虽然里夫斯的声明是关于电影系列中的黑客计划，但大多数小企业主认为有效的网络营销具有类似的启示感。 “我怎么知道我的客户正在回应我的横幅广告？” 你在思考。 “广泛匹配一组关键字比另一组更好吗？ PPC，博客，SEO和QR码如何影响我的底线？“
Cardinal Path（@justincutroni）数字情报总监Justin Cutroni，Cloud 9首席执行官Sebastian Tonkin以及Analytics Pros（@analyticspro）创始人兼首席顾问Caleb Whitmore共同编写了一本不仅仅是很好的资源，但使选择的发现成为庆祝而不是痛苦的原因。使用Google Analytics进行绩效营销 适用于需要营销改进以成功实现其目标的小型企业，但不确定如何将Google Analytics（分析）纳入网页上可见的范围之外。在享受了Cutroni之前关于Google Analytics的书之后，我从曼哈顿的Barnes&Noble那里获得了一份副本。
伟大的在线流量始于确定最相关的流量
绩效营销 分为几个部分，详细说明可用的Google Analytics报告和分析类型。
第一部分 介绍了基础知识：什么是Web分析，实施Web分析的挑战，以及企业从成功分析报告中恢复的原因。
第二部分 深入研究Google Analytics的实施和配置，以及报告中的基本和高级概念。
第三部分 检查高级用法，分析展示和赞助搜索广告，有机搜索引擎优化，离线，电子邮件营销和其他营销工具。
第四部分 专注于有机搜索，解决SEO问题。
第五部分 涵盖了插件和在线资源的全面摘要，包括Web分析社区中许多人的博客。对于那些有一名员工负责测量职责但不确定何处转向的小型企业来说，这是一个很好的资源。
这本书很好地告诉了读者，因为它指出了Google Analytics功能对于常见营销挑战的重要性。作者展示了如何评估用户界面中的指标和维度，例如长尾和头部关键字的比较，以增加在线状态。
“如果一个给定的关键字带来了60％的收入，因为它获得了大部分广告支出并产生了大部分流量，但是每个接收十分之一流量的10个其他关键词的访问量是每次访问价值的两倍，……从一个“大收入”期限到许多“低收入”条款的花费将使同一预算的总收入翻一番。这里的重点是通过分析个人关键字以及这些关键字访问产生的电子商务收入，来识别并利用机会优化广告投资的绩效。“
另一项建议指出Google Analytics如何“有时可以通过在查找期限后检查访问者模式来提供有关搜索查询的线索”。
“包含大量细化和低目标完成率的搜索查询通常可以指出问题。”
此类搜索表明您缺少访问者正在搜索的内容，这可能会吸引更多访问者。该内容可以是文章主题（针对博客）或产品和服务（针对在线销售）。
在每章中，您可以了解如何使用分析轻松支持业务目标。来自Map Overlay的城市，区域和访客设置的维恩图是应用高级细分的灵感实例。其他花絮包括数据透视表和反向包含流量段。这些主题使这本书成为商业图书馆的必备品，无论是书房还是iPad。
谁将受益 绩效营销？
虽然分析解决方案可以使您的业务决策更容易，但可以采取多个分析步骤，使数据对您的业务决策有用。这就是结果 绩效营销 了不起。这本书适用于管理营销活动的小型企业，因此发现自己正在寻找正确的步骤。对于移动，社交媒体和在线视频，以及对电视广告的点头，都有明确的建议。所有这些都可以通过章节理解，也可以根据您的需要共同理解。
如果您有使用Google Analytics（分析）的经验，您会发现熟悉的功能说明（让我们面对它;只有很多方法可以解释第一个用户Cookie）。毫不奇怪，这些材料补充了Justin Cutroni的书中包含的编码和安装步骤 谷歌分析. 绩效营销 还提供了关于API开发的一些文字。这是工作知识，但对于许多小企业主来说，这已经足够了。
不止一本最好的分析书籍， 绩效营销 反映了集体智力资本的承诺，收集经验丰富的专业人士的知识，以解决实际的，已完成的营销问题。此外，企业所有者将能够流利地将他们的问题轻松地传达给保持营销和网站嗡嗡作响的分析从业者。给 绩效营销 阅读，您的业绩将从经验丰富的见解得到提升。
