您如何通过品牌搜索字词为购物广告支付更多费用？
最近由Andy Taylor在RKG发现的一项新的Google购物测试实际上将品牌搜索流量引导至Google购物结果页，而不是返回您的网站或您自己的购物广告。
RKG发布了服装品牌Anthropologie的测试搜索截图：
在此测试中，Anthropologie购物结果按右上角的类别进行组织。 “从Google上的anthropologie购物”链接将用户带到Google购物页面。实际上，点击该广告框中的任何内容（图片或类别）都会将搜索者发送到Google购物上的类别，而不是Anthropologie网站。
在RKG发现的示例中，至少结果页面上的所有产品都是由原始查询中的品牌Anthropologie出售的。然而，Search Engine Land的Ginny Marvin发现了这个额外的测试结果 - 查询“David Yurman”并深入到“Rings”类别，从多个零售商那里获得了购物结果：
谷歌购物是否成为零售商的竞争对手？
根据这个测试，看起来这是一个真正的可能性。
从本质上讲，这将削减中间人并驱使搜索者在Google购物中做出购买决定。它增加了对品牌搜索开始的竞争 - 而不是由David Yurman出售David Yurman戒指，搜索者看到David Yurman在Nordstrom，Bloomingdale和其他零售网站上出售。
如果谷歌将此测试作为一项永久性功能，它有可能提升CPC的品牌搜索条件，因为从特定品牌搜索特定类型产品的人现在也将获得竞争对手选项。
此外，用户可以直接在Google购物中进行比较购物，而无需访问零售商的网站，无论他们是否在搜索特定的零售商/品牌。这是谷歌从您的网站窃取流量的另一个例子，就像他们使用知识图表和天气和航班比较等垂直结果一样。
这对搜索者来说可能是一个值得欢迎的变化;这就是Google运行所有这些测试的原因。但广告客户可能会因为了解其品牌名称的搜索被用来为Google购物带来流量而感到恼火。 “购物广告”框具有高度的视觉效果，旨在从常规广告和有机结果中获取点击次数 - 这就是为什么广告客户如此成功的原因。他们的商业意图是吸吮怪物！
但是，如果输入品牌搜索词的用户只是在寻找该品牌的网站 - 换句话说，如果“anthopologie”是一个导航查询 - 那么他们可能希望通过点击这些购物广告来实现。如果他们留在Google上，那不一定是良好的用户体验。
至于广告商，我很确定他们不会欣赏谷歌为之前不存在的竞争。
经许可重新发布。原来这里。
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