Robert Griffin III，RG3：社交媒体成功案例

在赢得2011年海斯曼奖杯并作为华盛顿红人队的四分卫风靡NFL之前，罗伯特格里芬三世是贝勒大学的一名鲜为人知的大三学生。但是，由于社交媒体，创造力和激情所带来的低预算营销活动，这一切都在一个主要方面发生了变化。贝勒大学通信助理运动总监希思尼尔森加入布伦特利里，分享这项活动背后的个人故事，该活动有助于罗伯特格里芬三世赢得2011年海斯曼奖杯 - 并成为RGIII。

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小企业趋势：你真的认为罗伯特格里芬三世会成为海斯曼吗？并不是说他没有技能，只是想到贝勒赢得海斯曼的球员？

希思尼尔森： 那是非常牵强的。我们在他的职业生涯早期就知道他很特别，我们知道他是一代人。我们计划进入他的大三，这是他的最后一年，他将得到很多宣传，我们可以最大限度地宣传。

说实话，我们的目标一直只是成为决赛选手并让他去纽约。然后用它作为他高年级的弹簧板，真正在奖杯上大放异彩。但我们从未真正想到过这是可能的。

小企业趋势：谈论品牌，RGIII的实际品牌？

希思尼尔森： 我认为这是巨大的。 RGIII，这个绰号的起源，我想这可能会在这里争论多年。他的大一那年实际上有一个线索开始说：'罗伯特格里芬三，我们打算怎么称呼他？他的绰号是什么？'这实际上是线程的标题。

从大一开始，格里芬就坚持要将罗马数字III放在他的球衣上。所以它在很多方面都有意义，RGIII是他的绰号。现在，这不是我们称呼他的东西;没人叫他RGIII到他脸上。但这是我们推动了很多事情。

小企业趋势：RGIII对此流程有何投入？他扮演什么角色？

希思尼尔森： 很少。他的重点是赢球赛。 Briles教练的重点是X和O，并让他的球队做好准备。他们有点全权委托我们进行宣传。

小型企业趋势：当您听到RGIII说“你知道，我不确定那个吗？”时，有什么事情发生了吗？

希思尼尔森： 好吧，我不知道他是否曾批评过我们的策略。我觉得他厌倦了采访。因为我们的主要推动之一就是让尽可能多的地区性国民成为他。因此，我们通过电话采访真的很努力。

我们每周都有一个片段，我们每周录制一次他的视频，我们称之为'30与第三个'。我们通常会带来一个队友并让他们来回晃动。什么应该是30秒。他们都比这更长。

有时候，我认为他对此有所了解。但这家伙是一项非常好的运动。他非常成熟，他在场上和场上都很特别。他是一个与之合作的梦想，并且真正看到了更大的画面。

小型企业趋势：您是如何让学生参与该活动的？

希思尼尔森： 球迷很棒。学生们很有标志。你知道罗马数字III几乎无处不在。可能是我们所做的最重要的事情都是因为我们正在推动他进入大学生，我们有一个草根Facebook运动。我的员工中的一位绅士提出了一个完全独特的想法，我们要求所有粉丝改变他们的Facebook名称，并在他们的名字中添加罗马数字III。

这个想法非常简单，只需做一点改动，然后我们称之为“加入第三个”。我们最终在Twitter上使用了一个标签。在Facebook上，每个人 - 我的妻子，我的儿子 - 我们都成了第三个。然后，当你改变它时，你会在你的Facebook页面上说“我加入了第三个！”

然后您链接回我们的网站页面。第二天早上真的很酷，成千上万的人开始改名。真正巧妙的是，这是一个很好的有形的东西。就像一张批准的说法，“我和这个人在一起！”

小企业趋势：听起来像是团队的努力，看到他如何处理它，听起来这也是团队的胜利。

希思尼尔森： 哦，绝对的。如果你有机会，可以访问YouTube和谷歌，或者搜索“格里芬海斯曼反应”或“韦科海斯曼反应”。有些人将它们拼接在一起，将它们编辑在一起。这基本上只是对学生和韦科居民观看海斯曼表演的自制相机手机反应。

2011年的公告刚刚给校园带来了绝对的欢乐和喜悦。我们有很多失败的岁月。我们周围发生了不好的事情。对于与贝勒有关的人来说，赢得体育界最伟大的个人奖项之一 - 这意味着很多。

事实上，我们的候选人是一个可爱，有魅力，善良，有道德的人，有着良好的背景 - 一个谦虚的人 - 这是锦上添花。

小企业趋势：我认为这是一个很好的证明社交媒体如何为那些甚至不一定寻求名声的人工作。网络上有没有人可以了解更多活动的地方？

希思尼尔森： 他有一个网站BU-RG3.com。

小型企业趋势：有多少人与您合作？

希思尼尔森： 主要核心小组在PR中约有4人，在视频中有2人。我会说六个。

小企业趋势：你们为此制定的任何预算？

希思尼尔森： 我们花了一些时间在我们的网站上，我们花了一些图形设计，然后我们制作了促销足球卡，花了一点点生产。一点也不。一点点发货，一点点设计。