定会使用社交网络。 Facebook广告价格低廉 - 即使只花50美元购买社交广告，也可以为您的品牌带来巨大的曝光率和知名度。
另一种显着建立品牌认知度的相对便宜的方法是利用Google展示广告网络上展示广告再营销的强大功能。这将确保您从社交媒体广告开车的访问者记住您是谁以及您做了什么。在各种测试中，我们发现实施展示广告再营销策略会对跳出率和其他互动指标产生巨大影响。
底线： 如果您想提高品牌或业务的有机点击率，请确保用户熟悉您的产品。
是的人 更了解你的品牌 并且熟悉你所做的事情，当它最重要时，你会倾向于点击SERP中的结果，并且在点击你的网站后会有更高的任务完成率。
注意事项
有抱负的RankBrain垃圾邮件发送者，请注意。
营销人员因采取任何有效的技术并将其击败致死而闻名。我们已经看到数十种曾经有效的链接构建方法被粉碎（维基百科和论坛垃圾邮件，评论垃圾邮件，可嵌入的小部件和信息图，客户发布交换等），因为这一系列事件：
- 营销人员意识到这是有效的
- 他们开始过度，操纵甚至辱骂
- Google发现链接类型不再是质量信号，并通过手动处罚或算法更改将其关闭，或者
- 我们的观众只是厌倦了它，它停止了工作
我知道你们中的一些人正在阅读这篇文章，并且在思考，“如果CTR影响排名，我可以对系统进行游戏！”
明智的一句话：不要走这条路。 不要试图使用机器人超越RankBrain。RankBrain非常强大。谷歌已经建立了PPC广告点击欺诈检测系统超过15年。你不能在他们自己的游戏中击败机器人。
RankBrain：学习机的崛起
一个未知的SEO未来向我们滚动。但现在你可以带着希望感来接近它。
您必须采取必要的预防措施。在审判日之前确保主要有机关键字的平均点击率和任务完成率，此时计算机将接管排名，就像在没有外部输入（例如链接）的情况下在AdWords中完成的那样。
搜索引擎优化的未来没有设定。没有命运，但我们为自己做了什么。一起度过审判日是我们的命运。
永不停止战斗。与RankBrain的对抗才刚刚开始。你是我们唯一的希望。加入SEO抵抗！
*数据源：
转换率数据基于2015年第二季度在Google AdWords搜索和展示广告网络上投放广告的所有垂直行业中的2,367个基于美国的WordStream客户帐户（代表总支出为3440万美元）的样本。“平均值”是技术中位数数字考虑异常值。所有货币值均以美元结算。
点击率数据基于2013年第3季度和第4季度在Google AdWords搜索网络上投放广告的所有垂直行业中大约2,000个美国WordStream客户帐户的示例。
经许可重新发布。原来这里。
图像：WordStream
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