除非您经营一家拥有多个国家/地区的大型公司，并且您的产品和服务在全球范围内可用，否则您更有可能希望通过广告覆盖特定区域。如果您在芝加哥经营一家面包店，那么您想要联系到芝加哥地区可以来到您的面包店的人。您无需向法国人宣传，他们很可能永远不会购买您的饼干或蛋糕。
$config[code] not found这就是本地PPC的用武之地。本地PPC（也称为地理位置定位）使您能够将广告定位到仅在您指定区域内的用户。就像我们之前说过的那样，您不希望将广告预算浪费在不在目标区域的人身上。这对于基于位置的公司来说非常重要，可以充分利用他们的预算。它不仅更有意义，而且由于观众能够使用您的服务或产品的机会增加，您还应该看到您的ROAS增加。
本地PPC提示
移动偏好
谷歌（纳斯达克股票代码：GOOGL）表示，“移动设备上的谷歌搜索量将超过10个国家/地区的计算机。”这种移动市场势头对零售商有很大的影响，特别是那些想要运营本地PPC以吸引人们进入的零售商。他们的店面。就像我们之前说过的那样，人们在旅途中进行搜索。如果他们外出，并决定他们想做一点购物，他们会搜索“我周围的零售店”。
为了覆盖这样的人，您需要确保您的网站和广告已准备好供移动使用。您的网站必须具有移动响应能力。手机不会随处可见。您需要能够为这些受众成员提供服务。您还希望确保广告系列定位到所有设备。您希望确保将广告投放到移动设备上。您还可以拥有移动首选广告。使用移动首选广告，确保您的广告文件标题较短，以满足广告在手机上的展示方式。
位置扩展
您在制作本地PPC广告系列时要做的第一件事是确保在广告中使用附加地址信息。附加地址信息是一项功能，可让您显示广告的地址，电话号码，营业时间和其他信息。对于移动广告，您还可以选择添加一个按钮，让客户可以直接给您打电话或获取前往您所在位置的路线。
此扩展程序非常重要，因为它可以鼓励搜索者亲自访问您的商家，而不只是滚动浏览您的广告。需要注意的一点是：附加地址信息是基于您的“我的商家”个人资料，您必须至少将一个营业地点与您的AdWords帐户相关联才能使这些扩展程序正常运行。因此，您需要确保您的Google我的商家帐户对您的所有地点都是最新且准确的。
呼叫扩展
除了附加地址信息，您还需要确保使用附加电话信息，该附加信息会在您的广告中显示您的电话号码。这会在广告上显示一个可点击的呼叫按钮，鼓励搜索者呼叫您的公司，特别是在旅途中的人。
呼叫分机具有许多不同的功能，您可以使用它们。您可以将它们设置为仅在您的企业可以接听电话时显示。您可以优先考虑手机，这样就不太可能出现在笔记本电脑或台式机上。您还可以使用自己的电话号码或Google转发号码。通过使用Google转发电话号码，您可以更深入地了解电话分机的效果，从而可以将电话号码视为转化次数。而且，对于所有这些，您的电话号码点击次数也与标题点击次数相同。
地理位置定位
地理定位可以是另一种帮助本地PPC的好方法。 Google为您提供了很多空间，您可以根据地理位置定位PPC广告。如果您只为芝加哥地区服务，那么您可以将广告设置为仅为该地理区域的人员提供服务。如果您服务整个伊利诺伊州，那么您可以单独定位该州。如果您投放多个地点或状态，则可以将广告设置为仅定位您投放的地点。
除了能够定位特定地理位置的人员外，您还可以排除区域。如果您设置广告，然后注意到您从不提供服务的区域（例如法国）获得了展示次数和点击次数，那么您可以将它们添加到您的排除区域。
具有地理位置的关键字
虽然地理定位可以成为本地企业的一个很好的工具，但它并不总是有效。这取决于人们如何搜索您的业务。对于某些本地企业，限制定位而不是按地理位置限制更合适，但仅限于关键字。
例如，假设您是查尔斯顿的有线电视公司。在这种情况下，您可能希望创建单独的广告系列，以定位搜索“有线电视公司Charleston”的人，而不是仅使用地理定位。大多数人都知道有线服务仅限于某个区域，因此他们可能更有可能在查询中包含地理修饰符。然后，有线电视公司可以获得更多流量，甚至可以将其用作竞争策略。
通过Shutterstock按点击付费照片
3评论▼
