即使营销人员接触其受众的新方式不断涌现并获得普及，电子邮件营销仍然是发展业务的最有效的在线策略之一。
事实上，领先的行业公司最近的研究发现：
- 全球有25亿电子邮件用户。
- 72％的美国成年人至少每周通过智能手机发送或接收电子邮件。
- 电子邮件是68％的消费者接收商业信息的首选渠道。
- 由于基于先前购物偏好和行为的电子邮件，在美国有81％的在线购物者更有可能同时进行在线和店内购物。
- 百分之十九的消费者 - 大约五分之一 - 阅读他们收到的每封电子邮件简报，只是为了看看他们是否有报价。
这对小型企业来说是个好消息，因为电子邮件营销是最实惠和最便捷的方法之一。但就像数字和营销一样，有效，成功的电子邮件营销的细节随着时间的推移而发展。
今年成功的电子邮件营销会是什么样子？
以下是营销人员今天需要关注的一些最关键的领域，以推出成果驱动的成功电子邮件营销活动。
更多营销自动化
随着越来越多的营销人员发现自动化的效率和节省时间的好处，自动营销活动正在迅速增加。事实上，根据伦斯科德集团最近的一项研究，78％的成功营销人员表示，营销自动化直接增加了他们的收入。
今天的自动化营销软件和平台比以往任何时候都更复杂。它们允许营销人员轻松细分和个性化广告系列，跟踪和分析结果，根据广告系列后的分析快速实施变更等等。
使用自动化进行个性化的能力是关键 - 研究表明，电子邮件个性化可将点击率提高20％。
细分成为关键
说到个性化，今年捕捉和保持电子邮件营销受众的竞争将会加剧，因为消费者需要更有意义的营销方法。
对于希望提升游戏效果并提高广告系列成功率的电子邮件营销人员而言，细分将成为首要任务。
大数据和高级分析可以根据对您的业务和受众有意义且相关的因素，提供更加谨慎的目标群体。无论您是基于性别，年龄组，地理位置，在线行为和购买历史记录，还是多种因素进行细分，精准的电子邮件定位都可以提高投资回报率，提高开放率，提高点击率和收入。
移动是必须的
电子邮件营销人员再也无法忽视移动对消费者消费习惯的影响。根据emailmonday收集的统计数据：
- 过去3年，移动电子邮件的开通率增长了180％以上。
- 截至2014年底，超过一半（53％）的电子邮件正在移动设备上打开。
- 61％的消费者现在至少在移动设备上阅读了一些电子邮件。
- 百分之八十八的电子邮件用于Gmail和雅虎帐户在移动设备上发布。
- 百分之三十的消费者现在只在移动设备上阅读电子邮件。
今年，响应式设计和移动营销对于成功的电子邮件营销策略至关重要。您的邮件必须在所有平台和操作系统中清晰可读，否则您的电子邮件可能最终被删除未读。
然而，响应式设计鼓励你想要的行动 - 事实上，Litmus和MailChimp的一项研究发现，在移动设备上响应设计的电子邮件阅读中的第一个链接的点击率比非响应式设计高30％。
电子邮件营销仍然是未来
有效的数字营销方法可能来去匆匆，但电子邮件营销仍然是最一致和最有效的方法之一。总体而言，电子邮件营销的同比增长稳定在7％，并没有消失的迹象。
拥有扎实的订婚邮件列表和智能电子邮件营销策略可能是您的小型企业今年及以后可以采取的最佳步骤。
电子邮件概念照片通过Shutterstock
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