本月早些时候，当地广告公司Borrell Associates发布了2011年的年度Outlook调查，该调查试图通过投资在线广告来衡量中小企业的落后情况。今年的研究特别有趣，并指出中小企业实际上占据了所有本地在线广告的95％。他们平均花费不多（中小企业平均花费不到12,000美元用于所有广告;其中2,300美元用于在线广告），但他们的绝对数字使他们成为每个人都想要达到的人口统计数据，这可能有助于解释为什么谷歌在过去一年中，中小企业的营销活动越来越激进。
$config[code] not found总体而言，这些数字很有前途，并证明了从离线广告到在线广告的明显转变。
根据调查，29％的中小型企业表示，他们将在2011年增加在线广告支出，利用这些资金创建或维护自己的网站，建立电子邮件营销活动并参与社交媒体。通过公司网站创建Web状态似乎是SMB所有者首选的在线广告方式。该调查估计，2010年有86％的中小企业拥有自己的网站，2011年这一数字将增长到91％。（就个人而言，我很难吞下这些数字。报告中调查的受众群体主要是技术人员 - 倾斜或者我们对“网站”的定义非常宽松。尽管我很想相信几乎每个小企业主都主动在网上推销自己，我根本不认为我们在那里然而，甚至没有关闭。）
在此基础上，该调查还报告说，拥有网站的中小企业中有三分之二也表示他们正在参与社交媒体，这很有希望。有意义的是，已经采取了将品牌放到网上的最初步骤的中小型企业将通过其他渠道对其进行补充。在仍然没有自己的网站（获得一个！）的14％的中小企业中，超过三分之一的人表示他们正在维持某种类型的社交媒体存在，可能是Facebook页面或Twitter帐户。
也许并不奇怪，随着小型企业主在网络和社交媒体上投入更多资金来推销他们的业务并帮助创造潜在客户，他们并没有将传统预算提升到相同的程度。虽然中小企业表示他们计划在2011年将其在线广告预算增加29％，但他们只会将其打印黄页和直接邮件购买量提高4.5％。
也许他们只是将他们的在线预算提高到与离线消费相匹配的水平，但我想相反，中小型企业正在寻找网络为他们做大部分广告。随着Google Places，Twitter，Yelp，Facebook等的到来，中小型企业可以更有效地与客户进行沟通和沟通。
虽然我不一定认为Borrell Associates调查的受众代表了普通的小企业主，但我确信这表明营销预算在明年的发展方向。随着企业主越来越熟悉在线可用的工具（创建公司网站，社交媒体，电子邮件营销等），他们在本地目录，本地杂志和当地报纸等传统领域投入的资金更少。
你怎么看这份报告？它是否符合您自己的预算？您如何看待91％的中小企业现在拥有一个网站？
要查看Outlook 2011研究，您可以通过他们的网站免费下载执行摘要。
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