Facebook定制受众可以为您的营销活动做些什么？

电子邮件营销是地球上最常用的数字频道，这是有充分理由的。绝大多数公司使用某种形式的电子邮件营销。

您最好的业务来自了解您的人。电子邮件列表中的人更有可能与您互动并向您购买。

尽管有各种积极因素，但电子邮件营销仍存在一些挑战

电子邮件营销与Facebook广告

即使您正在进行完全合法且白色的选择性电子邮件营销，您的电子邮件仍然可以最终存储在数字地牢中 - 请考虑Gmail中的“促销”标签，Microsoft的Clutter功能或Unroll.Me。

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所有这些地牢都会导致您的电子邮件打开和点击率受到影响。

另一个挑战：电子邮件营销存在供应限制;只有有限的库存量。我们发现每周发送两次以上的电子邮件爆炸导致简报取消订阅量增加2-3％。

不好。

与此同时，昨天有10亿人登录Facebook，包括目标受众，他们每天都在这个平台上花费数小时。那些是你想要达到的人！

你可以通过Facebook广告做到这一点。

以下是如何解锁Facebook自定义受众的强大功能的一个示例。

如果您遇到想要覆盖受众群体的情况，但电子邮件不是一种选择，您仍然可以联系到那些人 - 实际上是使用Facebook广告以更智能，更有针对性的方式实现这一目标。

让我与您分享一个真实的例子。我想在10月份在伦敦的PPC Hero Conf上宣传我的存在主题 - 帮助推动注册并提高对会议的认识。

我在Facebook页面上发布了关于会议的信息：

让我们成为现实：在你的Facebook页面上发帖并不是真的有用。它不会导致您想要的行动类型，因为Facebook的有机覆盖范围非常糟糕。

这是Facebook Custom Audience的用武之地。

您可以将电子邮件（来自Marketo，HubSpot或您使用的任何CRM）导出为CSV文件 - 无需进行任何细分。

接下来，使用客户列表创建Facebook自定义受众。

从这里上传文件，其中包括Facebook用户ID，电子邮件地址或电话号码。

不要担心隐私。您上传的文件在发送时会被加密。 Facebook使用称为哈希算法的东西来查看它们是否可以与您在Facebook上具有实际登录的任何用户匹配您文件中的数据。

从我的大约300,000个电子邮件地址的文件中，Facebook能够匹配大约一半--147,900个Facebook用户。虽然电子邮件的匹配率只有50％，但电子邮件的开放率是10-20％，所以在这里你已经走在了前面。

Facebook可以在他们收到您的工作电子邮件时进行匹配（也许您已经完成了密码恢复）或者他们有您的电话号码（毫无疑问Facebook出于安全目的要求提供您的手机号码）。

通过定位来提高质量，而不是数量。你不想追求每个人。您希望根据以下内容巧妙地定位您的Facebook广告：

地点：我们只想接触某些市场的人 - 英国，爱尔兰和德国。这让我们的广告达到了11,000人。
年龄：我们只想接触年龄在24到48岁之间的人。现在我们的人数达到了7,600人。
语言：我们只想接触说英语的人。而现在我们已经达到了7,300。
兴趣：我们只希望吸引具有与我们的广告一致的特定兴趣的人，例如对AdWords感兴趣的人，搜索引擎营销，PPC，入站营销，社交媒体，内容营销和分析。现在我们的目标是3000人。

我们在大海捞针中找到了3000根针，而不是将无目标的电子邮件发送到300,000个名单。这就是为什么我们的Facebook广告将有用，而不是垃圾邮件。