让您的PPC医疗保健广告在Google上脱颖而出的提示

每年，谷歌（纳斯达克股票代码：GOOGL）处理的都是惊人的 280亿次搜索查询 关于来自美国各地的医疗保健主题。这些消费者需求的近四分之一通过医疗广告得到解决，从而导致搜索广告获得10亿次点击。

然而，医疗保健是一个广泛的类别。医疗保健领域的广告商正在与医院，药房，实验室和其他诊断服务公司，制药公司，减肥品牌等竞争其在线消费者关注度。

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医疗广告是一个竞争激烈的领域

实际上，来自Google的新信息图表列出了医疗保健领域的前20个美国搜索查询，该列表遍布地图。查看前10名：

在我们最近对所有行业的AdWords平均点击率（CTR），每次点击费用（CPC），转化率（CVR）和每次操作费用（CPA）的分析中，我们发现 医疗保健是PPC广告商最艰难的垂直行业之一.

医疗保健广告的点击率低于平均点击率，为1.79％，而搜索网络上的行业平均点击率为1.91％。

他们也为这些点击支付更多费用。如上所示，在黑条中，医疗保健广告商在搜索网络上支付平均每次点击成本3.17美元。各行业的平均价格仅为2.32美元。

根据谷歌的研究，89％的消费者在寻求解决他们的医疗保健查询时转向其搜索引擎。尽管各种与健康相关的业务已经饱和，但对于那些拥有更智能的医疗保健广告策略的人来说，这是一个巨大的机会。

那么他们的医疗保健营销和广告是如何通过疯狂的竞争来实现的呢？

对于初学者，您可以利用AdWords工具和功能，充分利用许多医疗保健查询的本地特性。谷歌报道说 63％的搜索者根据拟议服务与其家庭或办公室的距离做出决定.

搜索者找到您的位置有多容易？ 在AdWords中使用地理位置定位为更接近您所在位置的查询出价更高。

这样，您就可以提高某些地点的出价，也可以将其拨打给其他人。根据您在医疗保健行业的地位，这可能非常重要。例如，如果您是一个步入式诊所，您可能不希望为州外搜索点击付费，就像您距离仅几个街区的人一样。通过这种方式，地理位置可以告诉您很多关于意图的信息。

这也会增加您的广告获得点击次数的可能性，因为您会出现在更有针对性，更有动力的受众面前。我们知道，提高点击率是提高质量得分的关键，这可以提高您的投资回报率并降低整个广告系列的每次点击费用！

使您的网站和目标网页适合移动设备。谷歌告诉我们，60％对医疗保健广告感兴趣的消费者将访问医疗保健网站。我们还知道，53％的搜索来自智能手机，另有7％来自平板电脑。

如果您的网络体验未针对移动设备进行优化，那么您将通过低迷的用户体验失去潜在客户。如果你根本没有网站就更糟了，但话说回来，质量肯定很重要。

使用丰富，高质量，引人入胜的内容填充您的网站。一套“忘掉它”的网站不会削减它。如果您的网站是2007年的回归，今天的消费者可以说;如果您的网站缺乏做出重要医疗决策所需的信息，71％的人不会采取行动。

经许可重新发布。原来这里。

图像：通过WordStream

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