一般来说，公关专业人员讨厌“风险”这个词。风险与不稳定性，波动性和不可预测性相关。这是一个弱点和潜在灾难的迹象。
他们认为，稳固的品牌来自稳定性，可预测性和旨在加强品牌的万无一失的策略。这种方法不一定是坏事。许多品牌使用这种保守，低风险的风格建立并巩固了他们的帝国。
$config[code] not found但对于现代品牌而言，这种对安全立场和安全行动的暧昧，坚定承诺实际上可能是一个缺点。事实上，风险是商业营销的必要组成部分，特别是在内容营销方面，如果没有风险，您的企业可能会失去重要的动力。
为什么内容营销的风险很重要
那么为什么风险对内容营销的成功至关重要呢？
首先，内容营销的风险是增强剂。 “安全”策略提供相对确定但低回报的策略，而“风险”策略则提供不太确定但更高的潜在回报。将这些视为债券和股票。债券以更高的收益率提供更高的安全性，而股票在更高的风险下提供更大的潜力。
与投资股票一样，您必须采取有计划的合理风险。如果你这样做，你通常不必担心它会在你的脸上爆炸。
其次，只追求安全策略，使您的品牌成为一个无聊的企业。消费者希望在他们喜欢的品牌中看到一些个性。否则他们会感到无聊，他们会失去信任，他们会涌向你的竞争对手之一。
话虽如此，您可以通过五种方式在内容营销活动中承担风险：
1.采取坚定的立场
这可能是“最容易”冒险，因为无论如何你应该采取立场。
大多数主要品牌都不敢在有争议的问题上采取立场;如果你选择一方，整个反对派将立即失去对你的品牌的尊重（或者这样的想法）。
然而，在大多数情况下，只有一小部分异议者会放弃你的品牌，而更大一部分人可能会更多地尊重你，表达你的意见。当然，与您保持一致并留下来的人只会感觉与您的品牌更紧密，更紧密地联系在一起。
那么，采取立场只是让读者对你的品牌有更强烈感受的一种方式。它极化了你的部分观众，但是一个极端的观众比一个不冷不热的观众更好。
但是，最好不要将政治问题排除在外 - 坚持对与您所在行业相关的问题采取立场。
2.做出大胆的预测
这很容易整合到现有文章中，但许多公司都害怕这样做。
写下您所在行业的未来，并对将要发展的内容和时间做出明确的预测。例如，您可以预测某种技术到2020年将会过时，或者说您预计行业增长将超过政府预测。
如果这些预测结果是错误的，那么你不会失去太多的面孔 - 毕竟，它们只是预测 - 但如果结果是正确的，那么你将立即赢得作为行业思想领袖的观众。
3.突出有争议的话题
当谈到真正有争议的话题时，最好保持观望 - 但这并不意味着你必须完全避免这些话题。
在您的某篇文章的背景下介绍它们，而不是将目标放在自己的头上，向您的观众提出一个重要问题。在您的博客中执行此操作，并在社交媒体上进行联合。
不可避免地，少数人会参与讨论 - 可能是激烈的讨论 - 并将为您的品牌带来更多的可见性和关注度。既然你没有引起讨论（你只为它设置了舞台），你将获得所有的可见性，但没有任何责任。
4.用新媒体赌博
新的出版媒体，例如新的社交媒体平台，几乎每天都会出现。几乎不可能分辨出这些介质中的哪些将会消失，哪些会逐渐消失，因此大多数企业只会坚持他们所知道的（现在，这通常归结为Facebook，Twitter和LinkedIn）。
最好自己走出去，让自己变得特立独行。参与新兴平台是一种信心的表现，可以帮助赢得首批人群，这可能是由有影响力的人组成的。
可能发生的最糟糕的事情是你会失去一点时间。
5.实验
实验适用于所有这些策略，然后是一些。
关于一致性的价值 - 在你的品牌声音，你的主题焦点和你的最终目标 - 都有待说明 - 但如果你想冒险并获得成功，你将不得不做一些调整。
新策略的不确定性可能令人生畏，但这就是为什么它被称为实验 - 如果它没有成功，你只需废弃它并继续下一个潜在的策略。如果它确实有效，你会坚持下去。
使用这些策略可以在入站营销活动中承担更多风险。您的品牌不会像在更保守的情况下那样安全，但您将获得更高的用户兴趣，更高的知名度以及更明亮，更有个性的声誉。
通过Shutterstock滚动骰子照片
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