不久前，我的同事Elisa Gabbert讨论了为什么搜索引擎优化对小企业来说更难，并提出了10个理由，即拥有较大预算的大公司可以更容易地在有机搜索营销中取得成功。
您认为付费搜索也是如此：庞大的PPC预算。更多的招聘自由等等。好吧，也许大品牌应该很容易在PPC杀人，但他们肯定不会这样做。
$config[code] not found下面，我将解释为什么各种规模的企业都会在PPC上失败，以及如何应对这一趋势。
PPC失败的单一最大原因
最近，在网络研讨会期间，我们对大约200名AdWords广告客户进行了非科学调查，提出以下问题：
你每周花多少时间做PPC工作？
受访者描绘了一幅非常美好的画面。绝大多数（87％）报告说每周都会做一些活动：
但PPC营销人员说他们做了什么以及他们真正做了什么是两件不同的事情。
为了验证大多数营销人员是否确实每周在他们的PPC帐户中进行一些工作，我使用AdWords中的更改历史记录日志手动检查最近成为WordStream客户的200多家企业的帐户活动级别。对于日期范围，我查看了使用WordStream软件登录前30天内的活动。这是我发现的：
Y轴上的“活动指数”是衡量广告客户在进行PPC帐户优化方面的活跃程度的衡量标准，更重要的优化（如创建新广告系列）给予更多权重而不是不太重要的优化（例如更改单个广告）关键字出价）。
如您所见，即使从这个粗略的图表：
- 大约五分之一的广告客户甚至在一个月内都没有触摸他们的帐户。
- 在过去3个月内，只有十分之一的广告客户在其帐户中持续工作。
- 更大的消费者更有可能定期优化他们的账户 - 但是许多花费数十万甚至数百万美元的公司每月都没有做任何事情。
将您的帐户留在自动驾驶仪上，即使像eBay这样的大公司最终也会在付费搜索中愚弄自己。
小公司如何在PPC中获胜
踏实和稳重是赢得比赛的关键
我认为PPC成功的唯一最重要的预测因素不是预算，而是投入时间。我们分析了数以千计的AdWords帐户，代表了超过10亿的集体广告支出，并发现效果最好的公司几乎总是花钱更多时间参与他们的活动。
但是等等，你说，PPC不是我的全职工作。我的盘子里还有其他责任。
好消息是，您不必每周花费40,30,20或甚至10小时给PPC做比大多数竞争对手做得更好的事情。只需每周登录一次AdWords并花费半小时到一个小时进行一些优化，就会让您在帐户活动中处于高层。
那半个小时你怎么办？
你做的事情如下：
- 将广告组拆分为更小，更紧密的广告组，以帮助提高质量得分。
- 暂停效果不佳的关键字 在没有良好投资回报率的情况下花费预算。
- 将搜索查询报告中的新关键字添加到相应的广告组/广告系列。
- 设置底片以减少Google广泛匹配的不相关条款的支出。
- 提高您的最佳关键字出价，降低较弱条款的出价。
- 通过创建移动首选广告和点击通话扩展程序来优化移动设备。
- 尝试新的广告附加信息，例如优惠，附加链接和其他功能，而不是可以增加点击次数和转化次数。
一点一点地说，这些东西都有所不同。所以不要气馁。
即使是小型公司也可以通过一点点肘部油脂为他们进行付费搜索工作。
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