Lake Champlain Chocolates在佛蒙特州拥有三个实体店。因此，这家小企业知道如何亲自向购物者出售巧克力。
但巧克力制造商也学会了如何在网上销售。在度假方面，尚普兰湖巧克力知道如何利用它们来增加销量。
Lake Champlain Chocolates由Jim Lampman创立，最初是30年前的一家批发松露制造商。客户很快直接跟踪它们，客户需求导致公司开放零售店。
$config[code] not found快进到今天，公司已扩展到佛蒙特州的当地区域。除了3家巧克力店外，该公司现在还从事邮购和在线销售业务，并表示这些业务是增长最快的部门。该公司现在向所有50个州运送糖果。
如何提高假日电子商务销售额
对于巧克力供应商来说，某些假期是高峰期。根据Lake Champlain Chocolates的电子商务经理Greg Tickle的说法，年末圣诞假期是最大的时间。但情人节和复活节也是公司的大假期。因此，在假日期间尽可能多地获得销售非常重要。
今年情人节这一季提供了有关如何使用在线广告来增加假日电子商务销售的课程。
尚普兰湖巧克力 将Google AdWords支出增加了14％，AdWords生成的网站销售额增长了40％ 这个情人节的季节。
该公司的经验表明，智能执行可以从广告中获得良好的投资回报率。尚普兰湖的Tickle指出了收集数据的重要性，灵活性和调整 - 在假日期间几乎每天都有。假期您可以在有限的时间内抓住机会。你必须掌握最重要的事情。 “密切关注Google AdWords广告系列，”他说。 “更改广告文字。删除未产生销售的关键字，并对其他关键字出价。“
而且，您想监控的不仅仅是AdWords。您还应该查看整个网站的效果，看看您从广告中吸收的流量是如何变成实际销售的。 “监控您的分析。然后调整，看看访客来自哪里，何时来，以及他们进入网站后去哪里。你需要数据知道什么是有效的，什么不是，“Tickle强调。
密切关注谷歌分析是促使Lake Champlain Chocolates优化着陆页及其针对移动设备的AdWords广告的原因。使用移动设备的访问者的流量一直在稳步增长，现在约占30％。甚至该公司的电子邮件简报也会在移动设备上打开。随着移动增长的证据，该公司致力于改善移动访问者的体验，并因此增加移动销售。
Tickle的另一个广告提示是“说服”购物者的需求。他说，确保广告和网站中的文字一起工作以帮助搜索者找到他或她正在寻找的内容非常重要。广告文字和着陆页副本应紧密匹配。
优化AdWords广告系列并优化网站
Righteous Marketing的每次点击广告专家Robert Brady同意Google Adwords可以非常有效地提高假日电子商务销售量。 “通过添加以假日为主题的关键字变体，假期提供了获得额外流量的机会。如果您通常在圣诞节前销售针织毛衣，那么也可以选择“圣诞节毛衣”或“圣诞节针织毛衣”这样的关键词。您的广告应该与圣诞节主题对话，然后将这些访客直接发送到您的圣诞节主题登陆页面，您希望它们以更高的速率转换。“Brady强调，它真正分解为两项携手合作的活动。为了获得最佳效果，电子商务卖家必须优化其每次点击付费广告系列，以便为其网站吸引更高质量的访问者。他补充说，他们还必须在他们的网站上进行“转换优化”，以便从实际上最终访问的人那里获得更多销售。
Lake Champlain Chocolates的Tickle以这种方式总结：“增加您网站的流量可能并不总是会导致销售增加，并可能导致更高的广告费用;但是，通过改善您的网站转化优化和用户体验，您将提高广告支出的回报率……您的投资回报率。“
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