28种方式让您的商业媒体关注

营销小企业的一个重要部分应该是获得新闻报道。但吸引媒体关注本身就是一门艺术。

像我这样的记者每天都会投球，通常一天多次。随着我们的到来，我们记者必须在看到电子邮件或新闻稿时做出快速决定。

幸运的是，有一些经过实战检验的方法可以让您的品牌出现在媒体面前。以下是28种为您的业务提供媒体报道的方法。

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编者注：观看视频，其中包含10种让您的业务受到媒体关注的方法。

如何在媒体上开展业务

1.了解媒体插座的内容

大多数媒体宣传的最大问题是它们与出版物，节目或个人记者的内容不匹配。

每个媒体都有自己的风格，基于其观众。即使他们报道同样的新闻，不同的媒体也会从不同角度报道。记者可能会有特定的“节拍”。因此，您的新闻不仅必须匹配，而且您的角度也必须匹配。您只能通过反复阅读，观看或收听媒体来了解这些细微差别。

2.选择电话电子邮件

今天，媒体宣传应该通过电子邮件发送。除非你有一个非常具体的问题，否则不要试图打电话。语音邮件需要更多时间来倾听，并且很难转发给合适的人。如果遇到带有乱码的长语音邮件，忙碌的编辑只会点击手机上的删除键。

3.接触合适的人

PR pro的一部分价值在于寻找合适的人选。即使在Small Business Trends，我们也有多位编辑和作家。一个人的电子邮件不一定会被其他人看到。

或者浏览主要联系表格。媒体可以使用帮助台软件，根据下拉菜单或消息中的某些单词将通信路由到正确的位置。

4.目标常规功能

媒体插座是否有常规功能？如果您花一点时间发现公司故事非常合适的常规功能，您几乎可以安排在故事或在线出版物中运行您的故事。媒体机构一直在寻找这些常规功能的主题。搜索编辑日历，或按照他们的Twitter订阅源查找重复出现的功能。

并确保遵循该功能的任何说明。例如，在Small Business Trends，我们每周都会做一个小型企业聚焦。但是你会感到惊讶的是，有多少人不愿意查看联系页面，了解如何提交业务以供考虑。相反，他们发送一般的电子邮件投球。很可能他们的电子邮件永远不会被负责该功能的编辑看到。

让他们知道你是专家

每三个月发送一封电子邮件，表明您是专家，可以接受媒体采访。被引用可以让您和您的企业在您的领域得到认可。编辑有时会保存这些电子邮件，如果他们需要一个来源。此外，在您的网站上创建一个页面，标识您是某些主题的专家，因此编辑可以通过Google找到您。

6.易于到达

没有什么比专业人士更难以接受采访了。记者在紧迫的期限内工作。通过电话很容易到达。在您的网站上放一个电话号码进行媒体查询。立即回电话。哦，如果你正在与公关专业人士合作，你需要回答正在尝试为你设置面试的公关代表。我已经忘记了PR代表说两天后他们仍然无法联系到他们的客户的次数！如果您不容易联系到该记者或媒体机构，则不会再次与您联系。

7.为Media创建资源中心

让媒体轻松覆盖您的业务。创建一个媒体页面，媒体可以轻松抓取您的徽标的颜色和黑白，截图，顶级产品的图像，以及主要管理人员的头像。包括高分辨率版本。此外，还包括有关您业务的基本事实和数据。请记住，如果您的业务不是故事的主要部分，编辑可能会决定完全切断您的业务，而不是为一条缺失的信息保留整个故事。

8. Tweet @ Them

Twitter非常适合与记者建立联系。在Twitter上关注记者。如果你有相关内容可以通过将他们的@handle包含在你精心制作的推文推文中来发推文。如果他们是精通移动设备的记者，他们很可能会在手机上收到通知。知道这一点，你绝对不想过分。

9. Newsjack

将您的业务插入突发新闻的情况 - 虽然是间接的 - 可能会产生巨大的（或灾难性的）影响。但是，有一些低调的新闻劫持方式。想想，如果有一个牢不可破的热浪，你经营一个暖通空调业务，那将是给任何新闻故事提供专家发言权的最佳时机。

9.利用免费赠品

许多新闻和贸易新闻网站提供免费活动日历或免费资源列表。获取有关这些列表的任何特殊活动或信息。

主持这些列表的新闻媒体通常会关注他们，以防他们需要在他们的报道中填写新闻和功能漏洞。一本精心编写的全面的你的列表可能会引起他们的注意并导致一个故事。

10.邀请媒体参加您的特别活动

永远不要忘记邀请媒体参加您举办的任何特别活动。客户升值日，公司周年纪念 - 无论如何。让他们轻松访问并始终提醒媒体，您可以在发布的任何新闻稿中与他们交谈。在活动中，举行特殊时间，您可以向新闻界发表讲话，或者他们可以向您提问并获取信息。

11.搞Facebook

查找具有有效Facebook页面的媒体。分享他们的故事。评论他们的Facebook帖子。至少，你会得到他们的观众的一些关注。这也是获得出口注意力的好方法。记住，很多记者也有自己的页面。一定要喜欢并参与其中。这是获得关注的好方法。

12.从Media Outlets博客开始

有些网点有自己的网点。例如，电视台和报纸通常在其网站上有博客。虽然可能很难让您的“纽约时报”的业务脱颖而出，但也许您可以通过与博主联系来覆盖其中一个博客。而且你仍然可以在技术上说你被“纽约时报”网站所覆盖。

13.创建媒体短名单

维护您自己更新的媒体行业媒体，记者和其他联系人名单。将列表分解为包括本地和区域来源列表以及行业特定的列表。并写下笔记，以便记住有关如何覆盖他们倾向于覆盖的某些人或故事的详细信息。

14.提供独家（有时）

如果您在竞争激烈的新闻市场中经营业务，那么向一个商店提供专属服务可能是一种好处。相互竞争的新闻媒体总是在寻找方法。

但要小心。这个计划可能适得其反，那些你没有提供专属的计划可能会感到被抛弃。

15.不要吹嘘其他新闻报道覆盖你的新闻

你会邀请人们参加一个晚宴，告诉他们你前一天晚上从晚宴上吃剩菜吗？不要发送有关所有已经报道过您新闻的重要新闻媒体的推销电子邮件。这就像告诉收件人他或她是第二串。

16.参加新闻出席的社区活动

本地小企业只是因为不是陌生人而为自己创造奇迹。参加当地社区活动。设立展位。媒体通常都是在这些活动中，很有可能让他们了解他们，反之亦然。

17.提供评论产品但不提供礼品

对于有产品的公司：了解做产品评论的记者。与他们联系并提供产品的演示，试用或临时审核副本。但是，不要向记者提供免费产品或送礼物，因为这可能违反雇主的道德规范。

18.创建“完整”新闻稿

今天的新闻稿应该包括记者需要撰写的所有内容或制作有关您业务的故事。这包括您的徽标，产品图片，屏幕截图，执行头像，视频，在线演示或免费试用的链接以及社交媒体配置文件链接。此外，提供有关贵公司的事实和数据，包括您服务的客户数量，市场以及办事处的位置。您的包裹越完整，您获得保险的可能性就越大。

19.发送大件邮件

有时蜗牛邮寄包含廉价赃物和个人笔记的包裹有助于与记者建立关系。不要发送任何昂贵的东西。许多媒体都有道德规则禁止记者接受有价值的物品。但是一个价值2美元的品牌拇指驱动器或一个小品牌的记事本，以及个人笔记，可以令人难忘，而不会越过界限。

20.是慈善事业

对您的社区有益，特别是在需要时。帮助组织或贡献慈善活动。在您所在行业以外的社区中获取您的姓名和您的公司名称。当媒体报道这些慈善机构时，他们会经常提到谁参与了帮助。在列表中获取您的名字会引起媒体的关注 - 社区也是如此。

21.即使你的故事被覆盖，也要成为一种资源

如果您已获得特定媒体或报道的报道，请与他们保持联系。记者喜欢知道他们可以依赖某人作为来源。随时发送包含有关您业务的最新动态的电子邮件，并让他们知道您始终可以作为信息来源。

22.避免流行语和技术术语

每个企业都有特定于他们的文字和术语。但大多数时候，没有其他人真正了解这些流行语或想要听到它们。如果记者甚至不了解您的新技术产品是什么或做什么，那么他们很难写出来。使用清楚解释它的简明语言。

23.在音高中使用Bullet点

媒体喜欢易于消化的信息。通过一些易于被观众消费的快速数据和事实来推销您的故事。使用统计数据 - 但不是太多 - 以及子弹中的快速花絮来获得你的积分。

24.不要过分夸大

制造一种虚假的紧迫感不会引起你的太多关注。就像那个叫狼的男孩一样，过度夸大一个故事可能会让你在未来失去信誉。

25.永远不要记住记者

在一个干将和烦恼之间有一条界线。这可能是您的故事的错误时间，或者可能有其他原因导致记者缺乏回应。通过对当前的音调进行咄咄逼人或讨厌，不要让自己成为未来报道的机会。

26.做一些独特的事

媒体总是在寻找独特的东西。通过您的品牌发表声明。它可能是您创造或有库存的独一无二的独特产品，在您的商店外面充满活力的新色漆 - 任何让您的业务脱颖而出的人。这是重要的部分：能够清楚地表达不同的东西。如果你没有指出并明确说明，不要假设记者会“得到它”。

27.创造研究

媒体一直在寻找事实和统计数据。如果您收集业务中的任何数据或对行业中的事实和数据进行观察，请将其编入研究报告或索引。每月或每季度更新一次，并围绕它发布新闻稿。鲨鱼坦克的百万富翁投资者芭芭拉·科科伦（Barbara Corcoran）早期就其业务进行宣传的方式之一是通过汇编有关纽约房地产的Corcoran报告的统计数据。