从内容驴中提取内容Unicorns的7个技巧

您的大部分内容都是DOA：抵达时死亡（或抵达时可能是驴）。

个人，企业和品牌每分钟都在制作大量的内容。这意味着你的内容在噪音中迷失了。

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可是等等。每个营销专家都同意内容营销成功的秘诀在于创造高质量的内容。你正在创造高质量的内容，对吧？

那么……为什么你的大部分内容仍然失败？

简单：您对“质量内容”的定义是完全错误的。

大多数营销人员已经接受了一些关于属性而不是统计数据的幻想。他们根据以下特征评估内容“质量”：

• 长度
• 视觉吸引力
• 拼写和语法
• 格式化
• 可读性
• 专业，权威和可信赖
• 整体“价值”

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不不不！

虽然这些内容质量以自己的方式很重要， 他们实际上并没有定义优质内容！

识别高质量的内容

那真正定义优质内容的是什么？这七件事。

1.质量内容由数据定义

始终根据数据定义优质内容。任何其他定义都将基于您对自己工作的偏见。

数据是判断您的内容是独角兽还是驴的唯一客观方式：

• 独角兽内容： 这是您最好，最神奇的内容，在所有内容中排名前3％。 Unicorns在Google（排名1-3）中排名很好，并且带动了最多的流量，参与度和潜在客户。
• 驴内容： 这是您的平均和低于平均水平的内容。它构成了剩余97％的内容。但是驴仍然只是一头驴 - 这里没有魔法！驴子永远不会达到麒麟状态。

高参与独角兽和低参与驴之间有什么区别？

好吧，在SEO中，它看起来像这样：

独角兽（前10％）的点击率（CTR）比驴子高6倍（最低10％）。

在Facebook上，它看起来像这样：

独角兽比驴的吸引力高10倍。

如果您查看博客或网站上最受欢迎的页面，您会看到如下内容：

对于WordStream博客，我们10％的故事在2016年产生了超过60％的流量。

您还会看到高参与独角兽和低参与度驴与搜索转换率之间的区别：

前10％的报价比驴转换至少5倍--11.45％或更高，而2.35％或更低（基于WordStream客户数据）。

您可能听说过80/20规则（AKA是帕累托原则）。在市场营销中，它被解释为80％的利润来自20％的客户，或20％的努力导致80％的结果。

嗯，这是你需要知道的新法律。

独角兽权力法： 您的大部分价值来自您的一小部分内容。

您的数据将揭示您内容的一小部分 - 真正的高质量内容。

2.质量内容实现营销目标

您应该根据您获得的内容质量来定义内容质量，而不是根据您投入的时间和金额。

想象一下，你拥有一支棒球队，需要为你的阵容添加一名击球手。你打算根据他的身高或者他的帅气来签一名球员吗？或者他说得多好？或者他有多少社交媒体粉丝？

没有！你想跑得分！

你会看一些重要的事情，比如统计数据 - 命中率，本垒打，基础百分比等等。你知道，玩家在场上的实际表现如何。

伟大的棒球运动员有各种形状和大小。

高质量的内容也是如此。

Unicorn内容可以长或短，零图像或10，并且有一些拼写错误或完全完美的语法化。

最终，它是关于您的内容是否实现其营销目标，无论是产生流量，排名，参与还是转换。

3.优质内容在Google中排名靠前

Google使用机器学习作为其RankBrain算法的一部分，该算法用于每次搜索。所有机器学习系统都有一个共同点：它们奖励高度参与。

Google如何衡量互动？我相信这是通过点击率（人们点击您的内容）和停留时间（人们花时间和/或与您的内容互动）的组合。

点击率对于搜索引擎优化非常重要，因为您的点击率每增加或减少3％，您的位置就会上升或下降一个点。

同时，数据显示了Google如何慢慢消除停留时间较短的网页流量（点击搜索结果列表后人们在您网站上花费的时间）。我们无法测量停留时间，但现场时间与停留时间成正比。

在RankBrain之前查看WordStream的首页：

我们的前32页中有8页的平均时间低于平均水平。

以下是RankBrain之后的首页：

现在只有两页是驴子？哇！

Google SERP职位过去主要取决于谁拥有最多/最好的链接和最相关的内容。虽然这些仍然是重要的排名因素，但现在，如果您想要排名很好，那么人们与您的内容互动也同样重要。

4.质量内容具有显着的点击率

在Google将机器学习用作有机搜索排名信号之前，Google在AdWords中使用了机器学习（他们还将其用于Google展示广告网络，Gmail广告和YouTube广告）。

如果您的AdWords广告的质量得分较高，则您的费用会降低，而且您的广告会更突出;如果您的广告的质量得分较低，则您需要支付更多费用，并且您的广告展示次数份额要低得多。

最重要的AdWords质量得分信号是什么？非凡的点击率。

Facebook和Twitter都复制了AdWords的想法。这些社交广告平台还奖励高参与度内容，每次参与的成本更低，可见性更高。低参与度内容受到惩罚，这使得推广垃圾内容非常昂贵。

谷歌，Facebook和Twitter激励高参与度内容。如果您的内容没有让很多人点击，那么它就不是优质内容。

5.优质内容有很多社交媒体参与

我们只是简单介绍了社交媒体广告，但Facebook上的有机互动呢？好吧，Facebook也使用机器学习来奖励参与度。它的工作原理如下：

这就是假新闻在Facebook上茁壮成长的原因。这完全是为了参与。

人们点击，分享和评论假新闻，因为它验证了他们现有的偏见，而不是因为它是“优质内容”.Facebook的算法受到青睐 内容受欢迎超过权威，这有助于这些故事传播到更多人的新闻源。

显然，假新闻=糟糕。我们完全反对它。但你可以从中学习。

为了吸引社交媒体用户的注意力，您需要能够触发情绪反应的内容。只有在社交媒体上实现高度参与的内容才能真正称为质量。

6.质量内容转换

优质内容具有更高的转化率。如果您可以让人们点击，那么他们最终可能会转换，无论是报名参加网络研讨会，填写注册表还是购买产品或服务。

如果您希望更多人点击，那么提高品牌亲和力是实现这一目标的最佳方式。了解您的品牌的人更有可能选择他们而不是他们从未听说过的品牌。

7.每个频道的质量内容都很好

独角兽是优质内容的巅峰之作。

某些内容可能在一个频道上表现良好。但是，独角兽在每个频道都做得很好，无论是SEO，CRO，PPC，社交（付费和有机）还是电子邮件。

独角兽内容在社交媒体上表现良好，并且倾向于排名和转换良好;在有机搜索中排名很好的内容往往在社交媒体上有很高的参与度并且转换得很好，等等。

相反，在一个频道中失败的内容可能在另一个频道中失败。在自然搜索中排名不佳的内容不会在社交媒体上有很高的参与度，而且转换率会很差。

独角兽内容的核心是一个真正卓越，引人入胜和鼓舞人心的想法。因此，如果您希望您的营销 - 以及您的公司 - 更加成功，您需要提出更好的想法。

推广驴不会变成独角兽。你只会浪费时间和金钱。

相反，将所有精力集中在推广强大而有价值的独角兽上。当您发现它们将其影响扩大100倍甚至1000倍并推动更多流量，参与度和线索时，在每个频道上宣传您的独角兽。

真正定义质量内容的是什么

内容营销是一种不公平的游戏。如果你想赢，你需要停止依靠你的直觉（这实际上只是你的意见，并且天生就有偏见）并且看看无偏见的统计数据。

内容营销是关于输出，而不是输入！

停止查看内容属性。开始查看数据以找到真正高质量的内容。开始优化参与，你会发现巨大的内容获胜。

当您发现超级罕见的独角兽内容时，请充分利用它！充分利用每个渠道的优势，最大限度地提高营销投资回报率。

经许可重新发布。原来这里。

图像：WordStream

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