本地营销的关键：在线和离线融合

任何认为营销可以划分为整齐的小类别的企业都注定要失败。没有在线营销策略和线下营销策略这样的东西。无论媒介如何，本地营销都需要统一的努力。

七法则

七的规则是营销的经典原则之一。它说，为了让潜在客户成为客户，他们必须至少看到你的报价七次。换句话说，一旦客户在七个不同的场合看到了品牌的报价，他们就拥有了购买所需的一切。

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虽然七项规则的基本原则仍然适用，但2016年及以后的数字将会更大。 Yankelovich Consumer Research的Jay Walker-Smith指出，在20世纪70年代，普通客户每天只接触500个广告，而今天只有5,000个广告。因此，七的规则也可能是七十的规则。

但这是营销人员误入歧途的地方。许多人认为将一堆营销和广告活动扔到墙上，希望一对情侣棒是一个好主意。 “现在大多数营销人员和广告商的目标似乎是用某种品牌标识或促销或广告来覆盖每个空白区域，”Walker-Smith说。但这应该是目标吗？

如果你想要满足七（ty）规则，那么目标不应该是制造一堆噪音，并希望你的信息响亮。相反，您应该寻找通过在线和离线渠道追踪来最大化您的影响力的方法。在本文中，我们将介绍一些特定的离线和在线策略，这些策略将帮助您的小型企业加强其本地营销工作。

三个离线本地营销技巧

由于互联网和电子商务的发展，线下营销往往得不到应有的关注。因此，让我们从这个渠道开始，讨论一些具体的技巧和技巧，以便在当今饱和的市场中将您的品牌带到客户面前。

花在标牌上

“正如一句名言所说，'没有标志的企业是无业务的标志'，因此，标志绝不应该是事后的想法。您应该将其视为一项投资，从长远来看，这将使您获得良好的回报，“ShieldCo的Luke Markey说。 “精心设计和智能放置的标志将吸引客户并在一段时间内创造良好的利润。”

很少有投资带来与实物标牌一样高的回报。想一想！如果您试图一遍又一遍地将同一客户暴露给您的品牌，那么物理标志是最佳选择。人们有惯例，走在同一条街上，开往同一条路，在同一个地方吃饭。因此，如果您的标志位于拥挤的街区的街角，那么同样的5000人每天都会看到您的标志。在短短一个月之后，他们已经几次暴露于您的品牌。

将赞助作为优先事项

如果您希望获得众所周知的好处，赞助当地活动和计划是让您的品牌面向很多人的绝佳方式。一些比较受欢迎的选项包括赞助学校运动队，非营利活动和文化活动。

“还有很多其他的可能性，例如嘉年华会，县博览会，选美比赛，烹饪，跳蚤市场，散步/跑步，音乐会，商业协会和贸易展览，”营销人员Dana Zarcone建议道。 “这些赞助不仅有助于让你的名字在那里，你还将建立你的推荐网络，因为你在你正在帮助的组织或小组内建立联系。”

在行业活动上发言

所有B2B行业 - 以及大多数B2C行业 - 都在世界各地的不同时间举行定期会议和活动。如果您可以通过其中一项活动找到获得演讲的方式，那么您可以为您的品牌提供一些急需的知名度。除了能够参考您的品牌并在印刷材料中包含您的徽标外，您还可以提升您作为专家或思想领袖的声誉。

这也是一个小小的在线交叉的好机会。如今记录了大多数活动和会议。获取录音的副本并将其上传到您的网站，YouTube和社交媒体渠道，以扩大您的覆盖面。

三个在线本地营销技巧

单凭离线营销策略，您无法生存。您还需要投资一些本地在线营销，以吸引他们每天花费数小时的时间。

以下是一些提示：

在线移动电视广告

这是一项渐进式策略，可让您最大限度地提高投资回报率：将您在本地电视广告上花费的所有资金重新分配到在线视频中。

“ComScore最近发现，84％的人在线观看视频。另一方面，观看电视的人数减少了，更不用说看到公司仍然需要付出巨额代价的广告，“云营销专家Gravity4指出。 “要合并这两个世界，越来越多的企业正在将他们的电视广告和在线消息传递出去。”

在线视频广告的精彩之处在于它越来越具有编程性和成本效益。不再猜测哪些频道，节目以及您的客户在什么时间观看。借助在线视频广告平台，您可以定位非常具体的客户，并根据强大的洞察力和分析做出决策。

将社交媒体投入使用

社交媒体对许多小企业来说都是一个挑战。它可能感觉像一个巨大的责任，许多企业主太过于害怕，无法随时投入这个强大的参与资源。不过，你不应该这样。如果利用得当，社交媒体是最终的营销工具 - 允许重复曝光和有意义的参与。

保持七条规则，社交媒体非常有效，因为它可以让您控制客户何时看到您的品牌（以及如何）。如果您知道您的用户在晚上7点之间最活跃。到晚上9点时间段，然后您可以在此期间投入所有资源来定位它们。相反，如果您知道您的客户在工作时间没有使用社交媒体，那么您不必浪费时间。社交媒体让您掌控信息和时间安排，从长远来看，这是非常有价值的。