Facebook最近宣布推出新的动态Facebook产品广告，这是一种适合移动设备的广告格式，使零售商能够将他们的目录与他们的Facebook广告工作同步。现在可通过Facebook的营销合作伙伴获得，它即将推出自助服务平台。
我们已经知道Google购物广告非常强大 - 当您吸引那些通过超级相关产品广告展示高商业意图的消费者时，您可以真正提升转化率。什么是Facebook试图利用零售商看起来像广告商的意图？
$config[code] not found以下是您现在需要了解的有关动态Facebook产品广告的信息：
Facebook产品广告有单个或多个产品广告单元
产品广告可以显示单个产品或一组三个产品，每个产品都有自己的图像，描述，点击目标和统计信息。
在Facebook的上述示例中，三个产品列表中的每一个将在动态轮播中水平滚动。
您可以通过以下两种方式之一制作多产品广告：
- 首先创建未发布的网页帖子，然后使用帖子创建广告素材
- 或者通过在广告素材创建调用的同一通话中创建未发布的网页内嵌。
详细了解如何在此处制作多产品广告。
模板可以节省创意时间并帮助您缩放
Facebook的产品广告动态模板意味着您无需花时间为每个广告配置广告素材。
这些模板适用于单品和多品广告系列，可根据您使用的关键字从产品目录中提取图片，产品名称，定价等。由于与您的目录的这种集成，Facebook也将停止在物品缺货时运行广告。
动态模板适用于新闻源和侧边栏广告，还可针对跨设备使用进行优化，因此您只需一个模板即可展示桌面，移动设备和平板电脑广告。
在此图像中使用与第1点相同的多产品广告示例，您可以看到Facebook如何使用来自不同字段的信息来填充动态Facebook产品广告：
Facebook PA不是Google PLAs
如果您已经在使用Google产品广告管理系统，那么Facebook产品广告应该大致相同，除非他们处于社交而不是搜索，对吧？
一点也不。
Facebook产品广告与Google的再营销展示广告更为相似。他们没有提供来自不同广告客户的各种产品来回应关键字搜索，因此人们可以比较商店。相反，它们的目标是基于广告客户网站或其应用中的消费者历史记录，或使用Facebook的定位参数。
Facebook也不像谷歌那样受广告库存的限制。您的Google购物广告只能向按特定字词搜索的用户展示，是的，意图就在那里，但搜索量和广告展示空间有限。人们一直在Facebook上，而且新闻源中有更多可用空间 - 广告定位有很多机会。新闻源广告在移动设备上的效果也更好，并且比搜索广告更具原生感。
Facebook产品广告不是Facebook Exchange，要么是
正如Facebook在其公告中所指出的，广告商已经能够通过DSP在Facebook上运行动态广告，并通过访问Facebook Exchange重新定位合作伙伴。但是，这些解决方案仅在桌面上运行，第三方无法正确测量或归因跨设备转换。
当然，Facebook拥有所有数据。正如Michelle Alfano在RKG博客上指出的那样：
“广告商现在也可以利用Facebook的专有用户信息来定位适当的受众群体，这是DSP无法用于定位具有动态广告素材的用户的东西。”
Facebook产品广告带来自定义受众群体改进
Facebook正在增加产品广告用户的定位游戏，改进了自定义受众群体，使零售商能够覆盖更多相关受众群体。
通过广告管理器和电源编辑器中的新功能，您将能够根据“在一定时间内未访问过的人员”和“访问特定网页但未访问其他网页的人员”等参数构建受众群体。
您还可以在目录中为不同的产品构建受众。
产品目录和供稿在Facebook业务经理中管理
您需要一个Business Manager帐户才能开始使用。希望你已经在使用它，但如果没有，你可以在这里注册。
这一切都是通过Facebook营销合作伙伴首先通过API推出，然后是Power Editor（几周内）。最后，Facebook表示他们将在今年晚些时候将多产品广告纳入其他广告界面。有趣的是，这与谷歌如何推出这样的更新完全相反;大变革推向他们的工具，软件供应商不得不争先恐后地赶上来。 Facebook的方法似乎更适合合作伙伴。
如果您使用自助广告，这会让您有足够的时间阅读Facebook产品广告，并为最终向所有营销商推出做好准备。
Facebook PA的自定义受众像素是您的网站自定义受众的像素
万岁！您不必学习全新的东西来为Facebook提供最佳数据来定位您的广告。将现有自定义受众群体的用户行为数据驱动到Facebook的像素只是经过修改后才能与产品广告一起使用。
设置产品目录，产品Feed和产品集后，设置此像素可以跟踪产品页面上的外部事件。
标准的自定义受众群体像素包含您需要跟踪的三个必需事件：已查看的内容，购物车的添加内容和购买。要在产品广告中使用此像素，您还必须在像素和产品目录之间建立关联。您可以在此处查看有关如何执行此操作的分步指南。
Facebook还提供可下载的Pixel Helper故障排除工具（适用于Chrome），以帮助营销人员验证其转化跟踪和自定义受众群体像素。
Facebook产品广告：为具有疯狂商业意图的社交PLA做好准备
由于他们收购了Atlas以及他们的离线购买数据合作伙伴关系，Facebook确实通过广告定位来扼杀它。广告商现在可以根据他们表达的兴趣和喜好来定位Facebook上的消费者，还可以定位他们的网站行为，应用使用情况，与业务的关系甚至是实体店中的购买历史。
将所有这些见解与这些新产品广告更具商业相关性在Facebook上非常聪明，并且应该使他们的广告对零售商更有价值。
好消息是，在自助服务平台上发布之前，中小型企业有时间了解大型广告客户如何使用Facebook产品广告。我们将根据他们未来几个月的经验为您带来更多提示和技巧。
与此同时，您如何看待Facebook产品广告？
经许可重新发布。原来这里。
Facebook图像通过Shutterstock
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