Google一直在测试和发布AdWords中的新功能。仅去年一年，我们获得了数百种新功能，其中许多功能甚至没有公布！当然，这些变化中的一些比其他变化具有更大的影响潜力，但是你如何优先考虑哪个变化先行？
为了节省您的时间，我通过询问参与者“您对Google AdWords中的所有这些新功能有何感受？”编制了一份您需要使用和启动的新Google AdWords功能列表。
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毫不奇怪，大约50％的网络研讨会观众感到不知所措，而20％的人对所有变化感到非常兴奋。其余的人都非常冷漠，可能感觉两者兼而有之。
在本文中，您将找到我应该检查并测试的新Google AdWords功能的倒计时。
不，我不只是在这里选择我个人的最爱。我在Twitter上将问题众包，向我的聪明的PPC书呆子朋友询问哪些新的AdWords功能最具影响力，并得到大约50个回复。 WordStream的客户服务经理之一Erin Sagin在Twitter上汇总了这些人的结果，我很高兴今天与您分享调查结果。
通过这些有影响力的新Google AdWords功能，迈向领先并成为第一个采用者可以为您提供超越竞争对手所需的竞争优势。
7.广告定制器
什么是广告定制器，你为什么要关心它们？
广告定制工具是一种新的AdWords技术，可让您根据用户的搜索查询调整文字广告中的文字。
利用有限时间优惠创造紧迫感
例如，您会在倒计时中看到广告定制工具。想象一下，你是一个零售商，使用限时优惠来创造转换的紧迫感。您希望广告说出类似的内容，“快点，促销结束 X 天，“哪里 X 等于今天和销售结束时的差异。
在AdWords中创建这些有限时间优惠曾经很繁琐且很困难。您实际上必须每天进入AdWords并更新广告的广告副本。即使这样也行不通，因为您的客户可能处于不同的时区。这是一团糟。
广告定制工具是一个新的动态广告参数。
在上面的屏幕截图中写广告时，我只是输入了大括号然后'等于'，这使我能够在我想要结束此次销售时输入一些语法。然后，AdWords平台会自动插入该文字的实际价值，具体取决于此人进行搜索的时间。
我们在内部对这些广告定制器进行了一些研究，用于一小组WordStream客户端。我们发现，广告的转化率越高，越接近销售结束。直观地说，这是有道理的，因为当人们害怕错过即将结束的事情时，人们会更加紧迫地购买。
实际上，当您在销售日期结束时，转换率实际上看到了相当大的差异 - 增加了30％。因此，我的一些客户正在测试永久销售的概念，在那里您设置广告以进行下周五结束的某种销售，然后在下周一再次开始。例如，每当您访问GoDaddy的网站时，总会有域名销售。总是！它是相同的产品，但他们一直这样做，以创造一种转换的紧迫感。
高级广告定制工具策略：多产品销售的批量上传
现在让我们来看看这个广告定制器的更高级用法。如果您是拥有10,000种产品的零售商并且某些产品具有可变折扣，例如培训师5％的折扣和10％的靴子折扣，该怎么办？
您能想象手动进入并更改所有这些广告的副本以使其更具吸引力和紧迫性有多难吗？
如果您是Google购物零售商，则可以上传包含适用于广告定制工具的折扣和销售结束日期的产品列表。
它会做什么，它会吸收正确的值并显示它们。这比管理自己要容易得多。
6.标注扩展
什么是标注扩展？这个新的广告附加信息有点棘手，但值得了解。
看看这个关于汽车保险的搜索：
请注意GEICO广告与Allstate广告之间的区别。 GEICO广告有两行文字：“15分钟可能意味着500美元的节省。 （完全停止。）现在获得免费汽车保险报价！“这些实际上是两行文本被截断为一行;它们基本上是描述第一行和描述第二行。
另一方面，Allstate拥有“安全驾驶员可以节省45％或更多！找到符合预算的计划。“考虑一下广告的第一行和第二行。但是，他们还有这两行额外的文字。第一行有很多好处，但它们不可点击。请参阅：“每年切换并节省498美元。许多折扣产品。乘以政策折扣。“这些称为标注扩展。
标注扩展与附加链接扩展
它们与网站链接扩展非常相似，但有一个很大的区别：没有链接。您无法单击这些内容以导航到某个页面。网站链接扩展不是新的。它们是广告中的号召性用语，可点击的标注。这些较新的标注扩展是您可以用来播放产品的附加说明性文字系列，就您销售的产品的功能和优势而言。
与Allstate一样，您可以通过将其与附加链接扩展相结合来巧妙地利用它。正如您所看到的，它使广告几乎是GEICO广告高度的两倍，还有两行额外的优惠文字。它有助于挤出竞争对手并吸引更多关注该特定广告。
重申一下，您何时应该使用附加链接扩展名或附加说明？
基本上，如果您的文字 - 您要在广告中突出显示的文字 - 是一件事或一个号召性用语，例如“立即购买”或“男士鞋子”，那么您需要使用网站链接。它们是用户可以点击的导航元素，以找到那些“男鞋”或“立即购买”。
如果您的文字更具描述性，例如描述产品，“免费送货超过25美元。不需要合同，“然后使用标注扩展。基本上，您只是在主要报价周围添加其他属性。
请记住，您不必只选择一个。通过向广告添加额外的文字行，您可以同时使用附加宣传信息和附加链接，从而使您的广告大致高出20％。标注扩展程序将同时显示在桌面设备和移动设备上，但桌面设备只显示在前三个位置。在移动领域，只有两个职位。您需要良好的广告评级 - 质量得分和出价的良好组合 - 才有资格获得。
5.通话跟踪
今年对于移动设备来说是巨大的，它现在约占谷歌所有搜索的一半。去年，我们刚刚接受了谷歌在2013年实施网站电话转换的电话跟踪概念。
基本上，当有人点击之前点击通话按钮时，谷歌允许您查看有关通话持续时间以及通话来自哪里的一些信息等。但是，如果他们这样做，您将无法跟踪通话不要点击您的点击通话扩展程序。
呼叫跟踪存在问题。如果有人通过点击您的广告在搜索中找到您，然后使用网站上的电话号码与您的公司联系，而不是直接通过广告中的附加电话分机拨打电话，该怎么办？那是不可追踪的。
Google AdWords网站电话转化次数
去年谷歌发布了网站电话转换，这种情况发生了变化。现在，当用户通过搜索广告登陆您的网站时，您网站上的号码会动态变为转发号码，因此您可以跟踪AdWords推送到您的商家的电话数量。
您如何在AdWords中进行设置？这有点复杂。首先进入AdWords中的转化跟踪工具，当您设置新的转化类型时，请在您的网站上指定Google转发号码：
您可以在网页中插入一段JavaScript代码，无论您希望为广告驱动的访问者替换您的商家号码。
这会将可拨号码的号码换出，以便您确定广告系列是否通过移动设备提供退货投资。它可让您通过移动搜索了解这些来电，并将您的在线工作与通过电话离线进行的转换相关联。此功能的另一个很酷的功能是，您可以在AdWords中查看这些来电转化。
AdWords会根据电话展示次数和通话次数，电话通过率，PTR，每部电话费用，每次点击费用和其他指标来跟踪通话详情。您可以将这些内容加载到AdWords并查看该信息，从而更好地优化您的帐户。
这些呼叫跟踪转发号码适用于桌面和移动用户。
使用上下文调用跟踪
无耻插件：WordStream还提供呼叫跟踪解决方案，我碰巧认为它比AdWords提供的更好。我们独特的功能之一是能够记录您的电话。
使用AdWords时，您仍然无法确切知道这些调用发生了什么。他们是好的电话吗？其中一个是错误的号码吗？他们买东西了吗？ WordStream的呼叫跟踪为您的呼叫洞察提供了急需的上下文。看看这个。
现在，回到我们定期安排的节目。
4.应用推广广告
应用程序是一个大问题。 2014年，人们花在应用上的时间比在台式电脑上花的时间多。
如果您还没有适合您业务的应用，那么现在可能值得考虑一下。谷歌也看到了这些趋势，因此他们决定为拥有自己的应用的公司推出许多不错的营销工具。
第一个很明显，与谷歌搜索应用安装广告的概念有关。这是用户搜索某些内容的地方，而不仅仅是点击一些网站广告，它说，“点击安装”。
我只需点击搜索结果中的按钮即可安装Expedia Hotel应用程序或Hotel Tonight应用程序。这是一种非常好的方式，可以为您的客户提供更丰富的购物体验，并让您的手机上的软件。这些应用宣传广告也不只是在Google搜索中 - 您也可以在展示广告上展示它们。它们可以显示在YouTube或Google展示广告网络上的任何其他位置。
还有一个尚未发布的酷炫功能，但它现在正处于公开测试阶段。它被称为app reengagement广告，它旨在解决应用程序参与的统计数据总体上非常惨淡的事实。绝大多数人使用应用程序一次或两次，然后再也不使用它。
应用再出租广告可让您深入链接到应用。您可以使用应用重新加入广告将流量发送到应用中的特定网页，而不是将移动流量发送到您网站上的目标网页。
3.人口定位广告
当我想到Google时，我并不认为它是真正的人口定位广告平台。 Facebook和Twitter用于针对具有某些人口统计特征的人群，如父母身份或年龄或收入。它们更适合于针对特定人群的营销，而对于Google，您需要关注关键字。
但在2014年，Google开始将关键字搜索和展示广告的概念与人口定位广告相结合。那一切都是关于什么的？
这仅适用于Google展示广告网络，基本上，它可让您深入了解实际点击或查看广告的用户。您可以在性别，年龄和家长状态方面查看广告参与度的细分。
在这一点上，它并不是那么复杂。如果我将其与Facebook进行比较，其1000个人口统计定位选项左右，谷歌甚至不会真正比较，因为它只有三个。
然而，这对他们来说是一个新的开始;这是广告定位的一个新角度，具有很多前景。这是一个值得关注的功能。
利用受众特征推动广告优化
这样，您就可以了解与您的广告互动的用户的受众特征，同时也是一种优化工具。然后，您可以使用此数据并说：“我只想向父母展示这组广告。”
或者，也许你正在销售双光眼镜，你的目标市场是老年人。然后你会说，“我想为65岁的年龄人口统计数据设定更高的出价，因为这是我的目标市场。”
有很多类型的企业可以根据人们的特点确定目标市场。难道我不知道这一点 - 我刚才有一个孩子！这是一个永无止境的婴儿用品游行，我现在所有这些婴儿公司都在向我营销。这些类型的企业对父母身份和其他人口统计信息非常感兴趣。
2.改进了HTML5广告的Google Web Designer
谷歌有一个新工具，可以让你在HTML5中创建这些漂亮，丰富，互动，动画的广告。想想人们过去常常如何在Adobe Flash中制作广告 - 除了没有人真的这样做，因为移动浏览器不支持Flash。
但是HTML5是。
您可以在HTML5上创建相同类型的动画图片广告，针对桌面和移动设备进行了优化。
谷歌创建了一个真正酷的编辑器来帮助你做到这一点。那么，为什么要关注Google展示广告网络上的展示广告中的HTML5？
更具吸引力，更高质量的广告会降低您的成本
质量得分在Google展示广告网络上很重要;他们不会谈论太多，但它就在那里。通过我们自己的独立分析，我们可以看出展示广告的点击率越高，每次点击费用就越低。
相反，展示广告的点击率越低，每次点击费用就越高。
事实上，点击率每增加或减少0.1％，您的成本平均上涨或下降20％。
当您进行展示广告时，您确实希望获得较高的点击率。当然，您需要支付更多点击费用，但您支付的点击费用会更便宜。那么如何在展示广告上获得更高的点击率呢？答案很简单。
Google展示广告网络上的平均广告质量非常糟糕。 GDN上超过67％的“展示广告”实际上并不是图片！它们只是伪装成图片广告的文字广告，例如这些广告：
与图片广告相比，这些广告的效果非常糟糕，点击率也低得多。有趣的是，GDN上的图片广告也没有文字限制。当然，在文字广告中，您总共约有120个字符左右。此外，在Facebook广告中，有一个限制，即您的广告上的文字不能超过20％，但Google展示广告网络上没有此类限制。
简而言之，如果您要进行展示或再营销，请使用真正引人注目的广告来获得较高的点击率，这样您最终的付费就会少得多。
以下是我前几天工作的其中一个帐户的一些示例。文字图片广告每次点击支付超过2美元，而图片广告每次点击支付48美分。
使图片广告的点击率更高的另一个好方法是为这些图片制作动画。而不是有静态图像，有一匹奔马或飞机飞过。
使用Google Web Designer创建这些基于HTML5的交互式设计和动态图形。
我不是一个很棒的设计师，但是我能够用这个东西捣乱并做一些事情。如果我花更多的时间在这上面，我相信我能真正掌握它。我只是认为这是一个非常酷的工具，能够创建GDN支持的HTML5动画广告，而无需了解代码！
1. Google AdWords编辑器
我在这里保存了最好的内容… 2014年获得最多选票的功能是桌面Google AdWords编辑器。我开始怀疑谷歌是否正在退休这件事，因为他们没有在这么长时间内更新它。然而，在12月，他们推出了大量的AdWords编辑器更新 - 这是自2006年以来最大的一次。
现在，为什么你想在PC上而不是在云中进行编辑呢？你为什么不在网上进行编辑？答案是：速度。
使用Google AdWords编辑器进行批量修改和优化11
我确定您已经注意到在基于网络的AdWords上进行编辑时，有时它会有点慢而且笨重。通过AdWords编辑器，您可以批量下载所有广告系列 - 即使是多个帐户也是如此。
我有几千个帐户，我想同时下载所有帐户，而不是一个一个地在AdWords中下载。我可以全部下载它们。
然后，您只需启动它们并使用这个快速编辑器。它看起来与您习惯在线的AdWords非常相似，但它是桌面版本，我认为它的速度提高了大约三到五倍。
另一个很酷的事情是，当你完成后，你可以发布更改，然后打开你的其他帐户。
这对于处理多个帐户的代理商或营销商来说非常有用，而个别广告客户通常只涉及一个帐户。
在这个特定屏幕的左下方，还有一个我想引起注意的好东西：
新的AdWords编辑器进行了导航改造。您以前必须通过右侧的标签从广告系列到AdWords导航到关键字和其他对象，但他们已将这些标签从标签中拉出到左侧导航中，您可以直接点击所有内容。
旧导航是在15年前创建的，当时只有三种或四种类型的对象，如关键字，AdWords，AdText和广告系列。现在，您已经拥有了几十个不同的广告系列对象，例如网站链接，自选展示位置等。有很多不同类型的对象，很难快速导航到它们。现在已经解决了，因为他们已经进入了他们自己的探索者窗口。
我预计今年某个时候Google AdWords界面会发生同样的变化，所以请关注它！
结论
你去了 - 你不必花费全年检查AdWords博客并在网上搜索有关谷歌尚未涵盖的谷歌AdWords功能的信息。
如果您对AdWords有任何经验，那么您知道搜索的竞争非常激烈。这是一场零和游戏，只有一个人可以登顶。
如果您愿意尽快采用最新功能和功能，那么作为广告客户的竞争力就会占据巨大优势。如果您是唯一拥有精彩动画HTML广告的广告客户，那么您获得的点击次数将超过其他所有人！如果您的标注扩展程序和附加链接导致您的广告占据SERP中可用广告空间的主导地位，那么您将会向潜在买家展示更多内容。
先发优势是AdWords的一个重要优势，我希望对这些Google AdWords功能的介绍可以帮助您实现目标。
经许可重新发布。原来这里。
图像：WordStream
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