我的所有常客都知道我对独角兽有一种完全正常和健康的痴迷。我是Original Unicornaholic。
你也应该沉迷于独角兽！当有神奇的独角兽等待被发现时，太多的营销人员会为无聊的驴子安顿下来。 Unicorns将为您节省金钱并赚钱！
但独角兽并不是我唯一的痴迷。我有另一个：提高点击率。
$config[code] not found显然，点击率在PPC营销中很重要。点击率越高意味着质量得分越高，这会降低每次点击费用并提高广告评级。
但它远不止于此。
卓越的点击率不仅是AdWords中最重要的事情，而且对其他营销渠道也非常重要。这些包括有机搜索，CRO，社交媒体和电子邮件营销。
在您的所有营销渠道中拥有卓越的，独角兽值得的点击率，这有五个令人惊讶的好处。
良好点击率的好处
1.更高的广告印象份额
获得高点击率可以获得很大的折扣。也就是说，每次点击的成本更低，这实际上会随着点击的累积而增加。
这不仅适用于香草搜索广告，也适用于所有Google媒体资源，无论我们是在谈论Google展示广告网络还是Gmail广告。
但卓越的点击率不仅会影响CPC。它还会影响您的展示次数份额 - 您的广告首先出现的频率。
在Google搜索网络上，质量得分中每增加（或减少）一个点就会对您的展示次数份额产生巨大的积极影响：
如果您可以将质量得分提高一个点，那么您在桌面上的展示次数份额平均会增加约6％。
这对移动设备来说是一个更大的交易，其印象份额是竞争对手的两倍。
将质量得分提高一个点会使您的展示次数平均增加12％！
数据来源：展示份额数据基于对2015年第一季度和第二季度搜索网络广告的全球约10,000个中小型帐户（每月支出10,000美元至15,000美元）的分析。
2.您的有机搜索位置将获得提升
我们最近进行了一项研究，以测试实现高于预期的用户参与度指标是否会带来更好的有机排名。我们观察到了一个明确无误的模式：
- 你的网页越多 预期的有机点击率 对于给定的位置，您越有可能出现在显着的有机位置。因此，如果您想在Google的SERP中向上移动一个位置（例如，位置5到位置4），则需要将点击率提高3％。如果您想再次向上移动（例如，位置4到位置3），您需要将点击率提高3％。
- 如果您的网页低于预期的自然搜索点击率，那么您的网页将显示在较低的有机SERP位置。基本上，如果您的页面未能超过给定位置的预期点击率，则您的页面不太可能出现在1-5的位置。
您希望您的网页获得尽可能多的自然搜索点击，对吧？吸引更多点击次数意味着您网站的流量会增加，这也会告诉Google您的网页是用户的最佳答案 - 这是相关且非常棒的。
我们发现的另一件事是 谷歌有机搜索排名算法中点击率的加权在今年每个月都变得越来越重要.
在这里，我在过去五个月内跟踪了一组1,000个关键字和网址。我发现谷歌算法正在转向越来越高的四大有机排名状态的点击率。
如果谷歌搜索采用基于机器学习的算法，根据点击率对列表进行重新排序，您会看到这一点 - 人们会看到更多他们希望在顶部看到的内容，从而减少向下滚动到养老金计划。
3.您的转换率上升
提高点击率也会提高转化率。如果您可以将点击率提高2倍，那么您的转化率应该会提高50％。
这就是点击率是最重要的转换指标（在我看来）的原因。
例如，从一个大客户的帐户查看此数据：
这只是一个例子。我们在许多帐户中看到了相同的转换曲线。 （将多个帐户合并到一个图表中很困难，因为转换率会因行业和报价等因素而异。）
这里发生的事情是，如果你能让某人兴奋地点击你的网站（通过电子邮件，广告，有机搜索列表或其他任何东西），那么兴奋就会继续进行注册和购买。
4.社交广告的免费点击次数
Facebook和Twitter没有质量得分。嗯，他们这样做，Facebook只称其为Relevance Score，Twitter称之为质量调整出价。
无论他们称之为质量得分版本，得分越高，相同预算的广告展示次数份额越高，每次互动成本越低。较高的参与率意味着您的广告将更加醒目，更具成本效益，如下所示：
请注意，随着您宣传的帖子的参与率上升，Twitter广告的每次参与费用会大幅下降。
在Facebook和Twitter上获得高参与度的一个令人惊讶的好处是，您将从免费点击中受益。怎么样？
在Facebook上，如果某人分享了您提及的某个帖子，那么这些帖子会显示在其他人的新闻Feed中，并且您不会因在那里发生的任何其他约定而被收取费用。
在Twitter上，如果你做推特推文，当你的一个粉丝转推或分享它时，你将获得更多完全免费的有机印象。
人们会实际看到你的电子邮件
现在让我们来谈谈电子邮件营销。你每天收到多少封电子邮件？许多？数百？
如果您参与品牌和商家定期发送给您的电子邮件，您将继续看到它们。如果没有，它可能会被提交到Outlook的Clutter文件夹中，或者可能会被降级到Gmail的“促销”标签 - 甚至更糟的是垃圾邮件文件夹。
例证：
Microsoft Outlook的混乱过滤器 定期过滤我选择接收的电子邮件 - 包括来自我公司的内部电子邮件！这些电子邮件正在根据机器学习过滤掉。
这对贵公司意味着什么？
如果您的电子邮件具有更高的点击率（虽然对于电子邮件而言，更好的等效点实际上是更高的开放率），那么您的电子邮件更有可能真正被看到，打开和点击。如果您的点击率非常糟糕，那么您的电子邮件将被整理并投放在黑暗的“混乱地牢”中。
我们做的一件事是从我们的电子邮件列表中删除没有响应的人。如果你只是在多年累积电子邮件，为什么？您是否认为一个已经休眠并且从不接触过您的电子邮件的人会在五年后神奇地变成销售？
删除一半数据库是立即将点击率提高一倍以上的一种方法。电子邮件提供商会注意到有更多人参与其中，这使得您的电子邮件不太可能最终进入地下城。
为什么我迷上了CTR
点击率是我最关注的一个指标的原因。提高点击率会导致：
- 更多广告展示次数
- 更好的有机搜索排名
- 转换率更高
- 社交媒体广告的免费点击次数
- 更多人看到，开放。并参与您的电子邮件
如果您想享受所有这些优惠，您需要开始优化点击率。让你的人非凡！
经许可重新发布。原来这里。
图像：WordStream
更多内容：发布商渠道内容
