我发现了Mark Schaefer（@markwschaefer）的最新着作，影响力的回归：Klout的革命力量，社交评分和影响营销，同时有一天浏览了我的推特。
$config[code] not foundMark被认为是营销和社交媒体的权威。具有讽刺意味的是，马克还撰写了畅销书“推特之道”（刚刚更新过），所以我在Twitter上熟悉这本书并不奇怪。
这本书的标题立刻引起了我的注意。因此，我邀请马克作为我的网络广播节目的嘉宾，并通过出版商收到了该书的副本。在演出和与Mark谈话之后，我意识到这本书对CEO，总裁和企业主的阅读有多重要。
随着世界和技术的变化如此之快，业务也在发生变化，就在我们眼前。如此之快，我们甚至可能没有意识到多少或在多大程度上。
我对每个经营公司的人的建议是：不要落伍。一种方法是阅读Mark Schaefer的书“回归影响力”。
您在商业中的影响力如何？
最近经常提到这个词，影响力。你注意到了吗？
在本书的前言中，我了解到影响的观念植根于占星术。几个世纪以前，高卢人开始使用影响这个词来解释人们说它“躺在星星中”的行为。快速向现代社会和影响进行了一个全新的含义，用“在影响下”这个词。
今天，由于我们生活在这个词的数字时代，影响力继续在其意义上进行转变。原因有三个：
- 互联网的兴起。
- 移动设备的兴起。
- Twitter和Facebook等社交网站的兴起。
Mark Schaefer将其称为“影响力营销”。它为经典的Dale Carnegie书“如何赢得朋友和影响人们”带来了新鲜的意义。现在任何人都可以有影响力，只要有相关性。
影响营销的根源
这本书分为两部分。第1部分探讨：影响的根源。这些章节涉及的主题包括公民影响者的崛起 - 大众营销时代的结束以及回归消费者声音的一代人的崛起。不再仅仅对政治家和名人有影响力。互联网现在让我们有机会成为远远超出我们的家庭，朋友和工作伙伴圈子的“超级连接器”。
本书第一部分中一个特别有趣的部分讨论了“影响力武器”，使用罗伯特·西亚迪尼博士的“六种影响武器”模型作为说明差异的基础。作者将在线和线下世界的权威，可爱性，一致性和稀缺性的作用进行了对比。
受影响的武器包括社会证据和互惠，以及我们信息密集型社会的“徽章”，例如Twitter粉丝的数量。舍费尔命名第七种武器，这是一种内容。正如它在书中所述：
“内容是影响社交网络的弹药。”
是的，如果在营销和社交媒体策略中正确使用，内容就是王道。
你有Klout吗？
影响力营销的兴起包括“社会影响力评分”，它开始渗透到商业，人力资源和个人生活中。社交评分将“拥有klout”的传统意义提升到一个全新的水平。
这就是舍费尔在他的着作“社会评分革命”第2部分中所研究的内容。他特别关注Klout.com - 它是如何形成的，它的争议和好处。对于那些可能不熟悉Klout的人来说，它被认为是社会影响力测量的领导者。
我必须承认，自从读完这本书并与马克谈话后，我更加清楚我的Klout得分是多少。你应该也是。第10章将告诉您如何提高Klout分数。
作者谈到了市场营销的一场革命。就是这个。确保您的公司成为革命的一部分。否则，客户可能不再将您的公司视为与其需求相关。
一种不同的投资回报率
根据他的官方简报，Mark Schaefer是Twitter上所有“影响者”的前5％，他已经完成了研究这本书的功课。他采访了包括影响力作者罗伯特·西亚迪尼在内的50位专家和行业思想领袖。本书中有十几个营销案例研究可供参考。加上实用，可操作的提示，以增加您自己的力量和在线影响力
多年来，市场营销中确定广告系列是否有效的标准问题通常基于投资回报率 - “投资回报率”。今天，这种情况正在发生变化。 Mark Schaefer的书肯定证明了这一点。符合ROI的新定义。它现在是“影响力的回归”。
欢迎来到营销的未来……它已经到来了。
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